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第十七届宁波国际服装节圆满落幕

核心提示:10月27日,由中国纺织工业联合会、中国服装协会和宁波市政府主办的第十七届宁波国际服装节、服博会圆满落下帷幕。本届服装节围绕“创意宁波、霓裳东方”主题,组织举办了展览展示、趋势发布、经贸洽谈三大板块,包括12项重要专业活动,40余项大小活动,涉及纺织服装的生产、设计、研发、销售、人才、渠道建设等全产业链元素。

  10月27日,由中国纺织工业联合会、中国服装协会和宁波市政府主办的第十七届宁波国际服装节、服博会圆满落下帷幕。本届服装节围绕“创意宁波、霓裳东方”主题,组织举办了展览展示、趋势发布、经贸洽谈三大板块,包括12项重要专业活动,40余项大小活动,涉及纺织服装的生产、设计、研发、销售、人才、渠道建设等全产业链元素。据初步统计,本届服装节共吸引了来自英国、美国、意大利、法国、西班牙、加拿大、澳大利亚、韩国、波兰、俄罗斯、乌克兰、立陶宛、新加坡、印度和香港、台湾等全球30多个国家和地区,全国20多个省(市)、自治区一万多名境内外专业客商和100余个重要贸易团组到会采购洽谈,国内参展商数量、高端客商的比例上升,参观人数达5万余人次。

  创新驱动转型升级,男、女、童装齐头并进

  今年,服装节的核心活动第十七届宁波国际服装服饰博览会共设展位2000个,启用宁波国际会展中心的6个展馆,分设精品男装馆、时尚女装馆,生产企业品牌直销馆、面辅料/服装机械馆、国际交流馆、OEM展区、儿童生活展区、运动[户外]服装展区。参展商品包括:服装服饰、服装机械、面辅料、服装CAD等。有来自美国、日本、英国、韩国、香港、台湾等全球20余个国家和地区的380多家企业参展。

  近年来,在龙头企业带动下,宁波服装业转型升级的步伐明显加快,在集约化发展方式、款式风格设计、市场营销等方面都有新风貌、新气象,老品牌越发充满活力,新锐品牌次第绽放,传统“红帮”精神得到进一步宣扬和升华。在今年服博会现场,雅戈尔一改以往多品牌集中展示的方式,以大气简洁的形式向消费者传递“绿色、环保、时尚、休闲”的品牌文化理念。已经连续17年参加服装节的杉杉集中展示了其成熟运作的多品牌国际化形象,据悉,其在近3年内自主启动运作的时尚品牌S2,如今年销售额已经过亿。在成功推出乐町等快时尚品牌之后,今年太平鸟单独推出童装品牌Mini Peace,展现产业新价值,据了解,Mini Peace已经成功入驻武汉、宜昌、宁波、杭州、南昌、沈阳等地区。

  据悉,近几年,借助服装节、和丰创意广场等平台和创意产业基地,以及全球化背景下的国际创意设计交流与合作,宁波服装业时尚化程度不断推进,涌现了ER、Mildtree、T&W、果壳、INTREX、ONE MORE、魔法风尚、GOLDEN等一批时尚品牌。而一些品牌诞生的背后,是服装企业痛苦的转型。T&W就是其中之一,T&W所属企业为宁波若男服饰有限公司,该公司原本做贴牌,但四年前的那场国际金融危机,使得公司痛下决心推出自主品牌。“其实T&W已经‘面市’三四年了,只不过一直在铺内销的渠道,品牌还不成熟。如今,T&W已经在全国开了很多店,也应该到服装节上秀一秀,推介一下了。”若男公司董事长屠安国说。据介绍,第一次参加服装节的T&W,开了个好头,不仅有5家国内客商有代理意向,还得到一些到会外商的青睐。

  值得一提的是,在雅戈尔、杉杉、罗蒙、培罗成等知名男装品牌越发活力,斐戈、太平鸟、旦可韵、花时美、爱伊美、SV等女装品牌涌现之后,一休、春芽子、MINIPEACE、巴比乐乐、辛巴呐呐等宁波童装品牌的集体绽放成了本届服装节的一道亮丽风景线。

  从本届服装节看,宁波的产业结构调整进展明显。曾经的男装之都,特色依然突出,功力不断增强;同时,女装、童装、休闲装鹊起齐飞,趋向均衡,档次普遍居高。

  据悉,本月初,由中国纺织工业联合会发布的2012—2013年度全国纺织服装企业竞争力500强榜单中,雅戈尔、申洲、杉杉、博洋等17家宁波纺织服装企业榜上有名,比去年增加了1家,上榜企业数量位居全国城市前列。“这说明,宁波服装企业的品牌发展战略和信息化应用的实施步伐加快,核心竞争力不断增强。”宁波市经信委副主任周学明说。

