首页 行业动态 “老佛爷”时代的Chanel小香风有了新粉丝:Z世代中古爱好者

“老佛爷”时代的Chanel小香风有了新粉丝:Z世代中古爱好者

核心提示:本月,18岁的歌手 Olivia Rodrigo 在访问白宫会见美国总统拜登时,选择了一款粉黑相间的中古香奈儿套装,来自香奈儿1995年的春夏系列。随后全球时尚搜索平台Lyst称,复古小香风的搜索量上升了200%。

经典的香奈儿套装(Chanel suit)现在有了一群新粉丝——Z世代。

本月,18岁的歌手 Olivia Rodrigo 在访问白宫会见美国总统拜登时,选择了一款粉黑相间的中古香奈儿套装,来自香奈儿1995年的春夏系列。随后全球时尚搜索平台Lyst称,复古小香风的搜索量上升了200%。

女子体操运动员 Simone Biles 也曾在《华尔街日报》的封面上穿过香奈儿套装。最新翻拍版的美剧《绯闻女孩》(Gossip Girl)里,演员们也穿着香奈儿。韩国当红女子组合 Blackpink 的 Jennie 经常穿着香奈儿的衣服,她有时被粉丝们称为“人间香奈儿”(Human Chanel)。

Olivia Rodrigo 选择香奈儿套装,是对第一夫人风格的致敬。60年代,美国前第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy Onassis)曾穿着香奈儿留下经典形象。

Z世代的新粉丝们更常提到的可能是:90年代身穿香奈儿套装走秀的丹麦超模 Helena Christensen,90年代电视剧《The Fresh Prince of Bel-Air》(新鲜王子妙事多)中的Hilary Banks,或者是1995年电影《Clueless》(独领风骚)中的Cher Horowitz。Instagram账号@chanel_archives上有很多这个时期的香奈儿走秀照片,该账号吸引了 Ariana Grande 和 Tavi Gevinson 等名人粉丝。

左 Olivia Rodrigo

90年代的超模 Helena Christensen

作为一个奢侈品牌,香奈儿的价格是昂贵的。Farfetch 等网站上的中古套装起价约为2000英镑。预算有限的消费者可以 Depop之类的转售app 上购买小香风的衣服,价格低至25英镑。

Depop 研究趋势的全球主管 Viviana Attard 指出,这种风格是学院风兴起的一部分。 “(Olivia Rodrigo)表达了一种最近越来越受欢迎的趋势,我们发现在商品列表和搜索中,人们对典型的学院风造型的兴趣越来越大,最近随着新版《绯闻女孩》的播出,这种造型又重新流行起来。”

Lyst的内容编辑Morgane Le Caer认为,香奈儿套装代表的各种形象是一个很吸引人的概念,它可能象征着学院风、第一夫人、90年代和60年代。她表示:“Z世代的风格是……通过视觉元素的组合,创造一种非常个人化的世界或情绪。”

运营@chanel_archives账号的 Ryan McMahon 表示,他特别喜欢 Karl Lagerfeld(昵称“老佛爷”)在1990年至1997年间为香奈儿设计的“kitsch”系列。他说:“我认为我们处在一个怀旧的时代,每个人似乎都痴迷于回顾时尚,回忆那个时尚并不那么严肃的时代。90年代的香奈儿就是一个完美的例子。”

“我希望人们能从我的账户中,发现如何以有趣、新鲜的方式搭配香奈儿套装,让它显得年轻,因为裙装并不总是年轻的代名词。”

Lyst的内容编辑 Morgane Le Caer 和 Depop 的全球主管 Viviana Attard 都认为,在挑选中古服装的背后,可持续性是一个很重要的考虑因素,Olivia Rodrigo 的选择代表了一代人。Viviana Attard 说:“(她)是一个二手和复古的狂热粉丝,她的时尚选择中充满了环保意识。所以她在访问白宫如此高调和重要的场合里,选择穿一件中古,并不奇怪。”

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