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阿迪达斯家族基金落地中国 一起和创始人聊了聊时机和布局

核心提示:大约100年前,阿迪达斯创始人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)开始在德国生产鞋类产品,创造了阿迪达斯的前身,“三道杠”迎来了风靡全球的起点。

大约100年前,阿迪达斯创始人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)开始在德国生产鞋类产品,创造了阿迪达斯的前身,“三道杠”迎来了风靡全球的起点。

大约50年前,阿道夫·达斯勒的后代来到中国香港寻找合作伙伴。此后,阿迪达斯的生产设施从德国搬到亚洲,并在全球化的历史进程中成为了世界顶级运动品牌。

如今,全球资本市场在新冠疫情前后发生急剧变化,国内的体育创投市场也在过去几年经历了较大波动。但近年来,政策环境和消费习惯的改变都让体育、大健康领域迎来了更广阔的发展机会。

10月20日,阿迪达斯创始人家族基金ADI Dassler Legacy Ltd与分锐资本举行签约仪式,双方宣布联合成立合资公司AD Legacy中国,布局中国体育健康产业。本次合资公司的落地也将为阿迪达斯创始人家族未来在中国的投资基金布局打下基础。

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▲ADI Dassler Legacy Ltd与分锐资本完成签约。

目前,ADI Dassler Legacy Ltd已经在全球范围内募资14亿美元,并投资超过200家企业,创立了阿迪达斯家族办公室、leAD Sports、产业孵化、运动员生活筹划、公益慈善等体育产业相关生态。

在德国柏林、美国佛罗里达,ADI Dassler Legacy Ltd参与的产业园、商学院均已落成并投入使用,而此次在中国成立合资公司,标志着中国成为其在欧洲、美国之后布局的第三大市场。

ADI Dassler Legacy Ltd创始人、阿道夫·达斯勒的外孙霍斯特·本特(Horst Bente)向懒熊体育表示,中国是一个巨大的体育市场,在政府的支持下,体育事业得到了极大发展,大型体育赛事活动纷纷落地中国、人们对体育的热情也很高。“如果要将技术和创新、中国本土的创始人和创意连接起来,我们认为现在是一个很好的时机。”

分锐资本创始人黄斯沉向懒熊体育介绍道,双方从去年6月开始建立联系,并渐渐促成合作。基于双方对中国体育健康产业的认知,AD Legacy中国接下来的业务将围绕三个领域开展。

一、体育健康产业园

运动人群的消费近年来飞速提升,但很多现有的城市体育设施、业态还不足以支撑运动人群的消费需求。中国拥有庞大的运动人群和与之匹配的巨大体育消费潜力,AD Legacy中国希望引进国际领先的体育消费业态,以产业园的形式落地。

二、运动健康商学院

目前国内有很多体育创业者,但在体育、管理、财务、国际视野等方面,一些国内创业者多的发展并不均衡。AD Legacy中国将设立运动健康商学院,帮助体育人才实现能力和背景提升,为中国体育产业培养国际化人才。在这方面,ADI Dassler Legacy Ltd也将给予资源支持。

三、体育基金

通过运动健康商学院对人才、项目的筛选和培养,AD Legacy中国将为这些创业机会提供“孵化器”,投资体育健康领域的初创公司,包括体育科技、训练装备、健康饮食、甚至NFT等领域。

在以上三项业务的基础上,ADI Dassler Legacy Ltd和分锐资本将分别为国内体育初创公司提供出海帮助、以及海外项目进入中国的入口,希望把AD Legacy中国打造成海内外体育产业的桥梁。

时机与差异

抛除国内的体育政策利好因素,在疫情之后,全球体育产业经历了巨大动荡,但也促进了体育在场景、科技方面的变化。霍斯特·本特表示,在这些困难时期,我们同样看到了巨大的机会。“在某些领域可能出现了极速的减缓,但随后其他领域也出现了爆炸式增长,例如在家庭智能健身方面,我们看到了显著的增长。”