  筑巢引凤功能初显,国际品牌备受关注

  与两年前只身前来参加服装节不同,今年,“定制”一词的起源地——英国萨维尔街的皇家全手工定制服装品牌“亨利百利”,邀约了英国LUXURY高档面料公司、荷兰MMSL BV高档衬衫量身定制公司等多家企业,组成团组参展,打造的“纯手工裁缝工艺”展厅人头攒动。据了解,本次服装节,该展团收获颇丰,“亨利百利”在开展第一天就被订了9套服装,4天里共订出了20余套,每一套服装价格要3万元左右,还有18家公司来采购。英国王储查尔斯王子的御用裁缝师Phillpa女士等“亨利百利”的裁剪师们几乎没有空闲的时间;有30家客商要求加盟代理英国LUXURY高档面料公司产品,有9个客户定制荷兰MMSL BV高档衬衫量身定制公司产品,5家单位下单。“亨利百利”中国地区宣传推广负责人王标介绍,目前“亨利百利”在中国还没有设立分公司,而宁波最有可能成为他们的选择。

  同样在本届服博会“国际交流馆”的美国高端男装品牌Nikky,第一次参加服装节的目的很明确,就是以服装节作为“桥头堡”进军中国市场。据该品牌中国区负责人周辉明介绍,Nikky拟在上海和北京开店,这次来宁波参展,是探索开店城市的周边市场。“来参加服装节的客商要求代理和加盟意向的较多,这说明Nikky的品牌形象还是备受关注。”周辉明说。

  此外,连续多年参展的韩国参展商团,今年不仅带来一批服装品牌参展,同时还有5位韩国服装名设计师在服装节期间进行动态发布和静态展示。

  宁波市经信委副主任周学明表示,近年来服博会提升国际化水平的努力今年初现成效。“一批批国际服装品牌和设计师,不断地与本土的服装品牌和设计师同台竞技,这有助于加快宁波服装企业转型升级的步伐,提高宁波服装品牌的国际化和时尚化水平。”周学明说。第二年参加宁波服装节的意大利设计师保罗.歌博莱拉表示今年服装节的国际化水平比去年又有新的提升。

  创意设计力量释放,趋势发布精彩纷呈

  从10月23日晚上的雅戈尔时尚品牌趋势发布——GY之夜起至服装节落幕,5天的时间里,和丰创意广场(珍珠贝)和宁波国际会展中心,成了中国服装界时尚发布的两个焦点,是镁光灯最闪烁的地方。

  5天时间,28场时尚趋势发布,发布品牌包括雅戈尔、杉杉、太平鸟、白领、朗姿、依文、舒朗、卡宾、牧高笛、流行美、GXG、歌莉娅、比音勒芬、INTREX、 MILDTREE、MAXWIN、Anjaylia、AYO、SMD等中外知名服装品牌,无论是发布场次,还是品牌的知名度,皆创下了历届服装节时尚发布之最。

  值得一提的是,2013年中国新锐设计师走进宁波系列活动扩大规模和发布内容。来宁波进行作品发布的青年名设计师由去年的10位扩大到18位,既有往届有绝佳表现、重返宁波发布作品的王米佳、黄海兵、蔡宇等设计师,又有何佳妮、王子夜、贾亚楠等进军宁波的“新”设计师。他们共在宁波国际会展中心进行了15场原创作品发布秀,发布时长共有320分钟,中式、欧式、古典、现代、运动、休闲等各类风格的作品都有所体现。如:曾为尚雯婕、萧亚轩等明星设计服装的中国新锐设计师贾蓓,就带来了数十件自己的原创时装作品来宁波发布。同时他们还举行了原创设计作品成衣静态展示。据悉,连续三年来宁波进行作品发布的王米佳,拟在宁波开属于自己的工作室,而他在去年的宁波服装节期间曾收获了20多个意向客户。参加过多届宁波服装节的新锐设计师黄海兵说通过参加服装节,与宁波多家服装企业进行交流合作,收获很大,他表示明年将继续参加宁波服装节。

  作为今年服装节新亮点之一的中外创意设计交流与合作系列活动,也是精彩纷呈。“传奇——INTREX 中英大学生原创设计发布会”于10月25日晚在和丰创意广场(珍珠贝)举行,本次发布会展现的是浙江纺织服装职业技术学院联合英国曼彻斯特大学、北安普顿大学、索尔福特大学等,开展的依托“INTREX”品牌的中英两国大学生的近80件原创设计服装作品。据INTREX品牌董事长朱书川介绍,这些作品是中英两国大学生按照INTREX市场定位和品牌风格,在半年内完成的2014春夏系列。“我们通过院企间、中外间的人才交流与碰撞,一方面挖掘设计人才,另一方面也使INTREX保持最优秀的创新能力,始终走在国际化的时尚前沿。”朱书川说。据悉,INTREX是宁波百宏服装实业有限公司于2011年创立的男装品牌,由来自英国的顶尖时装设计师及中国各大知名院校毕业的新锐设计师担纲设计团队。2012年,INTREX中国第一家品牌专卖店在宁波开设,并在半年时间在宁波、深圳、郑州、温州、金华、义乌等城市开设近18家专卖店。今年,INTREX品牌计划在全国大中城市的商业中心开设120余家店。

