首页 行业动态 之禾集团旗下法国老牌 Carven 海外业务重启,巴黎老店9月1日重装开业

之禾集团旗下法国老牌 Carven 海外业务重启,巴黎老店9月1日重装开业

核心提示:这次重新开业是之禾集团为复兴 Carven 品牌走出的重要一步。


上海之禾时尚实业集团(以下简称“之禾集团”)旗下法国高级时装品牌 Carven 位于香榭丽舍大街Rond-Point 6号(6 Rond-Point des Champs Elysées)的精品店于9月1日重新开业。

这家关闭了数十年之久的店铺曾是 Carven 品牌创始人 Marie-Louise Carven 在1945年开设的首个高级时装屋,这次重新开业是之禾集团为复兴 Carven 品牌走出的重要一步。这是 Carven 在巴黎的两家门店之一,另一家门店位于格勒内勒路,开设于2012年。目前Carven在巴黎的员工总数为46人。

比利时建筑师 Bernard Dubois 负责这家精品店的设计工作,他曾为之禾集团旗下另一中高端服装品牌 ICICLE 设计了首家巴黎旗舰店。(详见《华丽志》历史报道:中国女装品牌 ICICLE 首家海外旗舰店在巴黎乔治五世大街开业)

Bernard Dubois 在设计过程中参考了现代主义建筑大师 Robert Mallet-Stevens(他也是 Marie-Louise Carven 的姐夫)的设计风格,通过大量的圆形和直线将不同时代的元素交错在一起,以表现出 Carven 品牌创始人的生活以及品牌的历史性。

建筑内部以柔和色调为主,装饰着中世纪风格的漆面家具和赤陶石灰华大理石,旨在向60年代致敬,建筑外墙则刷上了 Carven 品牌标志性的深绿色调。

建筑外观的改变并非是 Carven 这家巴黎精品店的唯一变化,Carven 的母公司——之禾集团也将办公室搬进了这栋大楼里,今年,之禾集团将公司英文名称更名为 ICCF Group(全称为 Icicle Carven China France Group),希望集团能够融合中国和法国的文化,继续走向国际化市场。

在新的公司架构下,之禾集团旗下的 Carven 和 ICICLE 品牌将保持独立的管理和创意工作室,同时共享生产、物流和公司支持平台。

之禾集团的联合创始人,Carven 的首席执行官陶晓马(Shawna Tao)表示:“Marie-Louise Carven 为充满活力的女性设计服装,她的设计中充满了简洁和新奇。我们的目标是将这种精神传承并重新在门店中发扬出来。这家门店将会成为我们未来开设新门店的模板。”

之禾集团还表示,未来的策略是只在单品牌门店以及官方的线上门店销售 Carven 的商品。集团表示:“Carven 有很大的潜力,我们希望不惜一切代价保留品牌的精神,并用一种可持续的方式发展品牌。此次的门店开业也是品牌发展战略的一部分。”

收购了Carven 之后,之禾集团首先为该品牌拓展了中国市场。目前 Carven 在中国拥有六家门店,分别位于深圳,成都,北京和上海四座城市。7月,Carven推出了全新设计的的,更加动态的官方网站和线上门店,并通过Instagram 等社交媒体进行营销,以改善品牌形象。不过除此之外,Carven 整体十分低调,没有公布新的品牌大使,也没有举办走秀,品牌的上一次走秀还要追溯到2018年3月。

陶晓马表示:“我们的目标是实现缓慢,可持续和平衡的增长。”2020年,之禾集团的总销售额为2.17亿欧元(约合人民币 17亿元) ,同比增长12%。

关于 Carven

1945年,34岁的 Carven 女士在巴黎香榭丽舍大道开设了同名高定时装屋 Carven,凭借清新、闲适、实用的设计风格,Carven 很快受到年轻女性的追捧,明星粉丝包括 Leslie Caron、Martine Carol 等;1995年,84岁的Carven 女士宣布退出时装设计,专注于旧家具和古董收藏。

2008年,法国商人 Henri Sebaoun 携手私募基金 Turenne Capital 收购了 Carven, 并将其香水业务出售给 了香水生产商 Jacques Bogart;2011年, 香港奢侈品代理商 Bluebell 蓝钟集团收购了 Carven 少数股权。

2015年,Carven 在设计总监 Guillaume Henry的带领下成功实现盈利,销售额达4500万欧元;然而随着Guillaume Henry 的离开,Carven 的表现急转直下。

2016年,蓝钟集团实现对 Carven 品牌的完全控股;蓝钟集团的主席 Michel Goemans 将 Carven 交给了女儿 Sophie de Rougemont 管理,但只经营了两年,发现品牌表现不佳之后,就立刻决定停止对 Carven 的财务支持,并开始寻求出售。

2018年5月,Carven 申请破产保护。2018年秋季,上海之禾集团正式宣布收购 Carven。(详见《华丽志》历史报道:上海之禾集团正式宣布收购法国经典时装品牌 Carven)


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