首页 行业动态 意大利奢侈品牌 Loro Piana 正式进军手袋品类,CEO 讲述幕后故事

意大利奢侈品牌 Loro Piana 正式进军手袋品类,CEO 讲述幕后故事

核心提示:Loro Piana 的首席执行官 Fabio d ‘Angelantonio 介绍说,Sesia 的名字来源于品牌总部所在的山谷,流经山谷的蜿蜒河流以及现代主义的意大利设计,共同启发了这款包的曲线设计。

LVMH 集团旗下意大利奢侈品牌 Loro Piana(诺悠翩雅)最近推出了一款新手袋,名为“Sesia”,标志着品牌正式进军手袋领域。Loro Piana 首席执行官 Fabio d’Angelantonio 向公众介绍了这款手袋背后的故事。

Loro Piana 品牌一向以奢华面料和高端品质而闻名,尤以柔软的羊绒、超细的羊毛,以及稀有的 Vicuña 骆马毛面料著称。

新推出的 Sesia 包采用了独特的弧形外形,提供不同的尺寸、颜色和材质,包括光滑的小牛皮和珍贵的鳄鱼皮等。它使用的皮革已经通过了 Leather Working Group 的认证,这是一个致力于减少皮革行业环境影响的非营利组织。其中采用的粘合剂也是水性不含溶剂的。

Loro Piana 的首席执行官 Fabio d ‘Angelantonio 介绍说,Sesia 的名字来源于品牌总部所在的山谷,流经山谷的蜿蜒河流以及现代主义的意大利设计,共同启发了这款包的曲线设计。

他说:“设计的基调是简约主义,通过流畅的线条使各个元素达到一种和谐的比例。Sesia 以独特、轻盈、优雅的方式诠释了简约、现代的女性气质。对 Loro Piana 来说,这款手袋的发布非常重要,因为手袋是奢侈品界最重要的品类之一。”“以一种与我们品牌的美学语言相一致的方式进入手袋品类,是非常重要的。”

他说,目标是将该品牌的特色和永恒的优雅转化为一款“造型柔和、设计优雅”的手袋。“我们想要将品牌的价值观转化为一款包袋,展示我们对品质的追求,对精细原材料的追求,以及对细节的关注。”

他对 Sesia 包袋的最终成品感到非常自豪,他认为,与之前仅作为“配饰”推出的 Loro Piana 包袋相比,Sesia 是更出众的。

Sesia 包袋已于上周末率先登陆北京、上海、香港、迪拜、伦敦、巴黎、米兰、日内瓦、首尔和纽约的 Loro Piana 旗舰店,之后将在 Loro Piana 全球的182家门店以及 Net-a-porter 电商平台上架。

Sesia 包袋包含双提手款、斜挎款和手拿款,平均零售价在2500欧元至4500欧元之间(中国大陆官网零售价在17000至34900元人民币之间)。大多数款式的价格在3000欧元至3500欧元之间,使用鳄鱼皮和其他珍贵皮革的款式价格达到2.5万欧元或3万欧元。

据 Fabio d ‘Angelantonio 介绍,制作一只 Sesia 包需要12天的时间,其中11天用于皮革的选择和加工。共需要经过600多个步骤,由20名工匠将83个部件组合在一起。该品牌为 Sesia 包特别设计和开发了100个定制工具,用于加工不同大小、材料和风格的 Sesia 包。

Loro Piana 品牌多年来一直在广告宣传方面非常低调,但这次为了推出 Sesia 包,它特地邀请摄影师 David Sims 为三位女性品牌大使拍摄了广告大片,包括中国演员佟丽娅、俄罗斯超模 Natalia Vodianova,以及法国模特 Malika Louback。

Fabio d ‘Angelantonio 评论道:“她们都是国际化的、充满激情的、真实的女性,她们以各自的方式诠释了 Sesia 的精神。”

在采访中,Fabio d ‘Angelantonio 强调了品牌的可持续理念,他表示:“我们每天都在与大自然打交道,我们感激大自然赋予我们的特权与责任。我们现在必须确保选择最好的材料,但也要确保能够为后代继续提供这种完美的品质。”

“我们相信可持续发展意味着责任,包括对环境的责任,对我们社区的责任,对我们原材料采购区的责任,以及对意大利的责任,我们在这里纺织、编织并将大自然的馈赠转化为有价值的产品。”

“在执着追求质量的过程中,我们将始终秉持这一承诺,我们相信,卓越的产品需要反映我们对环境实践和社群关系的承诺。”

Fabio d ‘Angelantonio 还介绍了数字领域的进展,在疫情封锁期间,虽然游客数量减少,但本土消费起到了推动作用,这种情况特别出现在欧洲和美国。他说:“我们已经激活了更多的客户,加速了数字扩张,向待在家里的客户展示我们的产品。” 另外他还提到,人们对家居面料和家居服“兴趣大增”。

Loro Piana 品牌的历史可以追溯到19世纪初。Fabio d ‘Angelantonio 表示,在当前快速发展的世界里,Loro Piana 会继续传承品牌的传统,“我的目标是与历史保持一致,‘刷新’产品风格,跟上符合时代的沟通方式。”

“我们的品牌一直被两大信念所驱动,一是美源于自然;二是不断努力提高品质。”

上图:Fabio d ‘Angelantonio

Fabio d ‘Angelantonio 从2016年起接替 Matthieu Brisset 成为 Loro Piana 的首席执行官。Fabio d ‘Angelantonio 是意大利人,在加入 Loro Piana 前担任意大利眼镜制造商 Luxottica(陆逊梯卡)的首席营销官及其太阳眼镜部门 Sunglass Hut 总裁。在早期职业生涯中,他曾于1995年至2004年在布鲁塞尔出版社 Editions Hemma、Fiat集团门户网站 Ciaoweb 和加点生产商 Indesit 担任销售和营销方面的高级职位。(详见《华丽志》此前文章:意大利两家奢侈羊绒品牌CEO更替:Loro Piana 从 Luxottica挖角,Malo 从 Loro Piana挖角)

Loro Piana 19世纪就开始在意大利北部地区经营羊毛贸易,1924年在 Quarona 开设了了毛纺厂,是西方国家中最大的羊绒和乳羊绒制品生产商;它还掌握着野生羊驼绒、荷花纤维,澳洲和新西兰超精细美利奴羊毛等珍稀面料资源,是世界顶级羊毛最大的单一购买商。LVMH 集团于2013年收购了 Loro Piana。(详见《华丽志》此前相关报道:LVMH收购意大利奢华精纺品牌 Loro Piana)

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