首页 行业动态 Alber Elbaz 献上回归首秀,一个诞生于 2020 年代的奢侈品牌长什么样?

Alber Elbaz 献上回归首秀,一个诞生于 2020 年代的奢侈品牌长什么样?

核心提示:1 月 26 日,Alber Elbaz 和历峰集团共同创立的全新品牌 AZ FACTORY 的首秀正式亮相。小胖”2015 年离开 LANVIN,这是他时隔 5 年多后的正式回归。

1 月 26 日,Alber Elbaz 和历峰集团共同创立的全新品牌 AZ FACTORY 的首秀正式亮相。小胖”2015 年离开 LANVIN,这是他时隔 5 年多后的正式回归。

因疫情原因,AZ FACTORY 以影片的形式介绍了首个系列。这是一条近 30 分钟的影片,整体被包装成了复古电视节目的形式,并且从台前幕后两个视角带来了演出。Alber Elbaz 有亲自出镜,开场还不忘拿标志性的彩色领结自我调侃了一番。他在影片中讲述了 AZ FACTORY 诞生的故事,以及首秀这些设计背后的信息。配合他的讲述,影片里穿插着不同形式的情景表演。

节目最后加入的时装秀谢幕环节,熟悉的热闹愉快的气氛还是很动情。Anna Wintour、Rick Owens、Marc Jacobs 等圈内大人物也通过视频连线的方式在影片里亮相,欢迎 Alber Elbaz 的回归,排面十足。

离开 LANVIN 之后,Alber Elbaz 花了很多时间在世界各地旅行,其中一段旅程让他重新拥有了梦想,不是“时尚之都”巴黎,不是故事中某个拥有神秘力量、与世隔绝的自然之境,而是硅谷。硅谷之旅让他开始思考“传统和科技可以共存吗?时尚在今天还有意义吗?”,他给出的答案是一个大大的“YES”。

一个诞生于 2020 年代的奢侈品牌长什么样?Alber Elbaz 通过 AZ FACTORY 给出了自己的答案。虽然乍看之下,AZ FACTORY 的首秀带着熟悉的美学风格,会让人联想到 Alber Elbaz 在 LANVIN 的作品,但品牌理念则是一套完全属于当下的东西:鼓励女性展示自然曲线而不是一味追求瘦,官网同时给到了不同身材模特演绎同款单品的照片;探索科技面料;从当下女性的生活方式出发考虑设计;重视运动产品;尝试打破一些行业固有模式。

不是魔法师,是工程师

Alber Elbaz 的创作从女性衣橱必备的小黑裙出发,他最初的想法是成为一个魔法师,做一件神奇的衣服,让每个女性拥有理想的身材,但他很快意识到这种想法已经过时。“我需要成为一个工程师,去创造一种面料,一种可以拥抱女性的面料。”Elbaz 这么说。

最终的成果是一种被命名为“AnatoKnit”的针织面料科技,由 ENKA 粘胶纤维和莱卡制成,面料柔软灵活,根据不同的身体区域采用了不同的针织方式,贴合身形,同时也强调了穿着的舒适度。Alber Elbaz 将这款面料用在了自己擅长的裙装上,这个系列被命名为“MyBody”。

为了方便拉拉链,系列很多裙装都配了一条拉链绳,它的灵感来自潜水服

除了小黑裙外,这个系列也有多种色彩和款式选择,但以纯色为主

当高科技面料遇见高级时装

除了“AnatoKnit”针织面料科技外,AZ FACTORY 和阿姆斯特丹的纺织品创新工作室 BYBORRE 等全球多个国家的面料工厂合作进行了面料工艺方面的探索。另一个成果是将通常用于制作运动服装的面料用来制作高级时装礼服,最终的成品拥有出色的透气性,在不同季节都可以穿着。

