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可持续时尚生意越做越大,这个小众美国品牌准备上市

核心提示:向来标榜「可持续创新」的美国品牌 Allbirds 现已提交了招股书,即将在纽约纳斯达克交易所 IPO。Allbrids 被誉为「世界上最舒服的鞋子」,该品牌成立于 2016 年,最早在硅谷开始流行,在 2020 年时便已经被估值 17 亿美金,还被著 名演员莱奥纳多所青睐。

可持续的生意在时尚行业正越做越大。

向来标榜「可持续创新」的美国品牌 Allbirds 现已提交了招股书,即将在纽约纳斯达克交易所 IPO。Allbrids 被誉为「世界上最舒服的鞋子」,该品牌成立于 2016 年,最早在硅谷开始流行,在 2020 年时便已经被估值 17 亿美金,还被著 名演员莱奥纳多所青睐。

根据彭博社报道,该品牌在今年六月时估值已经达到 20 亿美元。该品牌在近年来扩张迅速,现已经进入中国、加拿大、英国、欧洲、韩国、日本、澳洲和新西兰九个国家。其在中国市场的实体门店则已经覆盖了上海、北京、广州和成都四个城市。值得注意的是,Allbirds 的实体门店均与香 港太古地产旗下商圈合作,在其目前入驻的四个城市,门店均开设在太古里或者太古汇商业体中。

该品牌同样在年轻消费人群中受到追捧,尽管业绩表现有所优化,但这家硅谷出生的生活方式品牌依然处于亏损状态,其在去年累计净亏损达到 2590 万美元,这个亏损金额同 2019 年相比,已经翻了一倍,该品牌在 2019 年时净亏损已经达到了 1450 万美元。

Allbirds 的品牌理念叫做「更好的产品与未来(Better Things In a Better Way)」,产品主打羊毛和桉树等天然材料,且擅长在社交媒体和电子商务上运营。事实上,其电子商务收入也占据了所有收入的 89%,其线上销售收入达到了 1946 万美元。

Allbirds 的快速增长乘着运动市场发展的东风,尤其是电子商务时代,极大地减少了运营和门店成本,为新一轮消费品牌的爆发奠定了基础。

去年四月,Allbirds 开始推出专业跑步运动鞋,在一个已经被 Nike 和 Adidas 这些老牌霸主占领的绝 对领地,像 Allbirds 这样的新手正在撬动这片市场。

同样在不久前,也就是 IPO 消息释出前,Allbirds 正式推出了运动服系列,其新的运动服系列包括紧身裤、机车短裤、跑步背心等。此外,该品牌还同 Adidas 展开了联名系列,该联名系列呼吁推动减少碳足迹,并探索了开发可再生材料。

Allbirds 是一家 B Corp 认证的品牌,B Corp 是一家社会责任非营利机构,经 B Lab 体系认证的企业除了关注股东利 益之外,还应关注更多的相关方,包括员工福利、社区利 益和周边环境。而认证好的企业都被称之为共益企业,除了 Allbirds 品牌还有 Patagonia ,以及 Warby Parker 和 Etsy 等 DTC 品牌都加入到了 B Corp 认证体系。

即便如此,但 Allbirds 在最近还是陷入了「作假」风波。该品牌因为在广告中标榜可持续,而遭到质疑。原告认为 Allbrids 并没有按照广告宣传中所说的在生产履行可持续且负责任的标准。此外,原告还声称 Allbirds 的真实运营情况和其营销策略宣传的并不匹配,存在虚假信息和误导。而在碳足迹计算方面,Allbirds 遵循的也是自己的一套标准。此外,就连动物福利声明也存在着虚假可能性,原告指出 Allbirds 的羊毛来源地在生产过程中对羊只存在殴打、踩踏等行为。

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