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面向α世代的童装品牌 MQD童装用科技时尚链接α世代消费者

核心提示:活动现场,MQD联合大力水手IP,搭建了一个关于“航海梦”的快闪店,《大力水手》是很多人的童年回忆,这位水手总是直面挑战从不退缩,被视为力量和健康的代表。而MQD童装的品牌理念就是勇敢(Mettle)、探索(Quest)、愉悦(Delightful),正是这样契合的精神让两大品牌碰撞在一起。

在今年六一的前夕,面向α世代的童装品牌MQD在银泰百货的核心门店武林银泰“空降”了一所游乐场,与小孩子们共创品牌焕新的第11周年。

活动现场,MQD联合大力水手IP,搭建了一个关于“航海梦”的快闪店,《大力水手》是很多人的童年回忆,这位水手总是直面挑战从不退缩,被视为力量和健康的代表。而MQD童装的品牌理念就是勇敢(Mettle)、探索(Quest)、愉悦(Delightful),正是这样契合的精神让两大品牌碰撞在一起。

2021年是MQD童装品牌的焕新之年,公司重新梳理了品牌基因,Mettle勇气、Quest探索、Delightful愉悦。并围绕品牌自有IP小马的精神,梳理了面向泛化消费者的“骁骁少年”,通过儿童对“少年担当”的追求,成年人对“少年初心”的坚守,用“骁骁少年”将两个世代的人链接起来。

通过和消费者沟通,构建“骁骁少年”

生于2010年之后的小小少年,是人口统计学家口中的α世代,是小时候用奶嘴来点亮互联科技世界光亮的一代。

自我、张扬、探索、追求真善美、自信、勇敢、思考,这些都是α世代的标签。

MQD童装品牌一直在服饰和文化表达上探寻更好的适合孩子群体的解读,以“时尚科技”为内核提出全新少年群像概念--骁骁少年,并在2021年通过符合时代感的对天文、科技等的好奇和探索,在属于自己的世代发光。

从个性上来看,骁骁少年是MQD童装广大受众中,自我意识觉醒的α世代中国少年,他们充满勇气、热爱探索,崇尚自我,愉悦玩乐,用独特而坚定的视野,以骁勇之姿跃入信息时代的洪流中。

“童装特殊的地方在于购买的是家长,消费的是孩子,所以很多品牌在对话的都是孩子,这次MQD希望同时链接和关注两代人之间的关系,挖掘两代人对彼此成就共同成长的期许,这个少年既是孩子对担当的渴望,也是成人对保持热爱的渴望。”

通过和消费者共创,推广共创平台

在武林银泰现场,众多“宝宝消费者”在搭建的专业T台上,展示孩子们的天真勇敢:目前为11周年大秀预热的“海选马小豆”,在六一前首发,同时将在全国开启“马小设”、“马小豆”的海选,将消费者对着装场景的理解,融入到大秀和日后的产品开发。

“MQD童装发展至今,靠着消费者口碑,赢得了近10亿的市场,在下一个5年的品牌发展中,需要倾听更多当代家庭对生活的理解,这一代的妈妈充满了对自我的认知和陪伴孩子发现本真的使命,在为孩子考虑的同时也注重自己的生活品质;而出生在 2010 年后的 ‘α 世代’成长于互联网环境下,他们更早地表现出对自己穿搭的关注,有着强烈的自主选择愿望。”MQD童装洞察到这一代消费者的特点,将服装设计和沟通放到消费者端,赋予品牌更多的共创内容。

据悉,MQD的目光并未局限于一二线城市,在六月底,MQD童装还将前往青海偏远地区,开展“骁骁少年:寻光α世代”,携手原创艺术家,把青海偏远地区也作为马小设的其中一站,将阿尔法世代孩子对科技时尚的热爱,分享给每一个孩子,让大家都拥有共同的充满希望的六月。

通过产品链接,推出阿尔法胶囊系列

不仅洞察α世代人群,品质童装MQD近日还公布了最新的概念型产品——阿尔法系列,该系列融合数字科技、未来主义与传统元素的中国风,为我们呈现出“从未发生的”平行世界,将我们带入具有挑战性的超次元世界,探索一段未知时空的新奇旅程。

阿尔法系列产品通过新型无菌面料的应用、科技感图案设计,以全新的设计语言为基础,放大每个孩子的英雄梦。这一系列代表了品牌在实验研究、解决实用性问题和前卫风格的传承。

这一系列面向阿尔法世代人群,从宇宙空间中汲取灵感,呈现出一个未来的新新世界,重新定义自我的未来时尚主义。阿尔法系列通过运用解构设计,将服装的结构打破重组,并运用撞色的搭配和面料拼接的设计,鲜明的设计风格给人留下了深刻的印象,搭配机能风的设计更添未来魔幻风格。

据介绍,阿尔法系列聚焦未来阿尔法系列人群,通过充满神秘色彩的未来科技风,演绎出前卫迷幻的视觉效果,带给孩子全新的“数字化人生”体验,同时引导新生代孩子对科技和浪漫宇宙的无尽探索,将人类对人文、科技等的理解融入时尚之中。

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