首页 行业动态 海澜之家上半年营收破百亿增长25% 多品牌双渠道策略成效显著

海澜之家上半年营收破百亿增长25% 多品牌双渠道策略成效显著

核心提示:8月26日晚,海澜之家(600398)披露2021年半年报。上半年,公司实现营收101.35亿元,同比增长25%;归母净利润16.5亿元,同比增长74%。

8月26日晚,海澜之家(600398)披露2021年半年报。上半年,公司实现营收101.35亿元,同比增长25%;归母净利润16.5亿元,同比增长74%。

对此,海澜之家表示,受益于宏观经济的持续恢复以及去年服装行业消费的低基数,2021年上半年服装行业消费持续复苏。一方面,国货品牌着力提升品牌力、产品力,消费者的认可度不断提升,本土品牌迎来新的发展机遇。另一方面,线上消费占比持续提升,直播销售渠道爆发式增长,消费习惯发生变化。今年以来海澜之家在品牌提升方面做了很多工作,包括赞助央视春晚等,扩大市场认可度,推动上半年业绩增长。

作为一家大型消费品牌运营平台公司,海澜之家自2017年以来主品牌男装业务向年轻化和潮流化转型,并孵化多个新品牌。今年,海澜之家提出集团化战略转型,正式更名为“海澜之家集团有限公司”,反映公司主营业务的发展战略。

根据欧睿国际和华泰研究发布的中国男装市场CR10市占率来看,海澜之家已经连续7年取得中国男装市场占有率第一。财报显示,海澜之家品牌目前在全国拥有直营店571家、加盟店及联营店4977家。

销售渠道方面,海澜之家的线下销售采用直营、加盟和联营模式,主要分布于全国县级及以上城市核心商圈;线上主要在天猫、京东、唯品会、微信小程序以及抖音、快手等电商渠道销售。据公司介绍,将不断优化线下门店的渠道布局,加大购物中心门店的拓展力度,加速线上线下(300959)全渠道的互通,构建起顺应新零售时代发展的营销网络体系。

财报显示,海澜之家上半年线上渠道营收12.95亿元,同比增长71.55%;线下渠道营收85.14亿元,同比增长18.98%,线上占比提高至13.2%。

值得注意的是,今年海澜之家有多项与热门IP的合作。

5月17日,海澜之家正式成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴,用海澜之家的定制西装,展现国足的全新形象。此外,天问一号登陆火星之际,海澜之家紧跟热点,推出全新的联名系列并登上热搜。

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