首页 企业报道 童装领头羊安奈儿:因售价太高 半年就亏1400万

童装领头羊安奈儿:因售价太高 半年就亏1400万

核心提示:它曾经是童装“第一品牌”, 现在却被爆出了半年亏损1400万的新闻,甚至很多人担心它会很快破产,它就是安奈儿:曾是童装领头羊,现因售价太贵销量下降,半年就亏1400万。

就目前来说,消费者在各方面都比较舍得投入。一方面是因为经济收入提高了,另外一方面现在的年轻群体更加懂得取悦自己,懂得享受。所以,一些企业就开始别出心裁的研究消费者,如何才能够将产品设计成比较赚钱的样子。只有不断创新,并且配上所谓的【理念】吸引消费,才能够出现源源不断的利润。

童装领头羊——安奈儿

从如今的消费市场来看,大部分消费需求都是针对女性出现的,因为和男性相比女性需要频繁购买衣服,每年每季都离不开买衣服,除了买衣服还有化妆品,每年花在粉底、口红、香水等商品上的钱也不是个小数目。除此之外,包包要买几千上万的,鞋子也要各种类别都来一双,更别说还有说走就走的旅行,浪漫的西餐等等,总之女性市场的潜力巨大,小到小学、初中的小姑娘,大到八九十岁越活越年轻的奶奶,看到自己喜欢的商品脑子里总会冒出“买买买”三个大字。

但随着消费主义的风潮减退,很多女性开始明白一切都是营销的结果,于是渐渐的,女人的钱虽然好赚但也没原来那么好赚了。失去了“提款机”的售卖者们便开始寻找新目标的旅途,思来想去他们将目光锁定在了孩子的身上,好看的衣服、好吃的、好玩的、优质的教育以及各种兴趣班,这些都是父母对孩子物质关怀的体现,自然也是主要的花销内容。

尤其是现在人均名牌的情况下,父母给孩子买衣服甚至也会考虑到品牌的影响,因此追求名牌的现象也很常见。现在,虽然国内的服装生意不如从前火热,但童装的生产却依旧热火朝天,相关企业的数量也在不断增加。毕竟现在大多数家庭都是独生子女,一个个对着孩子像宝贝一样捧在手里怕摔了,含在嘴里怕坏了,买衣服这样的小事,当然愿意尽可能地给孩子买好的。

因此很多童装品牌就借势上涨,比如ABC童装和巴拉巴拉,它们的年收入就相当可观。但做生意总有输有赢,有做得好的自然也有倒闭破产的,就比如今天要说的这个童装品牌,它曾经是童装“第一品牌”, 现在却被爆出了半年亏损1400万的新闻,甚至很多人担心它会很快破产,它就是安奈儿:曾是童装领头羊,现因售价太贵销量下降,半年就亏1400万。

安奈儿的发展、没落之路

众所周知,上个世纪90年代深圳华强北是全国性的市场,很多如今电子通信领域的富豪都是从这个市场一步步走出来的。也正是在这里,曹璋于1999年推出了安奈儿品牌,但其实三年前还没有安奈儿的时候,曹璋也只不过是在女子世界百货公司经营了一家童装店而已。品牌诞生后就开始走品牌化、量化的发展道路,仅仅发展的一年就已经开始连锁加盟,并在全国声名鹊起,成为了童装行业的领跑者。

安奈儿后续发展也很稳定,2017年安奈儿在深交所上市,这是我国首支A股童装股,而且它的网店也遍布各大电子商务平台。然而这个蓬勃发展的童装品牌却逐渐失去了后续力量,2020年上半年其净利润甚至已经降为负值,成为了A股市场中唯一亏损的童装企业。所以童装“第一品牌”也熬不下去了?安奈儿亏1400万,原因是价格太贵?

服装市场虽然变化无常,但认真研究也是能发现一些规律的,无论是过去的拉夏贝尔还是现在的安奈儿,它们衰败的原因都是一个:售价太高。因为安奈儿的定位是中高端童装,这一点买过的人都知道。虽说童装的制作成本普遍比较高,但不得不说安奈儿的售价的确有点高,因为虽然家长喜欢给孩子买各种好看的衣服,但小孩子都还处于生长阶段,衣服的更新换代非常快,可能头几天买的衣服,过两天就不能穿了,只能想办法处理掉。

这是很重要的一个点。在这个前提下,就有很多家长会选择不给孩子买很贵的衣服,而是选择稍微便宜一些并且质量过关的衣服。安奈儿的衣服虽然的确质量很好,但并不适合普通家庭较为频繁的购买需求。更重要的是,疫情之后很多人都经历了没钱的困窘,消费观和价值观都发生了很大的变化,随着收入的减少消费能力也有所下降,现在对人们来说更受欢迎的是高性价比而不是品牌力量。

结语

安奈儿对这一系列问题的回应是:主要原因是疫情的冲击导致了童装市场的低迷状态,在收入减少的情况下,企业的租金支出和运营成本并没有减少,这就导致了亏损问题。除了这些,安奈儿内部最需要解决的是库存问题,因为从2013年到2019年,安奈儿的困存金额已经从1.8亿元增加到了4.6亿元,这已经占据了公司总资产的30%了,如果不加处理很可能会造成资金流转的困难,甚至会造成无法挽回的局面。

来源:洞鉴财经 

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