首页 行业动态 从服装、口罩到杂志,盘点 2020 东京奥运赛场内外的时尚瞬间

从服装、口罩到杂志,盘点 2020 东京奥运赛场内外的时尚瞬间

核心提示:“竞技”不是奥运唯一的关键词,这是一场相聚的盛会,而赴这样一场盛会当然要在打扮上花一番心思。

时尚和奥运从来都是紧紧联系在一起的。“竞技”不是奥运唯一的关键词,这是一场相聚的盛会,而赴这样一场盛会当然要在打扮上花一番心思。精心准备的造型对于运动员而言是参加四年一度盛事的仪式感,而对于观众来说,观看比赛的间歇,聊聊运动员或精致或有创意的造型也是享受奥运的一部分。

除了运动员自发的装扮,历届奥运会都有时尚品牌以赞助商身份参与其中,包括开闭幕式的演艺人员和运动员们的造型、比赛中的运动装备,甚至今年赛事还多了口罩这样一个不可或缺的重要组成部分,各个环节关于时尚和穿搭的话题都无处不在。

8 月 8 日晚,历时半个月的 2020 东京奥运会正式落幕。我们为大家盘点了赛场内外的时尚瞬间,带大家从时尚的视角再次回顾这特别时期特别的东京奥运。

图片来自 The Olympic Games

时装设计师 Tomo Koizumi 迎来高光时刻

过去两届奥运会在开闭幕式环节都有让人印象深刻的时尚环节,比如 2012 年伦敦奥运会闭幕式上,8 位英国超模穿着本土品牌的服装走秀;而 2016 年里约奥运会的开幕式上,吉赛尔·邦辰那一分半钟单人走秀也成为了名场面。

2020 东京奥运会开幕式的时尚高光时刻属于青年设计师 Tomo Koizumi。开幕式上演唱日本国歌的歌手 MISIA 登场时,相信很多时尚迷都能一眼认出 MISIA 穿的礼服出自近年来大热的设计师 Tomo Koizumi 之手。堆叠的面料塑造出仪式感的轮廓,辅以渐变色或热烈的撞色,Tomo Koizumi 的设计极具辨识度。

MISIA 身着 Tomo Koizumi 的礼服在开幕式上演唱日本国歌

Tomo Koizumi 出生于 1988 年,2011 年在大学期间就创立了个人品牌,但他走红是这两年的事。2019 年,Katie Grand 在 Instagram 上发现了 Tomo Koizumi,并帮他在 Marc Jacobs 的纽约门店举行了首场时装秀。Tomo Koizumi 由此登上了主流舞台。

之后他入选了 BoF 500 2019 榜单,并入围了 LVMH Prize 2020 决赛(不过因疫情原因赛事没有进行最终评选,入围选手共享了荣誉和奖金)。

在奥运会开幕式的亮相,对于 Tomo Koizumi 的事业来说无疑又会是一次猛力的助推。

时尚品牌们的东京奥运秀

奥运会看似是运动品牌的主场,但时尚品牌们从来都不缺存在感。并且随着近年来运动健康的大趋势,时尚品牌们也越来越注重运动领域的开发,现在出现在赛场上的时尚品牌们有了更大的可能性——过去主要是出场服、正装,现在涉足功能性装备、比赛服等方面也越来越多。传统运动品牌们真的要小心了。

1. Telfar x 利比里亚代表团

本届最大的惊喜来自近来发展势头很猛的 Telfar,它是利比里亚代表团本届奥运会的官方赞助商。出生在美国的 Telfar Clemens 是利比里亚裔,这次合作因此格外特别。

Telfar 将品牌标志性的无性别风格以及运动风、利比里亚国旗元素、传统 lappa 长袍等融合,打造了可能是本届奥运会上最时髦的装备(设计师也以自己的方式让自己的国家得到了更多的关注)。

图片来自 Telfar

开幕式的长袍

运动装备

2. SKIMS x 美国代表团

除了 Telfar,本届奥运会还有另一位人气“新人”——金·卡戴珊创立的内衣品牌 SKIMS。SKIMS 是和美国代表团合作的,品牌为代表团里的女性运动员提供了内衣、睡衣和家居服,设计走了简约路线,纯色的基础上装饰了美国国旗、奥运五环、“TEAM USA”字样等表明身份的细节。

