首页 行业动态 快手二季度营收同比增48.8% 快手电商GMV达1454亿

快手二季度营收同比增48.8% 快手电商GMV达1454亿

核心提示:2021年第二季度,快手总收入达到人民币191.4亿元, 较去年同期增长48.8%。2021年上半年收入为361.58亿元,同比增长42.8%。

8月25日,快手科技(1024.HK)发布2021年第二季度及中期财报。

2021年第二季度,快手总收入达到人民币191.4亿元, 较去年同期增长48.8%。2021年上半年收入为361.58亿元,同比增长42.8%。

从收入类型来看,线上营销服务为快手第一大收入来源,本季度内实现收入100亿元,同比增长156.2%,占总收入的比重达52.1%,连续两个季度对总收入贡献过半。

直播业务收入由2020年同期的人民币83亿元,减少13.7%至2021年第二季度的人民币72亿元;其他服务收入为20亿元,同比增长212.9%,主要是由于电商业务的扩展。其中,快手电商交易总额(GMV)达到人民币1454亿元,较去年同期增长100%。

毛利润方面,市场预计达83.21亿元,同比增长87.6%,快手二季度实际毛利润为84亿元,同比增长89%。

一季度,快手可转换可赎回优先股公允价值变动达负512.8亿元,受此影响,上半年账面亏损共计647.9亿。

在非国际通用会计准则下,快手上半年经调净亏损96.9亿元,其中二季度经调净亏损为47.7亿元,较一季度小幅收窄。

主要费用支出方面,销售及营销开支Q2共计112.7亿元,包括海外市场、产品推广以及品牌推广活动开支等。研发开支则从去年同期的13亿元升至二季度的39亿元,主要覆盖研发人员相关薪酬开支的增加等。

用户方面,二季度,快手用户在快手上的参与度和活跃度进一步提升。得益于平台分发算法的升级以及内容生态的不断丰富,二季度,快手应用的平均日活跃用户达2.932亿,同比增长11.9%,同比增速季度内逐月提升。每位日活跃用户的日均使用时长首次超过100分钟,环比增加7.7%。

上半年,快手应用平均日活用户为2.943亿,平均月活用户为5.13亿。随着平台社交信任度的不断加强,快手应用上的互相关注对数在二季度已达到126亿对,同比增长60%。

作为衡量社区活跃度与用户粘性的关键指标,快手的DAU/MAU比值已达57.9%。这一数值较2019年的53.0%、2020年的55.1%以及今年一季度的56.8%保持增长态势。

电商方面,二季度,快手电商收入同比增长212.9%至人民币20亿元。电商交易总额达到人民币1454亿元,较去年同期增长100%。这其中,私域贡献了绝大部分的电商交易总额。

快手称,通过商家、主播巩固私域信任电商竞争优势,有望进一步提高平均重复购买率和电商买家的转化率。

此外,快手小店作为快手电商业务的闭环模式,对电商交易总额的贡献率持续提升,从2020年同期的66.4%,增长至二季度的90.7%。

品牌方面,通过更好地管理私域和公域的丰富流量,快手的变现能力进一步增强。快手二季度收入191.4亿元,同比增长48.8%,此前市场一致预期为45.6%。这一数值,也高于今年一季度36.6%的同比增幅。从对总收入贡献比例来看,线上营销服务占比52.1% ,直播业务占比37.6% ,其他服务占比10.3%。

线上营销服务为快手第一大收入来源,较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元,占总收入的52.1%,连续两个季度对总收入贡献过半。

快手的“品牌效应”进一步增强,品牌广告收入超越线上营销服务收入的同比增幅,品牌广告商数量较去年同期亦增长近四倍,来自美妆、日化、服饰、食品饮料、汽车等行业大量头部客户通过快手进行品牌推广。

而随着大量品牌商品入驻、以及品牌商家自播模式的发展,快手电商的品牌价值也进一步显现。品牌商品供给方面,快手进一步加强好物联盟建设,降低主播达人的电商化门槛,提供更多优质的货品选择。二季度,好物联盟的电商交易额环比增加近90%。

随着在线营销与电商业务扩充,快手二季度毛利达84亿元,毛利率由去同期的34.5%增至43.8%。以在线营销、直播、其他服务(含电商)三大板块为基础,快手收入来源具备更加多元且可持续态势。

海外市场,6月份的月活跃用户已超过1.8亿,南美、东南亚及中东地区均为拓展重点。

直播方面,二季度,快手直播用户的参与度持续提高,快手应用的平均日活跃用户直播渗透率已超过70%,每日活跃主播数保持在190万左右水平。直播板块Q2收入72亿,较一季度环比基本持平。

截至2021年6月30日,快手的现金及现金等价物、定期存款、受限制现金和理财产品余额合计约人民币572亿元。

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