首页 行业动态 把童装开进书店 MQD联手宁波新华书店打造零售新业态

把童装开进书店 MQD联手宁波新华书店打造零售新业态

核心提示:将“服装美学”与“日常阅读”,结合儿童的逛购体验场景,本次宁波新华书店集团与MQD童装创造全新形态,让这种沉浸式”阅读”的属性更突出、更丰富、更具差异化。

8月6日,品质童装MQD马骑顿联手宁波新华书店集团,打造零售新业态,以阅读为场景,共创书籍和服装的融合模式,同期双方携手共创的IP马小新也在位于宁波书城的第一家集合店亮相,共同打造爱阅读爱生活的小马形象。

新形态

将“服装美学”与“日常阅读”,结合儿童的逛购体验场景,本次宁波新华书店集团与MQD童装创造全新形态,让这种沉浸式”阅读”的属性更突出、更丰富、更具差异化。

年度店务设计以秘密森林为设计灵感,构建阅读对于人一生犹如探索秘境一般的影响,通过全场景式的设计增加消费者体验,打造消费者一站式学习与时尚所需要的消费过程。而支撑新店态和运营的,是MQD童装和宁波新华书店集团的携手共创以及彼此多年社群运营的经验。

新尝试

MQD与宁波新华书店集团计划在本年度在新华旗下落户8家门店,也将做好IP内容的场景化打造,做好线下店的数字化升级,做好客户的全线深度触达,并将内容IP尽可能多地嫁接到店内各品类商品之中。

伴随这次宁波书城开业同期亮相的“马小新”,就是宁波新华书店集团和MQD共同用来和消费者沟通的可视化品牌人设,两家战略强强联手之后,也将就”新华系列”研发单独产线的以”马小新”单独进行运营及渠道输出.我们将开设”马小新”系列产品专注致力于服饰文化的表达。

新内容

宁波新华书店集团有限公司党委书记、董事长郭靖说:“选择和MQD童装联手,是对彼此的使命和价值观的认同,这个新创商业形态的内核为阅读空间,以阅读为载体构建全产业链条。”

在MQD童装创始人戴成浩的理解中,未来品牌的发展更多是“有内容的商品”。因此在运营上,就要对用户进行基于内容的精神和情感沟通。具体到线下,打造基于内容的场景化空间就变得十分重要。

这也是为什么和宁波新华书店集团推出新的集合店态的原因,这个新的零售物种的创新,希望顾客来到店里不单纯是为了购物,“逛本身就是一种娱乐”。这符合MQD童装的品牌DNA:勇敢、探索、愉悦,同时最大程度发挥书籍和服装的共创效应,彼此提供了足够的空间和适配的场景,可以定期举办各种创意活动,包括IP类商品的展示,新品发布,限量款发布,或结合节日、热点等将活动日常化。

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