SKIMS 今年 4 月刚完成新一轮融资。创立不到两年,公司估值已经达到 16 亿美元。

3. Ralph Lauren x 美国代表团

从 2008 年开始 Ralph Lauren 就成为了美国奥运代表团的官方服装赞助商,这次品牌也为美国队打造了包括开闭幕式制服在内的一系列服装和配饰。

整体设计还是偏保守的,开幕式服装是中规中矩的 Preppy Style 学院风。和 SKIMS 一样是主打和“星条旗”、奥运五环、“USA”字样等元素。

图片来自 Ralph Lauren

比较特别的是,开幕式上的出场夹克采用了“RL COOLING”科技,它有自我调节的降温功能(在 2018 年平昌冬奥会上,品牌还曾推出过加热夹克)。更多运动员的入场服则是海军夹克、条纹衫搭配牛仔裤,而除了采用环保面料和可持续的工艺,Ralph Lauren 也强调了这些单品使用了大量美国国产原料和“美国制造”的属性。

闭幕式的服装是以 NASA 为灵感的系列

4. EA7 x 意大利代表团

Armani 也是体育盛会的老面孔了,品牌旗下的 EA7 从 2012 年伦敦奥运会开始成为了意大利奥运代表团的赞助商。而 EA7 这届的表现却是备受争议——主打图案将意大利国旗中的三色和日本太阳旗的圆形进行了结合,出发点似乎没问题,但最终却让更多人联想到了披萨(但好像也没错?)。

图片来自 Emporio Armani

除了这个抢镜的图案,其它细节也都体现了意大利和日本元素的结合,比如背后的“ITALIA”字样采用了日式风格,其中的“T”还换成了鸟居的造型;服装内衬印有意大利国歌的歌词并搭配日式风格图案,希望以此为运动员带来好运,也让他们感到家就在身边。

5. Lacoste x 法国代表团

法国代表团的赞助商还是 Lacoste,设计上主打国旗同款配色,纯色、色块、渐变条纹、包边等用色手法都有出现,惊喜不大(感觉就像是从店里随便选的几款),但整体清爽。其实最近联名玩得很溜的 Lacoste 完全可以考虑找个搭档,做一些更大胆的尝试。

6. Hudson's Bay x 加拿大代表团

作为加拿大代表团官方赞助商的 Hudson's Bay 就采用了联名策略,2016 年里约时它们和 DSQUARED2 进行了合作,东京这次则是和 Levi's 共同打造了闭幕式运动员出场服——牛仔夹克的设计相当花哨,其实这是以致敬东京街头文化的涂鸦形式呈现了东京、加拿大以及下届奥运会主办城市巴黎等相关元素。

图片来自 Hudson's Bay

开幕式服装

闭幕式服装

7. 优衣库 x 瑞典代表团

瑞典代表团在上届奥运会时合作伙伴还是自家的 H&M,这届换成了优衣库——考虑到两家品牌基本是直接竞争对手的关系,优衣库有点“占领对方大本营”的味道,这也算是目前快时尚市场状况的一个缩影。

而这也是优衣库首次在奥运会上赞助整支国家队。这次设计工作由 Masahiko Furuta 领导,他在 2019 年加入优衣库,此前他曾在三宅一生、adidas 和 ASICS 等品牌工作,也有过多次为奥运代表团设计的经验。

优衣库为瑞典代表团打造的服装外观很简约(或者说很优衣库?),面料以优衣库的 DRY-EX、AIRism 等为基础(你都能想得到肯定是这些面料),并针对东京夏季闷热的天气做了升级。

8. 恒源祥 x 难民代表团

从北京奥运到里约奥运,3 届奥运会中国代表团的“番茄炒蛋”配色正装都出自恒源祥。而这次东京奥运会恒源祥是为国际奥委会成员和工作人员提供官方正装的,之后的北京冬奥会也会是这样。

而受到更多关注的,是难民代表团参加开幕式的正装也是恒源祥赞助并定制的,虽然是中规中矩的正装,但各个细节都充满意义:作为主调的蓝色代表和平,与之搭配的丝巾和领带上还有和平鸽图案(其实因为修身设计,上身效果本身就很好看)。'难民代表团衣服赞助是恒源祥' 也一度成了微博上的热搜话题。

