首页 名人名家 砍掉父亲留下的300人工厂,两个“海归”用设计带领连衣裙走向极致

砍掉父亲留下的300人工厂,两个“海归”用设计带领连衣裙走向极致

核心提示:随着中国时尚行业的发展,为“海归”这一群体提供了无限可能。而他们也正为设计圈注入新的力量,凸显出不可小觑的崛起之势。伊奈秀服饰总经理高凯凯和设计总监季懿就是其中的优秀典范。

采访对象:高凯凯

杭州伊奈秀服饰有限公司总经理

随着中国时尚产业以及“海归”设计师队伍的不断壮大,东西方文化从激烈碰撞到有机融合,相互依存。

高凯凯,杭州伊奈秀服饰有限公司总经理;季懿,伊奈秀设计总监

两位年轻人,从英国学成归来,从父辈手中接过产业执掌权,却不满足于做“服二代”,而是想以自身之所学,带领家族企业走向更遥远的所在。

连衣裙,就是他们所选择的武器。

伊奈秀服饰参展中国(杭州)国际服装产业交易会

专注连衣裙

以设计为供应链增值

“专注于一个品类,更加有利于做深度开发。”

高凯凯和季懿留学并定情于英国,一个学金融管理,一个学设计。

2018年,学成归国的高凯凯和季懿加入家族企业。但在英国独立生活了9年的他们,不想做父母公司的“附属品”,而是想做一番自己的事业。思前想后,他们选择了连衣裙。

伊奈秀服饰

“公司最早也做过单面呢、双面呢、风衣等单品,但这些单品的季节性比较强,只能穿秋冬两季,而连衣裙是一年四季都适合穿着的单品。”季懿表示,在英国,很多女士都以连衣裙走天下,夏天外穿,冬天内搭,又美又飒,是当地非常时尚的生活方式。她希望,自己能将这样的一种生活方式带到中国。

“我们从一些调研机构了解到,连衣裙的购买率位居淘宝销售品类前三名,它的适用场景是非常广泛的,不管是工作、休闲、聚会,都可以穿着。而且,连衣裙也非常适合现代女性的生活习惯,无需费力去搭配,价格也处于消费者普遍可以接受的区间。”高凯凯补充道,“我相信连衣裙是时尚行业一个无法忽略的单品。让设计生活化,设计和生活相辅相成,才能产生所有的供需关系。”


伊奈秀服饰LOOK BOOK

出于轻量化运营的考虑,他们砍掉了其他的产品线,只保留了连衣裙以及一个做全品类的自有品牌。每个季度开发近200个SKU,以简洁、时尚、流畅的设计理念,将个性鲜明的设计与最新流行元素完美融合,打造出年轻、时尚的现代特色。

“专注于一个品类,更加有利于做深度开发。”高凯凯认为,中国不缺少服装加工厂,缺的是可以自己做研发的供应链。当人口红利不再,企业想要获取更高的利润率,就必须从设计、品质等方面给自己增值。“而且我们有自己的品牌,可以站在品牌的角度去做设计,了解客户真正需要的是什么。”

而海外留学的经历,也让季懿的设计理念不同于国内设计师。“在英国有很多小店,里面的设计师往往是专注于一个品类,一辈子就做好这个品类的东西,这使得他们设计的东西都非常有格调,给了我很大的创作灵感。”在季懿的观念里,她既想保留设计师的品味和风格,又不希望产品脱离大众,因此在设计时,她往往只会加入一两个比较有特点的设计元素,多了怕大众接受不了,少了又显得和市场上泛滥的产品雷同。

大刀阔斧的“改革”

“回忆起最初接手公司时的情景,不乏艰难。首当其冲的,就是砍掉300个人的生产线。”

接手三年来,伊奈秀已经在服装圈独树一帜,产品深受市场好评。这样的成绩,让父辈们乐于退居二线,放手让年轻人打江山。

但回忆起最初接手公司时的情景,不乏艰难。首当其冲的,就是砍掉300个人的生产线。

“国内的工厂管理模式和我们的思路不是很统一,以前是按照国内的品牌要求来做,现在我们是想按照国际品牌的要求去要求工厂。”季懿回忆称,因为她和丈夫都是海外留学回来的原因,在很多方面与国内的工厂无法协调,反而和一些做外贸的工厂配合愉快。

因为国外工作的经历,高凯凯有着丰富的外贸资源,这时他下定决心,在厂里做了大刀阔斧的改革,一方面调整生产和库存,一方面砍掉自己的生产线,从外部引入优质的加工厂,通过有效管理和把控,最终达到生产和设计的完美衔接。

伊奈秀服饰参展中国(杭州)国际服装产业交易会广受关注

这一决策在当时必然引起了一些争议,好在平稳过渡了。现在伊奈秀已经和数十家家工厂达成良好合作。“我们和他们已经形成了非常好的默契,虽然是外部工厂,但基本上只做我们一家的货。为了保证品质,我们往往不会给他们100%的订单,而是留出10%的空间,一方面不会因为赶工而造成品质失控,另一方面,也便于我们随时做加单的调整。”

对于获得中国(杭州)国际服装产业交易会十佳服装供应链品牌的称号,高凯凯觉得是对公司和团队最好的肯定。“我们会继续秉持初心,将供应链品牌的优势发扬光大。”

海归

时尚行业不容忽视的力量

“海外院校就读的经历馈赠给他们的不仅是一纸光鲜的履历,更重要的是独立思考与学习的能力,以及可以接触到更为顶尖的资源。”

高凯凯和季懿都是“海归”,这一群体,正在成为时尚行业的中坚力量。

从教育背景和成长环境来看,现代时尚行业本就起源于西方,海归接受过世界最前沿的设计教育,接触过世界最前沿的设计文化,已经具备很好的专业素质水平。同时,他们受到东西方多元文化的熏陶,思维更活跃,眼界更开阔,审美认知也更具国际化标准。

但也不是所有的海归都顺风顺水,就像高凯凯和季懿,在归国后也花了很长的时间去适应国内的生活节奏。海外院校就读的经历馈赠给他们的不仅是一纸光鲜的履历,更重要的是独立思考与学习的能力,以及可以接触到更为顶尖的资源等。

伊奈秀服饰团队

随着中国时尚行业的快速发展,为高凯凯和季懿这样的“海归”提供了无限可能,更多的领域等待被挖掘。从更加理性的角度出发,从媒体、品牌、零售、供应链等各个层面出发,方能汇点滴之力,筑中国时尚的万丈高楼。

原创声明:此文章为本网原创策划,转载请标注来源及记者,违者必究。

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

版权所有© 2002-2021 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序