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经典之上增添国潮创意,回力飞跃重塑品牌影响力

核心提示:2018年开始,回力顺应“国潮”热推出经典款的情怀杀,获取了一大波好感。随后通过重点关注线上电商平台、加强原创潮流款式设计、跨界合作、拓展海外推广等一系列新型营销方式,彻底扭转了其形象定位,重塑了品牌影响力并奠定了其如今在中国帆布鞋领域独占鳌头的地位。

近几年,在国家实力飞速发展的时代背景下,越来越多的消费者会选择购买良心国货来代替从前的国外大牌。“国潮”热也正是这一风潮下文化自信集体回归的体现:将中国传统设计元素,融入潮流单品设计。这一经典碰撞时尚的独特东方魅力,便是“国潮”能在年轻群体中备受追捧的核心竞争力。

而曾经80年代高质量国货的代表品牌回力与飞跃,在经历从没落无名到转型重生的过程之后,如今已从老一辈熟悉的“老字号经典”悄然化身成为了“国潮”的领军人与弄潮儿。正如他们的名字一样:在飞跃重重艰难险阻之后,这两大曾经的国民品牌神奇地重获了“回天之力”,在潮鞋市场打出了属于自己的一片天地。

2018年开始,回力顺应“国潮”热推出经典款的情怀杀,获取了一大波好感。随后通过重点关注线上电商平台、加强原创潮流款式设计、跨界合作、拓展海外推广等一系列新型营销方式,彻底扭转了其形象定位,重塑了品牌影响力并奠定了其如今在中国帆布鞋领域独占鳌头的地位。

将经典注入创意潮文化 回力的创新之路走对了吗?

历史悠久的老国货在重拾创意设计之后,交出的时尚成绩单比想象中更亮眼。先是有曾被意大利vogue talent授予“最受瞩目的年轻设计师”称号的鲍珺怡和秦曼两位明星设计师的加入,为回力带来了高端线 BQ系列,BQ系列高颜值和颠覆性的设计感,一举大获成功,吸引了众多年轻消费者们大肆购买,为回力铺开了原创设计的全新出路。紧跟着推出的回雁无效电阻帆布鞋系列,一经上市就突破20余万双销量,创造了历史新高。而“回天之力”设计款系列的横空出世,更使回力一度成为国潮热点,该系列累计已经销售200余万双......

2021年,回力在设计上正进一步发力,与一大批新锐设计师们合作推出Design计划,每年计划签约10名潮流设计师,将不同领域、不同风格、不同理念的设计师和艺术家们聚合起来,以独特的视角诠释他们心中的回力。

正所谓“民族的才是世界的”,回力的大胆创新也体现在他们对复古和国风创意元素的融合建立起了与世界时尚界的文化联系。回力在保留经典款情怀的基础上积极打出了自己的品牌差异化,一路从上海时装周,走到了巴黎时装周,火遍海内外。

积极主导跨界联名 回力/飞跃破圈潮流势不可挡

作为新时代“国潮”的践行者,在众多国货品牌当中,回力和飞跃在跨界联名上的一系列操作无疑是新型跨界营销战略中的教科书式案例。

回力打破了品牌原有的刻板印象,创造了与雀巢、百事、万科、潮流合伙人、葫芦娃等各大品牌的联名合作,进一步在鞋款的设计上有所突破与创新,从而满足了当代年轻人们的个性化消费需求,获得了更大的潜在市场。

回力×fourtry跨界联名

回力X雀巢香蕉先生联名款

众所周知,“飞跃”商标目前归属于上海回力鞋业有限公司,飞跃是回力的飞跃。这两大便宜好穿性价比高的国潮代表的强强联合自然也不会令人失望:回力X飞跃联名款在2021国潮新品热销榜中入选热门帆布鞋,网友对这俩品牌联名款的评论颇高:“燃”,“真香”“好看到爆炸”“柔软,会随着自身脚型变化”“结合了两大品牌的优点”,越来越多的正面反馈吸引了更多消费者们的关注,也让大家认识到了回力与飞跃新潮的一面。

回力X飞跃联名系列持续更新中

诚然,某种意义上回力和飞跃的再次走红与“国潮”的崛起,国人的自信有着莫大的关系。 但“国潮热”就像一阵东风,只有在经历市场筛选之后还能站稳脚跟的,才是能受到消费者信任与青睐的优秀品牌。在过去几年的转型过程中,回力与飞跃并非是抱着曾经的辉煌和经典固步自封,而凭借着过硬的产品质量,前卫的创新思路不断推陈出新,与时俱进,从老字号成功转型并受到了年轻群体的热捧,持久地“潮”了下去。

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