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海澜之家二代接班:新老板,旧问题

核心提示:非常时期接班,周立宸要面对的仍是海澜之家存货高企、增收不增利的老问题。

“爱马士”周建平,终于可以放马山南,将海澜集团这艘巨轮,交给了32岁的儿子周立宸。非常时期接班,周立宸要面对的仍是海澜之家存货高企、增收不增利的老问题。

“少帅”上位

在60岁的当打之年,周建平就将一手创建的千亿“海澜帝国”交给了32岁的儿子周立宸,可见,在公司历练的几年,周建平对儿子的能力和成长充分认可。25日,在海澜集团标志性的飞马水城,一场盛大的权利交接仪式在这里举行。

周建平同时卸任海澜之家和海澜集团董事长,将权杖亲手交给儿子。也正是在儿子出生那一年,时年28岁的周建平开始了孤注一掷的创业。从30万元积蓄起步,建成了以服装产业为核心,涵盖金融投资、商业置地、文化旅游、新能源等领域的千亿集团。

父子同时签字的那一刻,不仅是权力的更迭,更是财富的传承。当日,周建平签署了《股权变更协议书》,将所持海澜控股23.10%股权转让给周立宸,将0.90%的股权转让给周晏齐。股权转让之后,三人分别持有海澜控股28.00%、27.00%、5.90%股权,周建平仍为海澜集团实际控制人。启信宝显示,海澜控股持有海澜集团100%股权,海澜集团是持有海澜之家40.88%股权的控股股东。

父子约定,在公司经营决策中要保持高度一致,若无法达成一致,应以周建平的意见为准,以维护周建平的控制地位。在这个非常之年,海澜集团完成权力交接,一向以强硬形象示人的周建平,泪洒当场。

7年历练

周建平的“退休”看似突然,实际他对企业和财富传承已早有筹划:儿子继承产业,女儿享受生活。周晏齐是周家女儿,1983年出生,从未在集团任职,也极少出现在公众视线中。据公开信息,周晏齐热爱油画和舞蹈,是一个时尚达人,经常在一些国际大牌的秀场出现。

早在2009年,周晏齐就通过受让荣基国际股权,成为这家公司唯一出资人,跻身为海澜之家的重要股东。2014年,海澜之家借壳上市,荣基国际是持有海澜之家(600398.SH)29.96%股权的第二大股东。随着公司股价的上涨,周晏齐曾以210亿元财富,成为江苏女首富。2018年,荣基国际将所持海澜之家5.31%股权转让给腾讯,一次套现就近25亿元。

1988年出生的周立宸,则走的是企业接班人的路子。2010年,他从清华大学金融专业毕业,入职上海一家股权投资基金,开阔视野、积累人脉。3年之后,回到海澜集团总部。周建平将集团的花钱大户广告投放板块交给儿子,周立宸大刀阔斧改革,将投放渠道从过去的央视,转向地方卫视,并于热门综艺节目深度捆绑,以提升品牌在年轻群体中的影响力。

之后,周立宸陆续接手集团信息、电商等新兴板块,均干得风生水起。2017年初,29岁的周立宸从父亲手中接过集团总裁一职,正式承担起了这个千亿帝国的经营重任。

而在上市公司层面,周立宸从董事到副董事长,接班的过程步步衔接。作为一个年轻的管理者,周立宸更理解年轻人的需求。最近几年,海澜之家正在努力摆脱自己“土味时尚”的刻板印象,以代言人、IP合作等方式,迎合年轻人的需求。周立宸也现身直播带货等新渠道,与用户沟通、卖货,他自己注册视频号“海澜小周总”,录制小视频教用户如何穿搭衣服,拉近品牌与年轻用户的距离。

一场场大考

在海澜之家人的眼中,周立宸虽然年轻,但已体现出了超出年纪的稳重和务实。这,或许也是周建平最为看重的地方。在这个特殊的时期接班,周立宸身上的担子会比平常更重一些。特别是最近两年,海澜之家业绩进入瓶颈期,陷入增收不增利的僵局中。2019年,公司在营业收入增长15.09%的情况下,业绩下降超过7%。今年前三季度,受疫情影响,公司业绩更是同比下滑超过50%。

更让外界一直诟病的,是海澜之家居高不下的存货问题。2018年和2019年,公司存货总规模都超过90亿元,占公司净资产的比例超过60%,远超行业均值。对于外界质疑的普遍质疑,今年的股东大会上,周建平当场发飙,认为营收规模没有海澜之家大的企业,没有资格质疑公司的存货问题。

更让投资者不解的是,海澜之家以模式不同为由,对公司巨量存货,不按行业规律计提减值,疑有做高业绩之嫌。尽管,对外界的种种质疑,海澜之家都有自己合理的解释。然而,这个问题,会伴随着海澜之家一直存在。“小周总”能解决吗?

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