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第22届中国国际服装服饰博览会精彩落幕!

核心提示:于3月29日落幕的第22届中国国际服装服饰博览会(CHIC2014)积极拓展服务新功能、创造展会新价值,并通过聚集众多优势品牌资源、商贸资源、供应商资源、高端思维资源、人才资源、资本资源、媒体资源,构件商贸和产业协作的平台,为品牌在新时期的发展和市场开拓提供了有力支持。参与其中,凝听行业声音、寻求合作伙伴,将为企业未来发展插上腾飞的翅膀。
  近年来,中国服装行业遭遇了众多复杂多变的综合环境,已经进入了一个深度调整期,无论是行业,还是品牌本身都面临新一论变革。此时比任何时期都更需要一个窗口,不断吸纳新的信息与资源。

  于3月29日落幕的第22届中国国际服装服饰博览会(CHIC2014)积极拓展服务新功能、创造展会新价值,并通过聚集众多优势品牌资源、商贸资源、供应商资源、高端思维资源、人才资源、资本资源、媒体资源,构件商贸和产业协作的平台,为品牌在新时期的发展和市场开拓提供了有力支持。参与其中,凝听行业声音、寻求合作伙伴,将为企业未来发展插上腾飞的翅膀。

  新时期的CHIC,已不仅仅是企业实现渠道开拓、品牌展示的平台,更被赋予了更为多元化的功能,并在CHIC2014得到充分体现。

  商贸功能走向深入

  对于希望优化渠道提升影响力的参展品牌来说,CHIC 是不二选择。

  “这是我们第一次参加CHIC,效果达到了预期,同时也通过展会实现了上下游资源的整合。”作为比利时童装品牌Uncle Bill的中国区运营商,优宝服装上海有限公司总经理Tracy如是说。

  收获颇丰的企业不只Uncle Bill一家。

  开展首日,女装品牌vivi dion即获得了签约100多家加盟店的开门红。北京恒兴达世品牌punto作为世界众多一线奢侈品牌的供应商,一经露面就引起了轰动。据品牌负责人介绍,3月26日当天就达成了10家代理商、5家商场的合作意向,总合作金额达900万元。

  时尚品牌M’S,其“轻女装”的概念定位、产品品质、设计在开展当天也获得了广泛赞誉和肯定,北京星光天地、华联、商之都、银座、利群,潍坊中百,武汉中百、万达等商场均表达了合作意向。

  “今年参展CHIC 要做的不是寻找经销商和代理商,而是希望与买手合作,展会现场可以直接订货。”设计师施杰将新近推出的高端设计师品牌杰J.I.E带到了CHIC2014。施杰表示,此次参展有意向的买手里有30%下单,起定量80件,目前与5家买手店谈成合作。
  
  值得一提的是,产业集群地的优秀企业以展团形式参展是本届展会的一大热点。“中国休闲服装名城”福建石狮,“中国西装名城”辽宁普兰店,“中国女装名镇”、“中国童装名镇”广东虎门,“中国牛仔服装名镇”广东均安,“中国皮革皮草服装名城”辽宁佟二堡、“中国羊毛防寒服名城”陕西榆林,一张张产业集群名片在CHIC亮出了中国服装业基础深厚的产业链条。其中,由43 家纺织服装品类自主品牌组成的5000平方米石狮馆是CHIC2014最大的一个地方展团,友谊商城、世茂、王府井、银座、天虹、凯德等全国150 多家购物中心、城市综合体、传统百货商场的相关负责人均到场,与参展企业进行了深度洽谈。

  对于品牌企业来说,CHIC不仅是一个自我展示的平台,更是一次自我检验的试练场。在这些参展品牌中,不乏曾经独立参展过的品牌,对于他们来说,这一次的感触更加深刻。
  
  西柳服装市场参展品牌斓捷在2010年曾经首次亮相CHIC,却因为缺乏参展经验而没有得到期待中的关注度。然而曾经的失败转化成了今日的养分,斓捷再次出征CHIC,展会第一天就首战告捷。公司董事长孔令杰说:“通过CHIC,我们明白了参展不仅仅是产品好就足够了,还必须有足够的宣传推广意识,在展位形象,活动推广等方面都要下足工夫。”据他介绍,今年斓捷的参展效果非常好,在客户数量有保证的基础上,客户的纯度也很高,吸引了很多潜在客户的同时也受到了媒体的关注。
  
