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运动品牌抢滩电竞市场

核心提示:近两年来,电子竞技的持续升温将电竞产业推向大众视野,越来越多的运动品牌正向这个产业靠拢,以此迎合他们的粉丝。今年以来,李宁、彪马、斯凯奇等运动品牌都先后加大与电竞战队的合作。此前,耐克、阿迪达斯、361°已在该领域有所布局。

近两年来,电子竞技的持续升温将电竞产业推向大众视野,越来越多的运动品牌正向这个产业靠拢,以此迎合他们的粉丝。今年以来,李宁、彪马、斯凯奇等运动品牌都先后加大与电竞战队的合作。此前,耐克、阿迪达斯、361°已在该领域有所布局。

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运动品牌的电竞战略

近日,李宁LNG宣布与阅文集团旗下头部IP《全职高手》共同推出12款联名主题潮流服饰,《全职高手》主角叶修担任LNG品牌潮流荣耀大使。LNG是李宁2010年推出的高端时尚运动系列。2019年李宁收购的英雄联盟Snake战队,更名LNG。LNG品牌也正式成了电竞潮牌。

361°去年也签约QG电竞俱乐部,同时公布其电竞战略,推出专门的电竞产业生产线,生产包括以传播电竞文化为目标的赛场外产品和以提升电竞运动员比赛表现为目标的赛场内产品。

除了赞助电竞战队,361°还配以推广电竞主题的门店布局。去年7月,361°电竞运动主题店落地昆明,这也是国内首家电竞运动主题店。同时,361°X穿越火线联名产品正式亮相。

据悉,361°主题店共设有三个楼层,可谓是开创了一个集电竞、互动、展示、售卖、体验、观赛、新零售等功能于一身的主题门店新形态,牢牢地抓住年轻群体的注意力。在361°的计划中,未来361°电竞运动主题店还将开展每日周赛等线下活动,使电竞和赛事属性成为门店标签,打造门店&俱乐部二合一的电竞线下俱乐部。

众国际大牌纷纷抢滩

在近日举行的2020中国电竞城市发展高峰论坛暨南京Hero久竞发布会上,运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS正式携手南京Hero久竞,成为2020 KPL秋季赛官方指定竞技装备合作伙伴,斯凯奇将为Hero久竞***定制KPL秋季赛官方指定竞技运动专属装备,打造专属潮流文化。

今年,彪马宣布加大与中国趣加电竞俱乐部展开全面合作。此前,彪马先后成为北美电竞俱乐部Cloud 9在《英雄联盟》2019北美LCS春季赛中的合作伙伴,以及与波兰电竞俱乐部AGO达成合作,为其提供专门的服装。

作为运动服饰的龙头,耐克是参与度最深的品牌。早在两年前电竞S8赛期间,RNG战队明星选手简自豪就出现在耐克的广告片中。去年,耐克和LPL开启深度合作,在双方合作的四年中,耐克将成为LPL官方服装合作伙伴,合作内容包括LPL赛区服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及其他衍生服务。

阿迪达斯则赞助了一支法国电竞俱乐部Team Vitality,另外还联手EA Sports和国际足联,在FIFA全球电竞足球锦标赛上达成赞助协议,为其系列电竞比赛推出品牌专属虚拟用球。为皇马、曼联、拜仁慕尼黑以及尤文图斯打造特别版电竞概念第四球衣等。

正形成电竞千亿市场

国内外众多运动品牌纷纷加入电竞市场阵地,显示电竞影响力已在世界的各地开始向“主流”发展。

艾媒咨询数据显示,2019年中国电竞市场规模达到982.2亿元,预计到2020年市场规模将达到1095.6亿元,中国电竞行业发展进入爆发期。

去年,中国人力资源和社会保障部已将电子竞技列为新一批的正式职业之一。而近年来,从亚运会上的电子竞技表演赛、到各地开始大力推动电子竞技成为专业的体育项目类别。分析人士认为,整个行业从国内到国际,正在获得社会主流的认可,电竞潮流浪潮正席卷而来。“无论是电竞从业人员还是受众群体,都彰显着电竞行业的朝气与活力,电竞行业也不断致力于探索更多时尚的潮流化元素。”

《2020中国电竞商业洞察报告》显示,今年中国电竞用户规模预计达到4亿,中坚年龄层在17岁到25岁之间。“电竞正在成为品牌与中国年轻人沟通的好介质,成为主流消费人群的新潮社交方式。”分析人士认为,作为新兴体育行业的一种,电子竞技已经成为一项深受大众欢迎、市场前景广阔的体育运动项目。“运动品牌入局电竞营销,带动电竞领域成为运动品行业新增长点。”

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