首页 行业动态 西班牙快时尚品牌 Mango 重新审视中国市场策略:停止扩张实体店网络、重点发展数字渠道

西班牙快时尚品牌 Mango 重新审视中国市场策略:停止扩张实体店网络、重点发展数字渠道

核心提示:中国不仅仅是 Mango 的重要市场,其很大一部分产品也集中在这里生产

西班牙快时尚品牌 Mango 重新考虑对华市场策略,将偏向数字渠道的发展,停止实体店网络扩张。该品牌在中国拥有自己的线上销售网站,并在天猫平台上进行分销。

2019年,Mango与杭州惊蛰服饰有限公司达成协议,为 Mango 通过进入各类本土电商在线上实现发展提供了可能性。Mango首席执行官 Toni Ruiz 在当时说道:“这项协议的目标是增强我们在中国市场线上和实体渠道的知名度,中国已成为全球增长最快的市场之一。”

Mango 偏向数字而非实体渠道的这一决定,导致了该品牌中国区首席执行官 David Sancho 的离职,后者负责 Mango 在中国的门店网络。根据 David Sancho 在 LinkedIn(领英)上的个人资料,这位 Mango 前高管在公司任职17年,现已入职科技服务公司 Re-Hub,担任战略总监。

由于新冠病毒大流行,Mango 不得不在2020年1月下旬关闭了位于中国的门店,此前Mango在当地拥有26家门店。

中国不仅仅是 Mango 的重要市场,其很大一部分产品也集中在这里生产:中国242家工厂生产了该集团29.48%的产品,其中包括了配饰、鞋履和成衣。这一数据来自于 Mango 公司去年10月发布的关于企业透明度的文件,该文件还披露了 Mango 供应链的工厂清单。

Mango 成立于1984年,总部位于巴塞罗那,是全球领先的时尚集团之一。该品牌目前在110多个国家和地区开展业务,2019财年的销售额达23.74亿欧元。公司24%的营收来自于数字渠道,该渠道已成为公司最主要的增长领域之一,这也进一步激励了 Mango 重新将中国市场的策略重点放到线上销售。在品牌线上商店成立20周年之际,数字及客户体验总监 Elena Carasso 作出预测,2021年,数字渠道产生的销售额将达到10亿欧元。

这一消息亦表明,Mango 的战略更加向 Zara母公司、快时尚巨头 Inditex 集团靠近,后者将于2021年中关闭旗下品牌 Bershka、Pull&Bear 和 Stradivarius 在中国的所有实体店,全力押注其电商业务。截至目前,Bershka 在中国大陆拥有34家门店,Pull&Bear 和 Stradivarius 则分别拥有 37家和22家,但此前的门店数量更多。 事实上,Inditex集团从去年开始就已经逐步关闭这三个品牌的实体店。

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