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待疫情平稳后牛仔系列将强势回归?

核心提示:欧睿国际预计,到2024年,全球牛仔裤消费将增长9%,达到1060亿美元。预计美国牛仔裤消费将增加4%,达到170亿美元,而中国将大幅增长14%,达到134亿美元。


牛仔裤作为时尚界的元老级别,目前家居服和运动休闲装占据衣橱C位一年多以后,据业内专家预测,在不久的将来牛仔将强势回归。他们认为,消费者希望从他们在疫情期间逐渐习惯的超级休闲装逐步转变,但不是一下子转向商务装。随着世界经济复苏,各国也在疫情之后逐步恢复,不仅美国消费者希望购买新的牛仔服装,中国和墨西哥的牛仔服装市场潜力也很大。

在我的衣橱里,没有什么能取代牛仔裤——在生活方式调查(Lifestyle Monitor™)之牛仔调研中,62%的美国消费者谈到。

据欧睿国际数据显示,到2030年,全球各类服装支出预计自2019年以来将增长55%,达到2.66万亿美元。与此同时,据欧睿监测,2017年墨西哥服装市场价值180亿美元,预计到2030年将增长37%,增长速度超过其人口增长速度。 具体到牛仔裤消费,欧睿国际预计,到2024年,全球牛仔裤消费将增长9%,达到1060亿美元。预计美国牛仔裤消费将增加4%,达到170亿美元,而中国将大幅增长14%,达到134亿美元。

当我们长时间不能离开家的时候,休闲装十分必要。但当办公楼、学校和社交场所重新开放后,给了消费者一个购买服装的理由。无论是在美国(21%)、墨西哥(28%)还是中国(19%),根据Cotton Incorporated 全球生活方式牛仔调研报告(2020年),消费者想要感觉舒适的服装首选之一仍然是牛仔(22.5%)。 根据Cotton Incorporated的牛仔调研报告(2020),当消费者想要找回自信(23%)和想要给人留下深刻印象(22%)时,牛仔也是首选之一。 根据Cotton Incorporated’s 生活方式调查(Lifestyle Monitor™ )Survey,也许对牛仔裤的最大需求是在拉丁美洲,在Cotton Incorporated的全球生活方式监测调查(2018年)。这个地区拥有最大份额的消费者表示,他们“喜欢或热爱”穿牛仔裤(83%)。全球生活方式监测调查也显示,近三分之二的中国消费者(65%)持相同观点,60%的美国消费者也持相同观点。

待疫情平稳后牛仔系列将强势回归?

墨西哥因其文化氛围对牛仔有特别的亲和力,从而形成一个有利于牛仔发展的市场。根据《全球生活方式监测:墨西哥》(2018年)的数据,大多数消费者追求舒适(69%)、耐穿(66%)、高品质(65%)和价格实惠的衣服。此外,墨西哥是最大的牛仔制造商之一,牛仔在墨西哥有着深厚的文化底蕴。毫不奇怪,98%的墨西哥消费者至少拥有一条牛仔牛仔裤,约四分之一(23%)的人表示一周中每天都穿牛仔裤。 根据美国棉花公司(Cotton Incorporated)的《全球生活方式监测:中国》(Global Lifestyle Monitor:China)预测,中国的中产阶层预计将从2015年占人口的9.7%增长到2030年占人口的近三分之一,因此中国也有望成为牛仔的巨大潜在市场。相比其他国家的消费者,他们更愿意为天然纤维制成的优质服装支付更高的费用(68%),持相同认识的其他国家消费者百分比为58%。

和墨西哥一样,在高收入消费者中,驱动中国消费者最大的因素是舒适度(87%)。但与墨西哥不同的是,中国消费者的其他驱动因素是风格(76%)、功能性(69%)和品牌(52%)。 当然,美国消费者对牛仔制造商总是有吸引力的。毕竟,由于Jacob Davis和Levi Strauss 1873年的专利,这个耐穿裤装诞生于美国,并从此广受欢迎。牛仔裤占到了零售市场下装份额的32%。

不过,美国纺织品与服装办公室(U.S.Office of Textiles and Apparel)的数据显示,2019年牛仔进口量(4.59亿)较上年(4.8亿)有所下降。 2020年疫情丝毫没有改变消费者对牛仔的热爱。根据Cotton Incorporated的2021年消费者疫情反应调查(第五轮,2021年2月27日至30日)的数据,尽管新冠病毒在2020年期间肆虐,依然有27%的消费者表示他们计划购买新牛仔裤。

据欧睿(Euromonitor)的数据,在美国服装零售市场,经济型和标准价牛仔裤(增长2.4%)的销量预计将超过高档牛仔裤(下跌3.6%)和超高档牛仔裤(下跌4.3%)。根据Cotton Incorporated的零售监测研究,这些价格较低的牛仔裤使牛仔的平均零售价从两年前的50.46美元降至2020年第1季度的48.83美元。 虽然新冠肺炎疫情对美国消费者购买衣服的方式产生了影响,但根据Cotton Incorporated的2020年牛仔调查,他们仍然更喜欢在店内购买(69%)而不是在网上购买(31%)。 虽然疫情期间网购方便快捷,但也并非没有缺点。

根据Cotton Incorporated的《2020年可持续发展和电子商务消费者调查》,美国消费者表示,从网店购买包括牛仔在内的服装面临的挑战有,合身(68%)、外观(65%)、质量(61%)和物流(54%)。 不管由于疫情的限制或是对实体店购物的担忧,让购买新牛仔裤变得有多困难,真正的粉丝们将继续为下一季的完美牛仔裤努力。这是因为79%的美国消费者说牛仔永远不会过时,62%的人说,“在我的衣橱里没有什么能取代牛仔。”不过,在美国,即使在实体店购物,消费者在购买牛仔时也会遇到问题。据生活方式调查显示,近四成(39%)的人认为合身与否是一个问题,其次是尺码(25%)、裤长(14%)和价格(11%)。

根据Cotton Incorporated的2020年牛仔调查,在经历了一年多的疫情和疫苗接种数月后,美国(79%)和墨西哥(78%)的大多数上班族和学生仍然处于完全或部分偏远地区。但无论是继续在家工作(美国为24%,墨西哥为30%,中国为16%),还是回到办公室工作(加上居家和办公室工作兼有)(美国为26%,墨西哥为29%,中国为17%)还是与朋友社交(美国为29%,墨西哥为32%,中国为19%)牛仔仍是消费者的首选。 随着消费者重新进入职场,重新开始他们的学校和社交生活,他们无疑会寻找一些新的东西,既舒适又能让他们有信心再次和同事、同学和朋友相聚。所以零售商和牛仔品牌商要做好准备了!


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