图片来自恒源祥

口罩上的时尚

口罩成为这届奥运会最特殊的“标志”,多数代表团都有为奥运会定制口罩,在防护的实用功能外,口罩多少也承担了造型和表明身份的作用。

你对哪个国家的定制口罩印象深刻呢?加拿大《National Post》干脆给这次多个代表团的口罩打了分,10 分制的打分中国队得了 9 分,也是最高的,评分理由是“口罩颜色和运动员服装风格高度统一,但单独看口罩也很好看”,并且“能让人一目了然地知道是哪个国家”(其实大多数口罩都没做到这一点)。

以上图片来自 The Olympic Games

评分里唯一高于中国队口罩、得到满分 10 分的不是国家队的口罩,而是美国铅球运动员 Raven Saunders 的防毒面具口罩,她在预赛使用的是“小丑”款,到了决赛换成了“绿巨人”式(在之前的国内比赛中她也曾使用类似的防毒面具式口罩)……她的造型引来众多日本网友的抨击,但这届奥运会并没禁止选手戴防毒面具,所以 Raven Saunders 一直以自己的方式战斗到了最后。

值得一提的是,最终在女子铅球比赛中获得银牌的 Raven Saunders 在领奖时还做了双臂交叉成“X”的动作,这和她这次整体的造型一样,都是希望呼吁种族平等和 LGBT 包容(但其实奥运会领奖台上是不准做政治示威的)。无论如何,这都是这届奥运会上最具话题的口罩(或者造型)之一了。

图片来自 The Olympic Games

另外引起话题的还有俄罗斯奥运队选手 Evgeny Rylov 的猫脸口罩,他在获得 100 米仰泳冠军后被工作人员阻止佩戴这款猫脸口罩上台领奖,虽然“都要哭了”,但他还是接受了工作人员的要求。

随后他表示这是女朋友送给自己的口罩(而且他是为 3 个项目准备了 3 只口罩,这是为了向自家的 3 只猫致意)。在之后 200 米仰泳再次夺冠后,他终于如愿戴上了猫脸口罩登台领奖。

图片来自 Evgeny Rylov

奥运年的时尚杂志

在奥运年打造奥运主题封面或大片也是时尚杂志很长时间以来的惯例,一般会在 7 月刊或 8 月刊安排上。但这次受奥运会延期、甚至不确定是否能正常举行的影响,部分杂志又已经在去年出过奥运封面(比如美版《VOGUE》去年 8 月刊的封面人物是体操运动员拜尔斯),今年时尚杂志上的奥运氛围略显冷清。

来看看今年的一些奥运封面:日本版《GQ》做了一组运动员群封;香港版《VOGUE》7 月电子刊做了“Women In Sports”奥运特辑,封面人物是谷爱凌、大坂直美和欧铠淳 3 位;另外大坂直美还有登上日本版《VOGUE》的 8 月刊封面。

这个奥运年最出色的一组大片可能是《DAZED》的——身着华服、不同肤色的模特们在竞技场上飞奔,既有超现实的浪漫,又充满振奋人心的力量。并且跨越印有“COVID-19”字样栏架的设计非常巧妙。

大片由 Carlijn Jacobs 掌镜,Imruh Asha 负责了造型。

《Wonderland.》中文版也将 8 月刊封面给了奥运。大片由摄影师章超掌镜,模特陈瑜出镜。多组不同风格的运动造型展现了运动的力量,此外也有怀旧、趣味的设定。




在疫情的阴影下,一波三折的 2020 东京奥运会至少还算顺利地落下了帷幕(当然接下来还有 2020 东京残奥会,这将在 8 月 24 日到 9 月 5 日期间举行),时尚也以自己的方式,参与并记录下了这届特殊的奥运会。

很快,半年后在北京(2022 北京冬奥会,2022 年 2 月 4 日到 2 月 20 日举行),3 年后在“时尚之都”巴黎(2024 巴黎奥运会,2024 年 7 月 27 日到 8 月 12 日举行),世界将以奥林匹克的名义再度相聚。

但愿那时,我们熟悉的奥运盛会的热闹欢腾都能悉数回归,世界能告别疫情,让更多人可以有机会去到现场为运动健儿们加油打气。

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