  成都九龙广场参展品牌雪国天骄总经理杨冲旺也认为,参展带来了出乎意料的效果:“我们组团参展的一大目的就是把四川本土品牌推向全国,让更多人看到四川服装,喜欢四川服装。从展会第一天的效果来看,我们很好地实现了这个愿望。”杨冲旺表示,好品牌更需要好的平台来展示自己,需要好的平台走出去,而CHIC就是这样一个平台。
   
  为了推动品牌商与渠道商的合作,在CHIC2014上,中国商业联合会带来了商场代表和参展品牌举行见面会,中国商业地产联盟携旗下购物中心现场观展。而由中国纺织工业联合会流通分会发起的中国服装成长性品牌评审,在展会上进行发布的同时,也为其吸引了更多商业合作机遇。
  
  此外,3月26 日举行的“买手日”活动为买手与设计师品牌搭建了交流平台。巴黎时尚营销管理学院等多家时尚机构组织的百余位来自法国、中国香港、中国大陆等地的买手亲临现场,不仅走访了展会上异军突起的设计师品牌,还在买手论坛等活动上共同探索潮流趋势、消费者需求变化及品牌与买手的合作发展。
   
  “CHIC SHOWS”在表现形式上也发生了改变。放弃了以往“重视觉轻商贸”的传统走秀模式,而是面向全国定向邀约100名知名商场代表、100名实力代理商,并将参与品牌与商业观众深入交流的需求放在首位,充分发挥现场互动,将品牌T台秀与商贸对接完美结合。

  战略变革接受检验
   
  对任何品牌来说,单一的招商已无法满足企业的需求,而更多的是希望通过借助CHIC这个资源平台实现战略转型。

  CHIC2014上,杉杉服装以两种全新的展示方式,为我们解读了公司对风度时尚生活方式的理解。展馆的设计以全球男装定制圣地——萨维尔街顶级定制店为灵感来源,重现了具有200多年历史的西服定制艺术与绅士生活形态。此外,还再现了维多利亚时期绅士行为艺术的精彩,各种肤色的男模,身着杉杉定制礼服、头戴礼帽、手持雨伞,时而在展馆内选购服装,时而在展馆门口交谈,时而走出展馆,通过模特们的行为艺术还原经典绅士传奇。

  杉杉服装总经理骆叶飞认为,杉杉品牌战略升级已全面启动,杉杉将聚焦在品牌性格的新塑造、产品结构的细分需求锁定,以及终端营销渠道的战略优化之上。 

  作为大杨创世旗下的新锐西装品牌,CHIC2014上,YOUSOKU(优•搜•酷)特别推出了C 定制项目。C 定制提供超过400种面料花型及100种设计细节以供选择,西装、单上衣、大衣、衬衫一应俱全的服装款式,全部由大杨创世的定制专线制作。据介绍,C 定制项目配备详尽的量体手册,简单易学,系统培训一周即可上手,订单实现信息系统化管理,终端录入即可完成下单。无论成衣还是定制,YOUSOKU倡导“零库存”加盟,加盟商无需备货,只需为客户提供试穿体验或量身定制服务,即可获得丰厚回报。
   
  诺奇时装则以“快时尚+O2O体验”的创新展馆设计,亮相CHIC2014。而此次诺奇主力推荐的“云衣橱”项目,更是得到了业界人士的青睐,众多的投资者、加盟商通过扫描二维码进入场馆了解详情,体验服装行业O2O购物新方式。
   
  诺奇O2O项目负责人王伟伟表示,诺奇APP以及微信微购物目前有四种购物方式,供顾客选择,可以直接门店付款,门店提货也可线上发货;此外还可通过线上付款,到门店提货或送货到家。王伟伟说:“O2O模式的背后需要一个强大的技术平台做支撑,实现线上线下充分融合也需要一定时间,所以此次诺奇参展一方面展示的是自身的战略转型,另一方面也是希望通过CHIC这个平台让行业和消费者熟悉诺奇的O2O模式,并接受市场检验。”
   
