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运动行业将成为未来时尚圈的一片红海!

核心提示:运动服饰的大美前景依然摆在眼前。国务院在上个月印发了《全民健身计划(2021——2025 年)》的通知,根据通知,到 2025 年,中国体育产业将达到 5 万亿规模。这次全民计划,还涉及到对专业健身人才的培养,以及对青少年健身的普及。而中国运动服装市场早在 2019 年时便已经达到 1336 亿元。

时尚行业往往都会挤在一起批量生产,先是球鞋,再是健身服,现在是瑜伽裤。

运动服饰的大美前景依然摆在眼前。国务院在上个月印发了《全民健身计划(2021——2025 年)》的通知,根据通知,到 2025 年,中国体育产业将达到 5 万亿规模。这次全民计划,还涉及到对专业健身人才的培养,以及对青少年健身的普及。而中国运动服装市场早在 2019 年时便已经达到 1336 亿元。

快时尚品牌 COS 于去年便推出了环保运动服系列,该系列采用回收材料制成。电商巨头亚马逊亦在 2018 年时推出了运动时尚品牌美国环保品牌 Allbirds 也在近日推出了新的运动服系列,该品牌此前以鞋类产品为主。

中国运动市场一方面在继续蓬勃发展,传统民族运动品牌诸如安踏李宁,都在迎来新一轮的春天。而新式品牌诸如 Particle Fever、Fajo、MAIA ACTIVE 和 Sumday Athletics 等也都完成了一轮接着一轮的融资。

至于瑜伽裤这边,过去两年也有一众品牌推出。巨头耐克已经入场,阿迪达斯、安德玛、安踏和 GAP 也都有推出相关系列或者是以旗下副品牌来进入该市场。安踏最早于 2018 年推出新的瑜伽品牌,面向年轻群体,而耐克在 2019 年的时候也推出了针对年轻人市场的瑜伽产品线。彪马也发布了新的瑜伽产品线 Puma Studio 。

目前来看,运动服饰市场已经不再是一个性别难题。以往,运动服饰市场过多地聚焦在男性市场身上。尽管从单品来看,男性依然是健身服、运动鞋的主力军。从 iiMedia Research 发布的数据来看,2018 年男性消费运动鞋的份额占比达到 44.5%,多过女性的 40.6%。

但这个情况正在发生改变,据线上球鞋平台 nice 发布的数据显示,在其社区上,超过 70% 的用户是女性。此外,根据 QuestMobile 的分析,女性消费高过了男性。

作为最大的运动品牌,耐克公司内部女性职工已经占到了 49.5% 的比例,而耐克此前也推出了《女孩运动教导指南》,旨在推动更多的女孩参与运动项目。耐克同时表示,到 2025 年,女性员工将提高到 50%。

而另一个有趣的趋势发生在瑜伽服这块市场上。根据天猫趋势中心发布的《打造Z世代下的他品牌》报告,瑜伽已经成为了男性热门健身项目,尤其是年轻人正在拥抱这一原本被视为女性领头的运动项目,超过六成的 90 后已经开始涉足瑜伽。

而瑜伽裤也因为疫情在家健身的需要而变得更加普及,供应链的加速扩张也帮助了更多的玩家加入。如今,从 lululemon 这种高端定价打头阵的品牌市场已经开始加速下沉。

健身市场已经有了新的风口——智能 AI。国内品牌诸如乐刻、咕咚等都推出了多款智能健身镜新品。而这些智能健身镜的产品单价非常高,一款 FITURE 魔镜定价为 4699,即便在知名主播薇娅的直播间,折扣价格依然超过三千。其另一款旗舰款魔镜售价更是高达 7800 元,相当于一台 Macbook Air 。

未来,随着今年奥运会的余温尚存,以及国家政策推动,运动市场将继续火热。

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