首页 行业动态 安踏集团双11成交总额破28亿 丁世忠作了这样总结

安踏集团双11成交总额破28亿 丁世忠作了这样总结

核心提示:双11期间,安踏集团旗下多品牌共触达消费者1.6亿人,新客占比超过83%,体现了通过数字化纳新的客群运营能力。

截至11月11日24:00,安踏集团电商“双11”成交额28.4亿元,较去年增长53%。截至今天,安踏集团电商本年度流水突破100亿元。双11期间,安踏集团旗下多品牌共触达消费者1.6亿人,新客占比超过83%,体现了通过数字化纳新的客群运营能力。

据天猫平台数据显示,安踏集团旗下多个品牌位列其所在类目的前列。安踏品牌位列运动鞋服类目第三,国内第一;斐乐品牌位列运动鞋服类目第五;迪桑特位列运动鞋服类目第十八;安踏儿童位居母婴鞋服类目第四,斐乐儿童排名第九;可隆体育增速达到101%,位列户外鞋服类目第十二名;此外,亚玛芬集团旗下始祖鸟、萨洛蒙等品牌均进入户外鞋服类目前二十名,增速领先行业,成为集团电商增长的新引擎。

安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠表示,双11既是对一个品牌品牌势能的测评,也是对品牌运营能力的大阅兵,更是对这个品牌是否真正能够深度融入到新的商业模式的有效检验。在数字化转型过程中,集团将积极布局和提升集团的数字化能力,全面优化各品牌消费者触点的数字化应用布局,建立品牌私域流量中心;同时以消费者大数据驱动商品运营,逐步实现商品全价值链从自动化到智能化的进阶,以覆盖全集团、多品牌、全价值链、线上线下打通并且能够支持国际化业务为目标,打造数据技术中台。未来5年,安踏集团线上业务占比将超过40%,直面消费者业务占比将达到70%。

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