  “中韩服装大赏”则有来自中国的张国萍、曾丽萍、王逸、方彬、蔡泽恩等国内设计师和来自韩国的吴镇郁、刘惠玉、洪恩珠、张亨泰、闵帧淏等设计师,以动态、静态展演和时尚沙龙的形式进行深入交流,激发中韩设计师的思想碰撞。其中,在时尚沙龙活动中,除中韩设计师之外,参加的还有雅戈尔、博洋、斐戈、爱法贝、麦中林、伊思君凯、INTREX等品牌的代表。通过这个沙龙,加强了中韩设计师与设计师、品牌与品牌、品牌与设计师之间的对接和合作。博洋、爱法贝等企业甚至与设计师约好再次沟通的时间,希望能够深入合作。

  而国际会展中心五号馆,2014/2015秋冬中国纺织面料流行趋势发布,1600多块从全国各地遴选出的五彩面料,无声地诠释着明年的流行趋势——充满奇异立体效果的面料最潮,复古和民族风格的图案应用最多,蓝绿色系将最流行。

  首次参加宁波服装节的英国著名设计师克里斯蒂娜感到宁波服装节氛围好,参展企业众多,各项活动组织有序,她所在的展位收获很多订单,她表示明年将在宁波服装节上展示她的设计作品,与中国设计师进行切磋,寻求与宁波企业的合作。“通过一些企业负责人亲自到场参观时尚发布、参加与设计师的对接交流,我们感觉到,在转型升级的关键时期,宁波企业对设计师人才的强烈渴求,同时也显现出设计师在品牌风格的塑造中的角色日益突出,设计师的重要性也日益明显。”宁波市服装协会秘书长张晓峰说。

  市场拓展求新求实,内外贸易合作踊跃

  今年组委会邀请了8500专业观众,根据客商类型,邀请了约120家服装经销商,在展馆现场进行集中采购订货;2013国际买家集中跨国采购订货会连续两天,邀请了170家境外纺织服装类专业采购商和70家境外驻华纺织服装类专业采购商;服装行业电商负责人、代运营商、平台商,也在这里举行了集中采购。

  在本届服装节,许多参展企业发现,服装电商已经不知不觉地成为他们接待的客商主体之一。据悉,阿里巴巴、京东商城、1号店、ebey、苏宁易购、唯品会等一批国内知名电商平台的招商总监、副总乃至总经理、董事长,亲自到展会并与品牌服装对接洽谈合作。中国服装电商集中采购订货会,则有宁波帅马服饰、一鼎集团等80多名服装企业、电商平台、服务商、运营商代表参会对接。

  在全国经销商集中采购订货会上,有万达北京总部、王府井集团、大商集团、太平洋百货、大洋百货、中商集团等114名商场代表和38位省级代理商到会对接采购,雅戈尔、斐戈、F4、小虎帕蒂、新偶像、Intrex、雪狼户外等七家品牌负责人与会推介洽谈,58位百货商场还主动提出到斐戈女装公司总部和其在新世界的专卖店实地考察。

  10月24日-25日举行的国际买家集中跨国采购订货会,共有167家境外采购商代表与参展企业进行了785场次的“一对一”洽谈,这些跨国专业采购商主要来自美国、英国、法国、意大利、西班牙、加拿大、印度、南非、瑞典等国家和地区,采购产品涵盖男装、女装、童装、面料和服装机械。百川纺织、艾特、新大昌、健安达纺织、戈力科技、甬南针织、爱伊美、巴比乐乐、mini peace、天亚、中汇、开兹、若男、申洋羽绒服等企业受外商热捧。其中,坦桑尼亚外商现场向步达预订采购1000件运动休闲服;西班牙GALPI SAC企业负责人ROSANA女士在现场详谈后,直接赴巴比乐乐工厂参观等。50多名客商向全合女装表达了合作意向。杉杉有20个客商意向加盟,固曼则有30家客户直接订货。飞虹在现场成交衬衫4000件订单,澳大利亚客商下单35000套睡衣,上海的贸易公司下单3500套校服。象山的恒大制衣收到西班牙客商5-6万件服装的订单,金额12万美元左右,香港客户下单10万件,意向金额40万美元,澳大利亚客户下单1.5万件,金额约7万美元。龙基在25日接到一笔25万件服装的订单,金额达150万美元。盛升接到波兰客户30万件60多万美元的订单,美国客户40万件近90万美元的订单。辛巴呐呐童装接到19个加盟意向,主要来自新光百货、宁波二百、深圳万象城、万达北京总部、新华联杭州总部等商场。斐戈服饰有12个客户意向加盟,预计总金额超过2000万元。溢达的意向客户将近60个,包括杉杉、狮丹努、帅帅虎等40余个宁波企业。一休童装接到加盟意向100多个,瑞麟有十几个外商现场表达合作意向,负责人表示明年的服装节要扩大规模,以女装特装的形象参展。

  据悉,明年的第十八届宁波国际服装节将于2014年10月23日至26日举行。

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