首页 行业动态 “三胎政策”给童装行业带来的仅仅是增加新市场吗

“三胎政策”给童装行业带来的仅仅是增加新市场吗

核心提示:新增市场催生行业“潜力股”“三孩政策”重磅来袭,这对童装行业无疑是个好消息。从2013年中国开始实行“单独二孩政策”到2016年放开“全面二孩政策”,许多家庭已经增加了对孩子的支出,中国童装行业正在经历爆炸式的增长。据调查,“90后”和“90后”父母作为主要的消费者,在儿童服装上的支出已占到家庭总支出的20%。

随着国内人口步入老龄化,第七次人口普查之后宣布全面放开“三孩政策”引起了社会的广泛关注和热烈探讨。

这一政策也令相关母婴概念股表现活跃。金发拉比、美邦服饰等涨停,安奈儿、爱婴室等纷纷跟涨。目前,新政策已经公布一个多月了。市场有什么反馈?专业人士如何看待“三胎政策”对童装市场的影响?

新增市场催生行业“潜力股”“三孩政策”重磅来袭,这对童装行业无疑是个好消息。从2013年中国开始实行“单独二孩政策”到2016年放开“全面二孩政策”,许多家庭已经增加了对孩子的支出,中国童装行业正在经历爆炸式的增长。据调查,“90后”和“90后”父母作为主要的消费者,在儿童服装上的支出已占到家庭总支出的20%。另外,随着新一代准父母消费观念升级的影响,随着未来“二孩三孩”的到来,童装支出增加的趋势必将带动童装市场的快速发展。

“三孩政策”落地,童装行业的从业者纷纷表示前景可期。金发拉比妇婴童用品股份有限公司董事长林浩亮表示,当前,不断提升产品和服务质量,提升消费体验,是面对市场竞争的关键,也是母婴品牌能否长期持续经营的关键。今年一季度,金拉比实现总收入6282.4万元,同比增长19.8%;归属于母亲的净利润683.9万元,同比增长812.7%。

深圳市安奈儿股份有限公司相关负责人表示,公司将加大童装的研发和设计力度,推广“Annil”品牌。同时,适当扩大和优化产品线,及时扩大品牌,积极与市场知名品牌探讨合作机会,实现品牌共同协调发展。作为上游龙头企业,Annaier一直走在高端母婴消费品行业的前列,产品方面的创新不断发挥力量,积极引领行业高质量发展。今年一季度,阿内尔实现总收入6282.43亿元,同比增长19.80%;归属于母亲的净利润为683.94万元。公司预计2021年1月至6月实现上市公司股东应占净利润1800万元至2700万元,同比增长71.77%至157.66%。

政策利好叠加童装赛道自身高增长下,业内人士普遍看好童装赛道全产业链机会。据欧睿咨询发布的数据显示,到2020年,中国童装市场规模约为2292亿元。预计未来5年童装市场将保持快速增长,预计到2025年,国内童装市场将达到4738亿元。全面放开“三孩”政策,将进一步刺激童装消费需求。

面对这块大蛋糕,其实安踏、李宁、361度、特步等国内主要运动品牌已经开始涉足童装业务。其中,安踏童装销售额占比最高,主要品牌安踏占27%左右,另一个主要品牌菲乐占10%左右。此外,安踏还在2017年收购了童装品牌牛潇潇,在童装市场推出多品牌战略。近年来,361度发展缓慢,对童装行业寄予厚望。数据显示,2020年,童装业务对361度营收的贡献为18.4%。361度总裁丁武浩表示,童装未来将有很大的机遇,应该会保持长期的两位数增长,并帮助该集团做大做强。

新需求倒逼产品赛道升级随着新一轮的生育高峰的到来,父母的“90后”和“90后”,他们是主要的消费者,有更高要求的风格和质量童装产品,更加注重童装产品的质量和特色,他们是否有足够的品牌效应,他们是否有独特的品牌标签,是否符合时尚潮流或传统魅力,刺激童装行业走向一个全新的时代。

事实上,已有企业意识到这一点。一位不愿具名的服装企业负责人向记者透露,“以低价换市场”的路子已行不通了,国家出台“三孩政策”会使童装市场需求更加多元化,这也必然会带动童装的消费升级和高端化,同时促进童装市场细分。

在行业眼中,“90后”和“95后”家长普遍对童装品牌的原创设计、市场细分、品牌定位、品牌形象、消费体验、产品质量、品牌实力等综合实力的品牌理念提出了更高的要求,这也使得大多数童装企业从同一起跑线重新开始。

为了抢抓“三孩政策”利好先机,杰米熊品牌董事长苏聪宝表示,秉持“时尚魔法童装”的理念,杰米熊品牌2022春夏系列产品及品牌定位全面深化重塑。未来,Jamie Bear将走IP品牌路线,进行产品升级、供应链管理优化、终端赋权、品牌推广,以自身流量展示超级IP形象的品牌形象和产品。

目前,对不同个性的童装品牌进行定位,细分市场,量身打造儿童“童话穿”已经成为许多童装企业的发展理念,尤其是成熟品牌更加注重个性化设计。国内婴童行业领军品牌YeeHoO英氏就在今年推出了全新品牌YeeHoO Rainbow。童装产品首次从新生儿延伸到3岁以上,旨在为儿童服装创造多元化的形象和风格,展现儿童日常搭配的个性魅力。据怡虎彩虹品牌首席设计师介绍,新品牌将不仅仅追求视觉风格的新颖性,更注重儿童喜爱的成长元素和发自内心的表达。同时结合家长心中的品质视角,打造市场上独一无二的高品质审美童装。

童装市场细分赛道风口已至,然而也有专家预测,生育政策松绑效果,以及相关消费品升级效果短期内还可能不及预期,这种市场利好可能要到2~3年之后才会体现出来。同时,随着国外品牌竞争压力加大等,未来童装企业间的竞争也将进一步加剧,这很可能使不少服装公司面临更大的生存压力。

对此,森马服饰也表示,随着童装市场的快速发展,众多服装品牌纷纷进入童装市场,市场竞争加剧可能会给森马童装企业的发展带来不确定的风险。原料价格上涨也可能使森马面临面粉及辅料无法及时供应,采购成本上升的局面。

面对“三孩政策”风口挑战升级,广州启尔智企业管理有限公司CEO周如祥认为,品牌力强,品质有保障且消费者口碑良好的龙头公司有望持续受益,进一步带领童装行业的。

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