首页 行业动态 FILA连开全新概念店,近期动作释放出哪些信号?

FILA连开全新概念店,近期动作释放出哪些信号?

核心提示:近日,时尚运动品牌FILA斐乐在成都时尚新地标IFS商场揭幕其第二家全球全新概念店(FILA Sports Fashion House)“成都一号”。

近日,时尚运动品牌FILA斐乐在成都时尚新地标IFS商场揭幕其第二家全球全新概念店(FILA Sports Fashion House)“成都一号”。

在FILA全球全新概念店成都一号店,令人印象深刻的是店内有传统雕刻艺人在线制作具有成都风味元素的麻将图印章,凸显蜀都闲情雅致。

开业当天,FILA时尚运动代言人高圆圆亲临活动现场。值得注意的是,FILA斐凡女性社群的首场线下沙龙也在活动当日开启,据悉FILA将为成都女性消费者打造,FILA未来还会继续致力于女性高级运动时装和优雅运动。

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近期安踏体育可谓是大动作不断,5月份FILA全球首家全新概念店占地1700平米,三层空间落户北京王府井大街apm商城。

这家店集结FILA全系列多品类产品,并根据不同消费群体进一步细分,以满足不同属性消费者的需求和体验。

店铺设计上整体沿袭了品牌标志性的红、白、蓝色彩,极具科技感的建筑风格,融合了老北京腔调,提供「脸谱 DIY 区」和「鸟笼打卡区」,将意式优雅和北京的传统文化完美结合。

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10月19日,安踏宣布签约白敬亭为篮球运动推广全球代言人。并在前一天公布安踏体育披露2021年第三季度业绩。

根据报告显示,安踏品牌销售额与2020年同比录得10-20%低段的增长,与2019年同比录得10-20%中段的增长。

FILA品牌零售额与2020年同比则录得中单位数增长,与2019年同期相比增长25-30%;包括迪桑特及可隆体育在内的其他品牌同比增长35-40%,较2019年同期增长105-110%。

线上业务是安踏本季业绩一大亮点,较2020年同期增长25-30%,较2019年更是增长了90%。

根据智研咨询发布的《2021-2027年中国运动鞋服行业发展动态分析及市场前景规划报告》,2020年FILA市场份额已达到6.4%。

但从安踏体育第三季度最新营运表现来看,FILA品牌收入增速约5%,近5年来首次低于市场预期。

安踏体育表示,FILA第三季度业绩部分受疫情、汛情、9月过热天气、高基数影响,从销售关键指标折扣率来看,FILA第三季度折扣仍保持86折健康水平,反映销售环境并未明显恶化。随着10月南方降温换季潮来袭,第四季度FILA流水有望环比改善。

但事实上,对FILA全年销售不宜过于乐观。从销售景气度核心指标库销比来看,第三季度FILA品牌线下库销比达到6-7倍,库存高于上半年,相较于FILA高速增长期5-6倍库销比仍有差距。

在三季度营运表现线上沟通会上,安踏体育管理层提醒市场理性看待FILA未来增速,指出如此体量难以一直保持30%以上增长。预估FILA全年零售流水增速将降至20%-25%区域附近,从高速增长换速到中速增长。

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