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阿迪达斯抛售锐步,安踏和李宁可能参与竞标

核心提示:据路透社5月6日报道,体育用品制造商阿迪达斯已经开始出售旗下的锐步品牌,阿迪达斯已要求下周提交第一轮竞标,并预计中国的安踏体育和李宁会提交报价,韩国的Fila和美国的Wolverine也被市场视为可能的竞标者。此外,TPG、Apollo等金融投资者也可能加入这场战局。

来源:联商网  作者:李瑟

阿迪达斯出售锐步一事有了新进展。

据路透社5月6日报道,体育用品制造商阿迪达斯已经开始出售旗下的锐步品牌,阿迪达斯已要求下周提交第一轮竞标,并预计中国的安踏体育和李宁会提交报价,韩国的Fila和美国的Wolverine也被市场视为可能的竞标者。此外,TPG、Apollo等金融投资者也可能加入这场战局。

《联商网》此前曾报道,今年2月16日,阿迪达斯对外称已完成了“锐步战略选择评估”。作为新五年战略的一部分,阿迪达斯决定正式启动剥离锐步的程序,预计今年第一季度起,阿迪达斯集团将不再公布锐步的业绩报告。

2006年,阿迪达斯38亿美元收购锐步。

目前,公开资料显示,预计锐步只能卖出约10亿欧元(约合12亿美元)。而根据德国媒体此前披露,早在疫情前,阿迪达斯对出售锐步的估价超过20亿欧元。而在2006年,阿迪达斯买进锐步时,曾豪掷了38亿美金。

当时阿迪达斯收购锐步是为了对抗耐克,希望达到“2+3>1”的效果。  

这对于当时的阿迪来说确实是一步妙棋,收购锐步后阿迪集团销售额曾一度达到101亿欧元,与耐克之间的差距缩小至20亿欧元。  

然而被收购后,锐步的发展却步步下滑,先是把NBA和WNBA的球衣赞助权交给阿迪,到了2010年阿迪又从锐步手上拿走了最后一个大合同——美国国家冰球联盟NHL,而NFL的***曾经一度占锐步总收入的三分之二。  

这意味着锐步的三大业绩筹码全部被阿迪收入囊中,到了2014年,锐步宣布换了LOGO,改换赛道,主打健身市场,也就是这一年,传出了锐步将会被抛售的消息。

2006年,锐步被阿迪达斯收购时,其销售额约占集团的20%。但到了2019年,锐步仅占该集团销售额的7.4%。阿迪达斯CEO斯珀·罗斯特称收购锐步,“是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。 

业绩未达预期或许是锐步被“剥离”的主要原因。去年疫情期间,锐步全球门店自3月起陆续关停,由此导致其销售额在2020年前9个月内下降20%,去年第二季度收入更是大跌42.3%。  

联商特约专栏作者、***零售人孙裕隆认为,锐步当下的热门接盘者基本可以锁定在中国,目前放眼全球只有中国本土体育品牌具有强烈的扩张意愿,安踏、李宁近两年的转型呈现出较强的爆发力,尤其是安踏已经具有了一定的国际品牌并购经验,同时依托强大的资本运作能力,安踏接盘锐步应该具有较强的战略性意愿。

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