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美邦服饰新签两位代言人之后能否解决资金问题

核心提示:进入2020年后,由美邦服饰创始人周成建实控的华服投资,作为美邦服饰的控股股东,多次通过转让以及减持股份的方式为美邦服饰偿还质押债务、补充现金。而美邦服饰还通过出售旗下房产及参股公司股份的形式套现回血。

9月22日,美特斯邦威官宣了全新代言人为新生代音乐唱作人Justin黄明昊,并由此开启以“昊”瀚星际为主题的2021冬季营销战役。

美邦服饰新签两位代言人之后能否解决资金问题

前不久,其公司旗下新奢时尚品牌MECITY 正式宣布新生代女演员邱天成为摩登代言人,并高调宣布启用全新LOGO,将该品牌的产品价格带会从169-1999元提升至299-3999元,MECITY进入轻奢赛道,与Jorya、Diamond Dazzle等品牌同场竞技。

公开资料显示:2021上半年,美邦实现营收13.77亿元,同比减少14.06%;归属于上市公司股东的净亏损为3893万元,同比收窄91.85%。

分产品来看,美邦服饰女装产品营收跌幅最大,同比下降16.95%至4.70亿元;男装产品则营收7.64亿元,同比下降13%。

进入2020年后,由美邦服饰创始人周成建实控的华服投资,作为美邦服饰的控股股东,多次通过转让以及减持股份的方式为美邦服饰偿还质押债务、补充现金。而美邦服饰还通过出售旗下房产及参股公司股份的形式套现回血。

据报道,记者接触的美邦内部受访者均提到,周成建定下的经营思路和方式,让员工疲于奔命、无所适从。

美邦服饰刚上市时内部流传着一句话:“天天都在变,无时无刻不在变。”这既指的是美邦服饰业务层面的多次转型调整,也是在说由此引发的组织结构的变动——“在一年内甚至可以调整两次”。这些变动被认为在工作效率和管理流程上极大增加了内耗。

在2021年3月的美邦服饰全品牌加盟商大会上招商会上,周成建以创始人身份高调亮相。他是整场招商活动上最重磅的嘉宾。在活动上,他登台演讲,并介绍了美邦服饰旗下品牌即将开展的新一轮升级计划。

转载自:中服圈

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