首页 企业报道 “时尚绝缘体”羽绒服变“质”了!

“时尚绝缘体”羽绒服变“质”了!

核心提示:随着消费者和市场需求的不断更迭,羽绒服这个单品正在经历着新一轮设计变革。变“轻薄”、变“时尚”、变“快速”等变“质”行为是应对新时代转型需求。


受访人:陈义千

杭州花雨伞服饰有限公司董事长

很长一段时间,羽绒服都是作为“土”的代名词而存在的,虽然保暖性能一级棒,却因为厚重、臃肿的外表,成为“时尚绝缘体”。

不过,随着消费者和市场需求的不断更迭,羽绒服这个季节性单品正经历着新一轮设计变革。

“臃肿”、“厚重”、“老气”,这些传统羽绒服的标签,在当下大众追求时尚的潮流中,已经不能再满足消费者的需求期望。如何让羽绒服又“轻”又有型?杭州花雨伞服饰有限公司给出了他们的新答案。

变“轻薄”

“羽绒服的轻薄化,带来的不仅是季节的突破,在穿着舒适度的提升和收纳的便捷性上也有优势,且价格相对便宜,更受消费者欢迎。”

“我们国内的羽绒服品牌,大部分是比较厚重的,适合北方穿着,但是我们南方也有羽绒服的需求。”杭州花雨伞服饰有限公司董事长陈义千在回忆中提到,之所以选择轻薄羽绒服赛道,就是看中了这片市场的发展潜力。

花雨伞服饰成立于2003年,最开始做的是女裤,年产量已经达到了100万条,但陈义千在反复分析国内的情况形势后,毅然决然地把女裤砍掉,专做羽绒服有关的产品。同时,因为广东“非典”疫情爆发,他把公司总部迁回家乡浙江。

经过十几年的发展,现在的花雨伞年产轻薄羽绒服能够达到近两百万件,成为波司登、雅鹿等羽绒服品牌轻薄系列的供应商。

花雨伞服饰

“在发展过程中也走过一些弯路,最后决定只做单品,把一个单品做到极致,做到精髓。”据陈义千透露,轻薄羽绒服能够摆脱季节的单一性,春秋也可穿着。

羽绒服的轻薄化,带来的不仅是季节的突破,在穿着舒适度的提升和收纳的便捷性上也有优势。而且,传统羽绒服的制作工序较为复杂,价格也更高,轻薄款羽绒服则不存在这些问题,价格相对便宜,更受消费者欢迎。

变“时尚”

“羽绒服时装化,现在已是羽绒服企业的共识。”

随着年轻人成为消费的中坚力量,羽绒服的时装性正在不断增强,新兴设计巧思不断为羽绒服加持。如今打开淘宝,原本长辈专属的羽绒服样式,已经悄悄变得更加轻薄、个性,“ins风”、“国潮”、“时尚”等新标签成为搜索时自动生成的关键词。

“我们总部的设计师团队就有十几个人,另外在海宁、上海、深圳、广州、北京等地也有不同类型的合作开发机构,每个地区的设计师都有自己擅长的风格,有的擅长潮流款,有的擅长中淑,有的擅长韩版,我们把风格做到多样化。”陈义千这样说道。

· 花雨伞服饰look book

羽绒服时装化,现在已是羽绒服企业的共识,花雨伞的研发团队就会将时下的流行元素、社会心理、地域环境等因素融入款式,打破曾经单一臃肿的传统版型。比如,公司在海宁开设的工厂,就将羽绒与海宁当地的皮草进行了巧妙结合,打破了羽绒服的面料单一性。

在配色上,花雨伞也大胆采用了大地色、荧光色以及各类闪耀金属色等比较跳脱的颜色,打破传统羽绒服的“黑灰白世界”,迎合了年轻消费者的多元个性。

变“快速”

“无论销售模式怎么变化,不变的是产品为王,只要产品做好了,不管线上线下都会有发展。”

传统的羽绒服生产链,工艺复杂、工序繁多,这也导致羽绒服供应链很难“快”起来。

然而,在线上购物、直播带货盛行的当下,又逼得企业必须适应符合市场需求变化的小批量订单生产,“小单快反”已经成为了供应链企业的核心竞争力。

“这几年我们电商板块的份额每年都在上升,由原来省代、区代这种模式,转变为电商、短视频订单。”陈义千认为,无论销售模式怎么变化,不变的是产品为王,只要产品做好了,不管线上线下都会有发展。“电商再怎么快反,都会有个生产周期的上限,不可能为了快,缩短到一天吧?更不可能为了快,牺牲品质吧?我们尽己做能,在保证质量的前提下,把生产周期拉到最短,这就是优势。”

花雨伞服饰工厂

为了提升生产效率,花雨伞正在往智能制造转型,联合杭州其他优秀的服装企业,一起设立高精尖的科技化生产基地,预计未来两三年就会有所成效。

“因为我们只做羽绒服,那就一定要把这个品类做精做透,做到别无我有,别有我精。”陈义千认为,未来的供应链企业必然朝着智能化和科技化这个方向发展,智能制造不仅能达到更加高效、规范化的生产,也能降低用工成本,解决工人难招的问题。

在获得中国(杭州)国际服装产业交易会十佳服装供应链品牌的称号后,这个想法就更加坚定了。“虽然目前我们还存在不足的地方,但这个奖项肯定了我们这两年的努力,接下来,我想把供应链做得更好,代表杭州,代表中国。”

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