运动,运动

“运动”是 AZ FACTORY 首秀中非常重要的关键词。前面说到的 MyBody 系列除了款式偏正式的裙装外,还有运动版的 MyBody 2.0,设计中融入了色块元素,可以搭配紧身裤穿着,模糊了运动和时装的界限。

右图给出了穿不出紧身裤的两种效果

运动鞋是 AZ FACTORY 首秀主推的鞋款。Alber Elbaz 说所有人都喜欢运动鞋,但他有听到一些女性表示自己怀念高跟鞋,具体说是怀念高跟鞋“尖尖的头”,因为这可以拉长腿部线条。于是 Alber Elbaz 带来了一款尖头设计的运动鞋,它被命名为“POINTY SNEAKS”(直译就是“尖头运动鞋”),首发就带来了包括纯色和撞色在内的多种配色款式。

图片来自 NET-A-PORTER

快速变装

现在的人们需要在居家、运动、工作、派对等不同场景中快速切换,服装是否能更好地跟上人们的生活节奏?Alber Elbaz 对于当下、尤其是疫情影响状态下人们生活方式的变革作出了回应:快速变装。

打底的紧身上衣和裤子因为采用了柔软透气的面料,可以适用于运动场景;披上一件西装外套,搭配珍珠项链,就可以直接开视频会议了;出门遛狗,可以选择披上一件宽松的连帽卫衣;去派对的话,底下套一条华丽的半身裙即可……

所有这一切都是以一套适合运动的紧身打底服为基础,可以快速变换出适合不同场景的造型。

保持社交距离是 Alber Elbaz 在疫情期间最受不了的事,无法和人们见面、拥抱,于是他请艺术家创作了以拥抱和亲吻为主题的画作,把它们印在了睡衣上,将拥抱和吻带给你。设计师也同样围绕睡衣呈现了多套有趣的变装方案。

不是“系列”,是“故事”

为了方便大家理解,前面的内容中我们还是用了“系列”一词,不过 Alber Elbaz 已经明确表示,AZ FACTORY 不说“系列”,而是说“故事”,官网产品也是按“故事”而非“系列”来分类的。

较之于“系列”,“故事”是个更生动的词汇,这是 AZ FACTORY 在沟通方式上针对传统模式作出的改变。不知道未来品牌的新品发布频率是否也会随之而变。但参考这次选择在高定周期间带来首秀,AZ FACTORY 应该不会过于激进地脱离传统模式。

即看即买

随着首秀亮相,AZ FACTORY 这些单品已经陆续开卖,相当于“即看即买”。发售渠道包括品牌官网、历峰自家的 Farfetch 和 NET-A-PORTER,目前已发售的以 MyBody 为主,其它“故事”下的产品有些已经开始接受预定。

感受一下价格,目前最便宜的单品是丝巾——1600 元,运动鞋定价 4400 元,部分连衣裙的价格在万元以上。

写在最后

国内这边,AZ FACTORY 的各项动作都是第一时间跟上了,去年官宣后,AZ FACTORY 就同步在微博和微信公众号开了账号,而这次借着首秀契机也登陆了 bilibili。布局都安排下去了,但目前还没开始大规模宣传。值得一提的是,AZ FACTORY 还第一时间出了农历新年特别款,包括了一款 T 恤和手绘图案的丝巾。

除了为 Alber Elbaz 的回归感到高兴外,AZ FACTORY 首秀所透露的一些问题和不确定因素也值得关注。我们能看到 AZ FACTORY 作为一家诞生于 2020 年代的全新奢侈品牌所具有的一些特点:为新的生活方式而生、强调包容性和多元化、拥抱科技、注重沟通,但这更多是新生品牌必须具备的特点,并不足以成为优势。

问题反倒更加明显:AZ FACTORY 首秀所带来的产品和目前进行的宣传都显得相对保守,它们或许会让一直期待并关注着 Alber Elbaz 的那部分人感到兴奋,但如何破圈,这会是 AZ FACTORY 亟需解决的问题。

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