首页 行业动态 “数字化使时装周失去了节奏感 “!法国高定和时装联合会执行主席 Pascal Morand 最新访谈

“数字化使时装周失去了节奏感 “!法国高定和时装联合会执行主席 Pascal Morand 最新访谈

核心提示:法国高级定制和时装联合会 (France’s Fédération de la Haute Couture et de la Mode,以下简称 FHCM) 执行主席 Pascal Morand 表示,虽然疫情迫使时装周转向线上,但这只是“一个插曲”,他对巴黎时装周的未来充满信心。

法国高级定制和时装联合会 (France’s Fédération de la Haute Couture et de la Mode,以下简称 FHCM) 执行主席 Pascal Morand 表示,虽然疫情迫使时装周转向线上,但这只是“一个插曲”,他对巴黎时装周的未来充满信心。

数字时装周已经不是新鲜事了。去年夏天,FHCM 举办了首届数字化的巴黎时装周,它建立了一个网站来直播走秀和静态展示。9月的第二场数字时装周也是 phygital(“Physical,实体的” 和“Digital,数字的”合成词)形式,结合了实体秀和线上展示。

当前的活动已经是第三届数字化的巴黎时装周了。

Pascal Morand 说:“在未来,当我们回到实体秀的时候,数字维度仍将存在。最初它只是一个增强韧性的措施,现在已经成为创新和创造的驱动力。”

“我们已经完全进入21世纪。在过去的世界里,数字是对实体的补充,现在则相反。在所有细分市场中,线上销售的份额已从13%增长到25%。”

但 Pascal Morand 强调,时尚行业中的一些关键元素是无法以数字化形式取代的,他说:“那些无法数字化的东西会继续以实体形式存在。我们都厌倦了Zoom会议,在这种形式下,基本的感官需求无法得到满足。屏幕上的视觉感受永远不会和现实一样,在时尚界尤其如此,因为这个行业需要动态、面料、流动性和精确性。”

“在对比度、色彩和深度方面,数字维度与人类肉眼的视觉分辨率相差甚远。”

Pascal Morand 把数字化的巴黎时装周称为“体验生活时的一段插曲”。他表示:“巴黎对新兴品牌的吸引力并未改变,这仍是品牌扬名立万的地方。”

Pascal Morand 承认,疫情给时尚行业造成了重大影响。他介绍说:“从狭义上看,法国服装市场在2020年收窄了17%至18%。情况较好的是那些在数字领域有更大影响力,并且能够向中国出口产品的品牌。”

“奢侈品牌高达90%的收入来自出口业务,尤其是出口向亚洲和中国,这类品牌往往在数字领域有着良好的表现。这也许是一种生存要素,使得企业能够在当前情况下具备韧性和反弹的能力。”

Pascal Morand 认为,“数字化使时装周失去了节奏感”,但时装周不会消失。他畅想了后疫情时代,时装周将会发生的变化:

他说,时装周欢迎“创造性的表达”,“我们注意到,许多电影和视频制作者、漫画和游戏设计师参与了进来,这是创造力向其他领域的扩展。”

“当恢复正常生活时,我们将需要重新考虑如何举办时装秀,如何用数字来补充实体活动。”

“如果每个人都退出了这个系统,那么大家都输了。在目前的情况下,有保障措施,有可信度是件好事。官方日程一直是民主化的。每个品牌都享有平等的地位,包括主要品牌和最近新加入的品牌,尽管它们在收入和声誉方面存在巨大差异。”

最后 Pascal Morand 强调了现场观众的重要性:“现场观众也是一种传递影响力、促成沟通的方式,他们为活动注入了活力。观众也会对数字维度产生影响,因为现场嘉宾可以传播信息。”

上图:Pascal Morand 出席2019年10月2日的中法时尚日活动

相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

企业招聘

女装设计师10K-15K

广州 ·中山市荣实服饰有限公司

男装/女装面料业务员面议

深圳 ·深圳市顶尚纺织有限公司

面料/服装外贸销售6K-10K

深圳 ·深圳市顶尚纺织有限公司

面料销售8K-20K

深圳 ·深圳市顶尚纺织有限公司

营销总监面议

温州 ·中国服装人才网猎头部

户外运动装产品经理面议

北京 ·中国服装人才网猎头部

定制女装设计总监面议

杭州 ·中国服装人才网猎头部

生产计划经理10K-15K

上海 ·上海我爱露露服饰有限公司

服装图案设计师面议

杭州 ·杭州路易圣安顿服饰有限公司

商品经理20K-30K

杭州 ·杭州郑仕服饰有限公司

版权所有© 2002-2021 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序