“我们认为这是普遍的,在欧洲、美国、中国都是一样。体育是世界性的语言,即使在疫情期间,人们也能越来越意识到在身体和精神上做好准备的重要性。”对于体育产业而言,这是反思并重新开始的好时机。

阿迪达斯家族基金落地中国 一起和创始人聊了聊时机和布局

▲ADI Dassler Legacy Ltd在美国Lake Nona已经落地体育健康项目。

当然,在不同国家和地区,人们对体育产业的关注方式也会有所不同。霍斯特·本特介绍道,在刚刚进入美国市场时,他们也发现了与欧洲的差异,美国市场对风险投资和初创公司明显更感兴趣,市场活力、投资额度都比欧洲更高。

经过适应,ADI Dassler Legacy Ltd已经在美国开展了多个成功的项目。例如美国佛罗里达的Lake Nona,就有以合资公司形式运作、以科技创新为驱动的智慧体育、智慧城市项目。霍斯特·本特注意到,这个领域的创新同样在中国很受重视,他们可以通过AD Legacy中国,把类似的经验移植过来。

当然,在中国市场还会存在更多差异,霍斯特·本特希望与分锐资本和更多中国体育创业者更大程度地分享智识、创造机会。

分锐资本创始人黄斯沉也是史克浪体育创始人,曾创办“泥泞跑”、“犀牛小勇士障碍赛”等赛事IP,参与投资“昆仑决”等项目,在体育营销、赛事运营、体育投资领域经验丰富。黄斯沉表示,希望将本土的产业经验和ADI Dassler Legacy Ltd的国际化视野结合,将AD Legacy中国打造成海内外人才、项目的聚集平台。

未来体育产业:科技连接人

10月20日签约仪式当天,“2021未来体育产业论坛”也顺利举行。连界董事长王玥、优客工场创始人毛大庆、美国威特集团总裁李嘉杰、悦跑圈创始人梁峰、尚雪体育总经理曹磊、黑蝶控股董事长孟凡等来自国内外体育及产业创新投资界人士分享了对未来体育产业的观点。

黄斯沉代表AD Legacy中国与连界创新签署战略合作,双方将联合开展产业创新与创新飞地孵化。连界董事长王玥引用哈佛商学院教授克里斯滕森的话,“技术无所谓颠覆,市场也无所谓颠覆,技术和市场结合起来才有颠覆性”,从产业孵化的角度表达了对创业者的建议。

在随后的两个专题讨论“中国与体育健康的未来”、“全球体育科技与创新”中,与会嘉宾分析了目前的体育创业机会、提出了对于创业者的一些建议。体育与科技的结合前景广阔,但科技可能并非要取代传统体育的体验,而是要提升体育的参与性和愉悦性。在企业发展发面,应该理性看待政策与资本,并注重自身的生命节奏,避免过分被这些因素打乱。

针对未来的市场机会,霍斯特·本特告诉懒熊体育,科技和与数据相关的领域是他关注的重点。“体育本质上是一种参与,粉丝如何通过体育与运动员产生连接、信息又是如何传递给粉丝的,这非常重要,希望在中国,能在这个领域看到广阔空间。而从参与运动的角度,技术和数据能帮助我们更好地运动。我们可以收集什么样的数据、通过怎样的分析和使用,能让我们的运动变得更好。

归根结底,体育、健康、和科技的结合是一个不断变化的过程。“十年前,没有人能想到体育NFT会在美国有如此大的市场。我们正在关注中国细分市场,关注中国体育领域的创始人们是如何创新的。”霍斯特·本特说。

黄斯沉透露,在AD Legacy中国的计划中,运动健康学院将是较为优先落地的,通过人才 、项目、基金、产业园的闭环,他们希望最终打造一个全面的体育投资平台。

“100年前,阿迪达斯也是一家初创企业,甚至在我外祖父的一生中,它都是‘初创企业’”。霍斯特·本特说,“这就是我们家族的精神遗产,也是我们希望在中国有所作为的地方,那就是永远积极对待新事物、并给他们机会。”

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