首页 企业报道 格彩服饰专访:专注打造女装“极致单品”

格彩服饰专访:专注打造女装“极致单品”

核心提示:不知道从什么时候开始,服装行业开始流行“极致单品”。但什么样的产品能够称得上“极致单品”呢?在格彩服饰创始人徐建芳的眼中,“极致单品”是把你最擅长做的事情做到淋漓尽致。

在格彩服饰创始人徐建芳的眼中,“极致单品”是把你最擅长的事情做到淋漓尽致。

受访人: 徐建芳

杭州格彩服饰有限公司创始人

不知道从什么时候开始,服装行业开始流行“极致单品”。但什么样的产品能够称得上“极致单品”呢?

有人说,“极致单品”就是低价走量;也有人说,“极致单品”是把产品品质做到极致……

这确实是一个非常难以定义的概念。因为需求不同,理解也不尽相同。

而在格彩服饰创始人徐建芳的眼中,“极致单品”是把你最擅长做的事情做到淋漓尽致。

· 格彩服饰参展中国(杭州)国际服装产业交易会

把单品做到极致

“当品牌真正能将一件单品做到极致,就一定会赢得消费者的心。”

格彩服饰创办于2003年,旗下有“千浪依族”、“靓翼”和“黛蜜雪”三大品牌,生产覆盖风衣、连衣裙、羽绒服和全品类女装。

格彩服饰LOOK BOOK

“每个品牌专注于一个品类,把这个品类做细做精。”徐董认为,当品牌真正能将一件单品做到极致,就一定会赢得消费者的心。

但做到“极致”,说起来简单,做起来难。为了保证产品的质量,格彩从服装的设计开始,贯穿生产、制造、销售等全部环节,并时刻关注着消费者的反馈,哪款产品卖得好,哪款产品需要改良,徐董心中都是“门儿清”。

除了把控产品品质,另一只手还得抓生产速度,在互联网时代,商机稍纵即逝,如果不能第一时间把货交出去,这个单品就会马上“过时”。

“从前期订货的数据上,看到哪一款产品排在前面,就会推断它具有爆品潜质,我们就会马上追单下去,这样在客户需要货的时候,我们能够第一时间提供。”据徐董透露,格彩服饰的交货时间最快可以做到10天左右。

“毕竟做了二十几年的服装,对市场的判断力还是有的。而且我们每个品牌只专注于一个品类,相比全品类比较好把控一点。”现在,格彩服饰已经和上游的面辅料供应商和下游的客户形成了默契。

做一行 爱一行

“我就是喜欢做服装,从我入这一行开始,我就离不开它了。”

创业不易,女性创业更是不易,但从徐董的身上,我们看不到“女老板”的精明强势,反而流露出很多江南女子的温柔婉约。这样的一位女性,颠覆了我们对创业者的想象。

“我就是喜欢做服装,从我入这一行开始,我就离不开它了。”在徐董的娓娓道来中,我们了解到,她的工作经历始终与服装有关。“年轻的时候学了裁缝,就开了一家裁缝店,后来到四季青做服装批发,尝试着自产自销,没想到生意还不错,就创办了格彩服饰,慢慢地扩大规模,到现在已经有300多位员工了。”

格彩服饰参展中国(杭州)国际服装产业交易会广受关注

回想起来,徐董也十分感慨。从未想过要将格彩的规模做到多么大,但“只顾风雨兼程”的她,不知不觉间也将企业办得有声有色,还获得了中国(杭州)国际服装产业交易会十佳服装供应链品牌的称号。

“当时知道拿到这个奖还挺激动的,要感谢浙江省服装行业协会、杭州市服装设计师协会和共赢会的支持。当然还要感谢我的员工们,这么多年一直兢兢业业地工作,把最好的服务给到客户。我觉得这个过程对我们所有人来说都是一种相互成就吧。”

“做一行,爱一行,专一行,精一行”,徐董用实际行动践行着工匠精神,这个奖项的颁发,实至名归。

升级的时代

“我们希望在未来三到五年里,打造出一个品牌女装的核心供应链平台,能够更系统、更全面地服务到各个商家,一起把杭州女装产业的招牌做大做响。”

随着中国经济实力的提升,消费升级时代随之到来。如果说过去二十年中国消费者追求的是廉价,那么现在越来越趋向于价值消费,先看产品对我有没有价值,再看性价比。

在这个转变中,很多企业都因为适应不了而开始走下坡路,但格彩始终保持着向上的姿态,在5月国际博览中心举办的中国(杭州)国际服装产业交易会上,格彩表现突出,收获大批意向客户,成为标杆品牌,徐董认为,在这样体量庞大的平台获得正面肯定,这与企业供货保质保量,员工日常坚持学习是密不可分的。

“前两年在管理上遇到过难点,特别是在人才引进方面,我们前几年新生代员工占比很少,但随着我们管理机制的改变,现在20岁左右的年轻人越来越多了。”徐董认为,要把服装做得专业,就必须要引进专业的人才。这几年,格彩通过企业文化建设、薪酬体系改善、企业培训、员工关系管理等措施,吸引了越来越多优质的人才加入。

另一方面,格彩也在机器设备上不断更新,可以做到更高效率,更优品质。

“我们希望在未来三到五年里,打造出一个品牌女装的核心供应链平台,能够更系统、更全面地服务到各个商家,一起把杭州女装产业的招牌做大做响!”

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