首页 行业动态 宝格丽CEO:加强品牌本土化经营,2021年将在中国再开五家门店

宝格丽CEO:加强品牌本土化经营,2021年将在中国再开五家门店

核心提示:BVLGARI(宝格丽)首席执行官 Jean-Christophe Babin 表示,新冠疫情重创全球旅游市场,品牌正加强其所在国家/地区市场的本土化经营,尤其是中国。

全球最大奢侈品集团 LVMH 旗下高端珠宝和钟表品牌 BVLGARI(宝格丽)首席执行官 Jean-Christophe Babin 表示,新冠疫情重创全球旅游市场,品牌正加强其所在国家/地区市场的本土化经营,尤其是中国。

Jean-Christophe Babin 在接受彭博社采访时表示,宝格丽西方市场销售额正以个位数增长,亚洲市场销售额以高两位数增长。按个别国家市场看,除中国之外,韩国和俄罗斯等国的表现良好。

Jean-Christophe Babin 指出:“过去几个月中,线上销售额以三位数增长”,但他亦表示,同期的旅游零售渠道销售额以三位数下跌。“可以预见的是,旅游零售在未来几个季度依旧低迷,因此,我们将进一步把重心放在本地顾客身上。”

5月21日,宝格丽率先在新加坡推出线上平台,此后将陆续登陆阿联酋,意大利,法国,韩国,墨西哥和巴西。在此之前,宝格丽电商平台仅在美国,加拿大,中国,日本,英国,德国,西班牙和澳大利亚开设。“在疫情期间,我们的线上平台已成为我们全球(线上和线下)门店中的销量第一,增长超过100%”,Jean-Christophe Babin 在今年5月表示。(详见《华丽志》:疫情期间,BVLGARI宝格丽官网销售飙升100%,未来90天将在全球7大市场部署电商业务)

疫情控制得当,中国正引领奢侈品销售的反弹。难以赴海外旅行,“购物疗法”正成为中国富裕人士放松心情的方式之一。宝格丽指出,将于2021年在中国再开设五家门店。

Jean-Christophe Babin 表示,相信宝格丽能够在两年内,重获因疫情损失的大部分销售额。“我们预计,2021年的销售额并不会回到2019年的水平,毕竟旅游零售渠道100%的损失难以修复,而奢侈品行业极为依赖旅游和冲动消费。”

Jean-Christophe Babin 表示,宝格丽将坚持其中长期计划 —— 扩大旗下奢华酒店业务。宝格丽明年将在巴黎开设一家酒店,预计2022年在罗马开设一家酒店,并于2023~2025年在开设首家美国酒店。品牌希望,到2030年在全球拥有15~20家酒店。

2004年,美国万豪酒店集团和宝格丽合作推出第一家品牌酒店——Bvlgari Hotel Milan,位于米兰著名高档购物和文化中心。2007年,宝格丽酒店在北京和迪拜开业,次年,在上海开业。目前,包括伦敦、巴厘岛在内,全球已经开设了 6间宝格丽酒店。《华丽志》今年五月的报道显示,万豪和宝格丽计划到2022年前再开设3家品牌酒店,分别位于莫斯科、东京和巴黎。

巴黎宝格丽酒店位于乔治五世大街30号,与乔治五世四季酒店隔街相望。这条大道与香榭丽舍大街和蒙田大街相连,聚集了大量的奢侈品购物、娱乐和文化景点。是巴黎最著名的购物三角区。

巴黎宝格丽酒店将提供76间客房,其中多为套房。酒店配有全方位的豪华设施,包括一个拥有25米长的室内温水泳池的温泉浴场,以及一个带有庭院花园的宝格丽餐厅和酒吧。 巴黎宝格丽酒店由意大利建筑设计公司 Antonio Citterio Patricia Viel 和巴黎著名建筑师 Valode & Pistre 共同设计。

(《华丽志》相关阅读:终于,宝格丽在老家罗马找到一块黄金宝地!品牌全球首席执行官 Babin先生接受《华丽志》独家专访)

“疫情会让奢侈品变得更让人向往。当疫情结束时,人们将比以往任何时候,都更希望享受生活。”

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