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SAVASANA完成千万元融资 功能性服装是下一个风口吗

核心提示:9月5日,北京商报记者从天眼查获悉,功能时装品牌SAVASANA宣布已完成超千万元的Pre-A轮融资。

防晒、透气、速干?功能性服装成新宠。9月5日,北京商报记者从天眼查获悉,功能时装品牌SAVASANA宣布已完成超千万元的Pre-A轮融资。成立于2020年底、如今已完成两轮融资的SAVASANA颇受资本欢迎。

在业内人士看来,疫情之后,消费者健康观念提升,对于运动类功能性服装的消费需求不断上涨,催生了一些新品牌的崛起。但功能性服装行业目前处于成长阶段,不免存在夸大效果、质量不达标的乱象。

SAVASANA再获融资

天眼查信息显示,SAVASANA此轮融资由金沙江创投领投,其他参与的投资方还包括老股东三七互娱(002555)。据了解,SAVASANA此轮融资资金将主要着力渠道拓展、供应链升级及品牌力塑造。

这并非是SAVASANA完成的首轮融资。2021年5月,SAVASANA完成了第一轮天使轮融资,投资方为三七互娱创投基金。

据悉,SAVASANA创立于2020年年底,今年8月底登陆天猫女装品牌店。SAVASANA将自己定义为一个遵循实用主义的功能时装品牌。SAVASANA创始人侯曦曾对媒体表示,便利和实用性不应只停留在对运动功能性服饰的构建上,功能性服装需要将“功能性设计”的面料、设计融合到产品设计和研发中。从SAVASANA官方旗舰店铺来看,其产品主要包括运动内衣、运动打底裤、运动外套等,价格在200-400元之间。

独立经济学家王赤坤表示,国内服装行业进入衰退期,这使得一些企业为了在仅有的存量市场中获得增量发展,开始更为细分化及垂直化发展,这也是功能性服装崛起的原因之一。从消费端来看,消费者需求更加多样化,也更加健康时尚,品牌为迎合消费需求,不断进入细分化发展,譬如入局功能性服装领域。

就此次融资情况,北京商报记者对SAVASANA进行采访,但截至发稿并未收到回复。

近几年,市场上功能性服装越来越多样化,有宣称可以吸湿排汗的速干衣、塑形的瑜伽裤、防晒凉感的各类防晒服和冰袖等。比如蕉下的防晒衣、Lululemon近万元的瑜伽裤以及一些运动品牌鸿星尔克、安踏等也都入局。

纺织服装管理专家上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,近两年确实崛起了很多新兴服装品牌,一些功能性服饰在细分运动品类脱颖而出。但功能性服装只是服装行业的一个细分领域,还不足以称之为服装行业的新风口。

SAVASANA机遇几何

近年来,随着人们运动健身意识的普遍增强,市面上一些功能性运动服装成为众多运动爱好者的首选,并逐渐催生出了繁荣的功能性服装市场。

根据GIA报告预估,到2026年,中国运动健身服装市场规模将达到270亿美元,复合年增长率将达到7.3%。但在这一市场中盘踞着很多大牌企业。譬如外资品牌露露柠檬、阿迪达斯;在国内市场中,有不少运动品牌譬如鸿星尔克、安踏等也都推出了各种防晒、吸汗速干等类型服装。当然也崛起了一些新兴网红品牌,譬如蕉下。

据了解,凭借一款瑜伽裤,露露柠檬在2020年实现了44亿美元的营收,并计划大力布局中国市场。而蕉下的一款防晒衣,凭借头部网红李佳琦带货及腰部网红种草,也创下了不俗的销量。

在业内人士看来,随着消费者对健康的看重,对于运动等功能性服装的消费不断提高,很多品牌也都开始布局这一领域,这对于新崛起的品牌而言存在着一定的挑战。

反观SAVASANA,在品牌影响力方面远不及露露柠檬、安踏等企业,而在销量方面又不及蕉下等网红品牌。数据显示,“6.18”天猫榜单中的服饰配件类目下,位居前三的都是防晒品牌,蕉下以GMV 1.45亿夺得榜一。而在与李佳琦的10场直播中,蕉下贝壳防晒帽、披肩防晒衣等产品总销量约62万,销售额达5966万元。对比SAVASANA官方旗舰店销量可以看出,SAVASANA产品销量并不亮眼,其中一款销量最高的服装产品付款人数为200+,其他产品付款人数则在百位数之下。

除市场竞争方面存在一定的挑战外,整个功能性服装市场存在的乱象也使得消费者信任度逐渐降低。

今年1月,上海市工商局对浦东、长宁等7个区域19家商场销售的功能性服装进行了市场检查和质量抽检,不合格检出率为25.6%。其中,阿迪达斯、李宁、特步等标称品牌产品宣称吸湿透气、防水功效、免烫等功效,但经检测均不合格。

8月19日,北京市消费者协会发布了速干类服装、防晒类服装及帽子、防晒类冰袖等功能类服装的比较试验结果。其中,nautica、Champion、Levi's 李维斯、PUMA、鸿星尔克等知名品牌在吸湿速干这项指标上均存在问题,阿迪达斯的一款宣称防晒、透气的男子夏季防晒衣则因“不够防晒”而被曝光。在拼多多上购买的“迪卡侬”运动衣,收到商品后发现是冒牌货。

王赤坤表示,功能性服装是市场需求催生出的一个细分的新兴行业,处于成长阶段,行业门槛初步建立。这也使得企业只需拼供应量及供应速度,很少在乎客户体验及产品质量,出现行业水平参差不齐的情况。此外,功能性服装行业标准及规范制定不完善,存在大量夸大服装功能、质量不达标的情况。

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