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摩根士丹利报告:2020年瑞士手表销量缩水1/3,劳力士首次成为瑞士最大手表企业

核心提示:摩根士丹利与 LuxeConsult 的报告称,2020年瑞士手表行业的总销售额下降了21%,销量下降了33%。

摩根士丹利 (Morgan Stanley) 与 LuxeConsult 合作发布了一份2020年瑞士手表市场报告,新冠疫情导致整个瑞士豪华腕表行业陷入了低迷,但没有动摇 Rolex(劳力士)、Omega(欧米茄)、Cartier(卡地亚)、Patek Philippe(百达翡丽)等顶级品牌的需求。

摩根士丹利与 LuxeConsult 的报告称,2020年瑞士手表行业的总销售额下降了21%,销量下降了33%。瑞士手表工业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry ,FH) 报告,2020年第一季度瑞士手表出口额同比暴跌了81%。不过,受中国市场推动,下半年出口降幅开始放缓,全年出口额下降了21.8%。

上图:瑞士手表各品牌零售市场份额

摩根士丹利与 LuxeConsult 的报告显示,拥有 Rolex、Tudor(帝舵表)的劳力士集团 (Rolex SA) 2020年创造了约80亿瑞士法郎的销售额,占瑞士手表市场份额的26.8%,首次登顶瑞士最大手表集团,也是世界上最大的手表制造公司,超过了 Swatch 集团 (市场份额25.2%)、历峰集团(市场份额18.2%)和 LVMH 集团(市场份额7.1%)。

劳力士 (Rolex ) 蝉联销售额最高的奢华腕表品牌,占瑞士手表市场份额的24.9%,而它2019年的份额为22%。劳力士品牌去年减产19%(14万只),共售出81万只腕表,但平均每只手表的价格上涨了5%。营业额(turnover)从50.5亿瑞士法郎下降了14%至44.2亿瑞士法郎。

Swatch集团的欧米茄仍然是全球第二大手表品牌,市场份额为8.8%,去年营业额为17.58亿瑞士法郎,销量为50万只。

历峰集团的卡地亚排名第三,市场份额为6.7%,销量从41万增加到了49万只,但平均售价下降了30%,营业额为16.30亿瑞士法郎。

百达翡丽排名第四,市场份额5.8%,营业额为11.60亿瑞士法郎。

Swatch 集团的 Longines(浪琴)和 Tissot(天梭)的销量分别为150万和240万只,是前20大瑞士手表品牌中销量最高的。但它们的平均售价相对便宜,Longines 的平均零售价 (不含税) 为1313瑞士法郎,低于2019年的1582瑞士法郎;Tissot 的平均零售价为415瑞士法郎,低于2019年的739瑞士法郎。

上图:瑞士手表品牌榜单(按市场份额)

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