  在CHIC2014上,同样展示O2O模式的还有战狼世家、WEWE等众多品牌。
   
  战狼世家男装董事长施海容表示,面对新的发展趋势,企业将借助CHIC从‘新技术、新思维、新模式、新手段’着眼,激发内生动力,提升服务品质。

  作为极具特色的电商品牌,提起粉红大布娃娃很多人对它都不陌生。而如今,粉红大布娃娃将视角投向线下,开起了实体店,实现O2O模式,并选择CHIC2014作为实体店拓展的平台。粉红大布娃娃华北实体渠道总经理周旖旎说:“粉红大布娃娃经过七八年的摸索及沉淀,已经形成自己独有的品牌个性,深受消费者的认同和追捧。通过这次展会的亮相,希望粉红大布娃娃能够赢得更多的关注,寻找到更多有共同时尚理念的合作伙伴。”

  红领•CAMEO带来了以大数据为依托的量身定制服务,还可以提供远程量体服务,让“足不出户享受定制”成为可能。将信息化技术完美结合到生产线上,实现了高级定制个性化的红领•CAMEO在现场与500余位客户深入沟通,一些客户积极的合作意愿也超出了品牌的预期,在展会期间便赶赴山东,实地参观红领企业。

  资源整合变成现实

  CHIC2014不仅切实为国内外品牌搭建起了一座通向市场的便捷通道,还依据企业和市场需求的变化不断延展功能,通过趋势发布、商企对接、买手论坛、科技前沿、创意文化、跨界合作等内容与形式的创新,逐步成为产业升级发展的资源配置平台。
  
  为了推动上下游产业的协作与集成创新,近年来CHIC主办单位与国际服装产业上下游企业建立联络和沟通,介绍中国服装企业的相关需求,为服装企业国际化产业链条的打造创造合作基础,协助中国服装企业建立符合自身需求的、高效率的资源配置网络。

  来到CHIC2014 的东莞市天绫服饰有限公司总经理郭志刚拥有两个身份。一个身份是参展商,带着他的“小草娃”和“J2 童品库”参展;另一个身份则是专业观众,他希望遇到更多优秀的童装品牌,并与之洽谈深入合作。“希望有更多的客户进入童品库,并逐渐覆盖全国,一步步扎实地做下去,最后实现终端的多元化发展。”郭志刚说。

  和郭志刚一样,红豆集团常务副总裁周鸣江也表示,希望借助CHIC这个平台整合国外资源,收购国外的高端男装品牌。

  在资源信息碎片化的当下,能够集合政府、协会、零售渠道、品牌企业、设计师、国际资源、传媒的“全资源”互动平台,正是急于整合资源的企业所关注的。而CHIC正是这样一个平台。
   
  同时,有效集成产业链要素是不同发展阶段的企业所共有的关注点,2014年,研发设计、加工生产、配套资源中的精品企业被筛选亮相CHIC的资源和趋势两个区域,品牌商可从中寻找到可用、实用、好用的优化产业链解决方案。

  随着澳大利亚美丽诺羊毛在中国的需求持续升温,国际羊毛局(The Woolmark Company)在CHIC2014上展示了其最成功的澳大利亚美丽诺羊毛创新成果。国际羊毛局首席战略营销官Rob Langtry先生表示,通过CHIC我们和雅戈尔相识并达成合作,雅戈尔是与我们合作的第一家大型中国零售企业集团。CHIC2014上,国际羊毛局将重点放在与国内实力男装企业的合作,展会期间已与10余家知名企业进行了深入沟通,探讨合作。
   
  轶纶•95纤维源自航天科技,是一种既能够耐高温、极低温,能够最大限度的隔绝温度传导,轻质高强且在宇宙空间的辐射中依然能保持性质不变的材料。在轶纶•95展位现场,邓兆萍时尚设计机构设计总监邓兆萍表示,这是第一次携轶纶•95参展,吸引了很多大的企业对轶纶•95纤维的关注。目前,已有100多家企业与之联系,其中包括劲霸男装,皮尔卡丹等顶尖的品牌。
   
