首页 行业动态 奥地利奢侈内衣品牌 Wolford 上半年中国销售大涨65%,将与 NEIWAI 内外推出合作系列

奥地利奢侈内衣品牌 Wolford 上半年中国销售大涨65%,将与 NEIWAI 内外推出合作系列

核心提示:Wolford 表示,从某些方面来说,2021年上半年比2020年上半年更具有挑战性。去年的第一波疫情封锁只持续了两三个月,而今年的封锁时间更长,这是一个“重大挑战”。

奥地利奢侈内衣品牌 Wolford(沃芙德)公布了截至6月底的2021上半财年关键财务数据,它表示,今年上半年的“发展情况与2020年最后几个月类似”,美国和中国市场继续“稳定增长”,而持续的和新出台的疫情限制措施“导致欧洲业务严重亏损”。

尽管如此,Wolford 的销售额实现了两位数增长,亏损得到两位数改善。Wolford 称业绩“强劲”,且这是在“许多欧洲国家持续封锁了6、7个月”的情况下实现的。

Wolford 表示,从某些方面来说,2021年上半年比2020年上半年更具有挑战性。去年的第一波疫情封锁只持续了两三个月,而今年的封锁时间更长,这是一个“重大挑战”。

在2021年1月至6月的2021上半财年里,Wolford 关键财务数据如下:

销售额同比增长了10%至4190万欧元

亏损1330万欧元,比去年改善了31%

运营成本下降8%

毛利率提高4.5个百分点至81.4%

在这6个月里,Wolford 在几乎所有渠道和地区都实现了增长。

在线销售额增长了18%。线上业务占比(包括自营和批发合作伙伴的线上业务)从去年的21%增至约34%。

以人民币计算,中国的销售额增长65%。以美元计算,美国销售额增长了32%。

尽管在欧洲出现上述“重大业务亏损”,但在整个欧洲、中东和非洲(EMEA)地区,“销售额基本持平”。

Wolford 表示,“得益于‘W Lab’的强大合作计划和对‘The W’系列的巩固,Wolford 去年形成了新的品牌架构”,“The W 是一个更具现代和城市态度的新系列”。

Wolford 对‘W Lab’合作项目寄予很大期望,它表示:“通过今年的首次国际合作Amina Muaddi x Wolford,我们在国际上接触到了一个新的、具有时尚意识的消费者群体,这主要是由线上营销和在精选时装店的展示推动的。”

“通过本土合作”,Wolford“成功进一步扩大了”关键市场。下一个本土合作项目的对象是中国内衣品牌NEIWAI 内外,内外以简约和可持续的内衣而闻名,双方的合作系列将于本月在中国推出。

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Wolford表示,由于上半年业绩强劲,“以及下半年的坚实战略”,董事会预计全年将实现盈亏平衡,到目前为止下半年销售情况良好。

全年预期也将得益于以下新举措:上个月Wolford新实施了数字全渠道架构;从2021年11月开始,Wolford将把“上市时间”(从产品设计到上架的时间)缩短约50%至32周;第四季度将完成物流外包;并引入“对市场发展做出快速回应”的采购计划。

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