  在CHIC2014上,以“服装数字化设备全面解决方案提供商”亮相的上海和鹰科技,带来了“未来工厂”的服装生产过程,并展示了“时尚门店顾问”系统。百胜软件则以“践行O2O 成就智慧品牌”作为参展主题,展示了专业的O2O解决方案,此外,还通过展会论坛、展位互动体验等多种形式诠释百胜对于O2O的理解。

  海外品牌风采依旧

  CHIC2014的400个海外品牌分别来自法国、意大利、德国、英国、美国、韩国等19个国家和地区。

  就各国展团的参展面积和参展品牌数而言,韩国馆以最大的参展规模和品牌数保持领先,75家展商在近4000平方米的展区内,重点展示满足年轻女性需求的时装产品。意大利、法国、德国等传统参展大国保持稳定,分别达到2800平方米87个展商、2200平方米36家展商、1700平方米23家展商。台湾展团面积在去年基础上有大幅度提升。

  除此之外,本次CHIC首次出现奥地利展团。土耳其继2013年组团参展后,本届更直接获得土耳其政府的支持,首次以国家展团的形式来到中国。

  尽管产品不同,理念不同,但海外品牌都具有一个相同点——对中国市场、对中国合作伙伴充满了期待。意大利中小企业协会主席Giuseppe Mazzarella表示,与往年不同,本次意大利展团CHIC之行的目的是希望能有更多的中小品牌能够进入中国市场,并希望之前已进入中国市场的品牌能够进一步深入到二三线城市。

  法国品牌LENER的负责人表示,通过参加CHIC,他们目前不仅在中国拥有强大的代理商,而且还在南京开设了一家分厂,将自己的设计制造等工艺带入中国。

  Jones+ Jones是来自英国的设计师品牌,通过参加CHIC组委会主办的海外展商晚宴拓宽了思路,在展会现场也获得了买手的订单。该品牌负责人表示,他们将继续和买手们保持联系,并通过网络展示更多的优质产品。

  德国首个结合可穿戴科技的高级时装品牌moon berlin非常希望在中国建立产品线,此次在CHIC2014上结识了众多专业观众,并为其发展中国市场种下了合作的种子。

  土耳其品牌Lindi West是首次独立参展,开展当天收获颇丰,下午的最大一笔订单达到了90万元。

  多品牌店是CHIC 2014海外展区的重头戏。本次CHIC海外展区携手欧美高端成熟多品牌店upper luxury打造多品牌showroom,而upper luxury以成熟的店面设计、产品陈列给中国的多品牌店经营提供有益思路。

  海外馆重点展出世界顶级高级定制品牌——来自英国萨维尔街的Henry Poole。3月28日,该展商在第一会议室举行了“恒龙云定制数字化高级定制论坛”,宣布成立恒龙云定制平台,其独特的3D化定制技术将对高级定制产生革命性颠覆。
  
  一直以来,中国市场以巨大的消费潜力吸引着世界时尚品牌的目光,随着海外品牌抢滩登陆中国市场,一些个性化、时尚化的品牌通过CHIC这个平台进入中国,而中国服装品牌在国际化道路上步入正轨。

  2014年,无论是国内企业,还是国外企业;无论是服装企业,还是产业链的关联企业,在CHIC都收获很多。而他们的收获离不开CHIC2014组委会前期的精心准备。

  事实上,多年来CHIC组委会一直通过高端智慧的迸发和对实际问题的思考,梳理中国服装行业的产业链,不断提升对产业发展趋势的预测能力以及服务资源的整合能力,以更高水准为行业提供有价值的服务。

  而这正是CHIC多年来能够持久吸引上千家国内外企业参展的关键所在。CHIC2014虽然已经落下帷幕,但由此孕育出的更多商机即将展开,期待CHIC2015,让我们再一次见证行业的繁荣和品牌的精彩。

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