首页 行业动态 奢侈品 LVMH集团:与蕾哈娜合作的 FENTY 品牌“仍在打基础的阶段”

奢侈品 LVMH集团:与蕾哈娜合作的 FENTY 品牌“仍在打基础的阶段”

核心提示:Fenty 是继1987年法国高定设计师品牌 Christian Lacroix成立以后,LVMH集团首个从零到一打造的品牌,获得业内广泛关注。

法国奢侈品巨头 LVMH(路威酩轩)集团在发布最新季报时表示:与美国女歌手 Rihanna(蕾哈娜)合作推出的时装品牌 Fenty 目前的状态是“在建中”(Work In Process)。

LVMH集团去年5月公布了将与 Rihanna 合作推出时装品牌的消息,Rihanna 身兼创始人、首席执行官和艺术总监三职。(详见《华丽志》此前相关报道:时隔32年,LVMH集团再度从零到一打造新奢侈品牌:官宣与蕾哈娜合作推出新品牌 Fenty)

Fenty 是继1987年法国高定设计师品牌 Christian Lacroix成立以后,LVMH集团首个从零到一打造的品牌,获得业内广泛关注。

LVMH集团董事会主席 Bernard Arnault 长期以来对 Rihanna 充满钦佩之心。他表示,在集团旗下美妆孵化器 Kendo 与这位歌手合作推出美妆品牌 Fenty Beauty 的几周内,销售额就冲到了一亿美元。

但对于 Fenty 这个全新的时装品牌,Bernard Arnault 的态度却相对沉默,因此外界猜测这或许是因为该品牌的业绩不尽人意。据悉,Fenty 最近刚刚聘请了曾在 NIKE 效力19年的欧洲和美国市场总经理 Bastien Renard。( 相关人事任命消息,详见《华丽志》报道链接)

LVMH集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 在最新季报公布后的分析师电话会议上表示,Fenty 时装品牌目前仍处于打基础的阶段。他说,“Fenty 时装品牌项目仍处于启动阶段,我们当前必须找到合适的时机与品牌思路。这绝非易事,一切从零开始。”

Jean-Jacques Guiony补充道,“显然,我们在合作中获得了 Rihanna方面的强力支持,但是究竟要向市场展现什么样的产品,这仍然是一项‘在建中’的工作。前一阶段,我们获得过成功,但也有不尽人意的地方。因此现在我们需要权衡,对未来品牌的核心发展方向做出决策。”

据知情人透露,以数字化和前沿技术策略闻名圈内的 Bastien Renard 加入 Fenty 以后,可能会对品牌定位进行大的调整,这或许意味着品牌将改变此前在 Bergdorf Goodman,Galeries Lafayette Champs-élysées(老佛爷香榭丽舍大街店) 等地标购物中心开设快闪店的做法。

Fenty 品牌时装系列目前通过官方网站 Fenty.com 以“即秀即买”的drop式上新形式为主进行销售,最新系列主打牛仔、oversize 夹克、T恤。

周四,LVMH集团公布了好于预期的第三季度业绩后(点击此处链接 阅读《华丽志》详细报道),其股价在周五午后上涨7%至每股431.5欧元,继而提振了整个欧洲奢侈品市场低迷的股价行情:


  • 法国开云( Kering )股价上涨4.3%;
  • 法国爱马仕(Hermès )股价上涨2.7%;
  • 瑞士历峰( Richemont)股价上涨1.9%;
  • 英国博柏利( Burberry )股价上涨3.6%;
  • 意大利托德斯( Tod’s )股价上涨0.9%;
  • 意大利菲拉格慕( Salvatore Ferragamo )股价上涨2.3%


美国/英国市场研究公司伯恩斯坦(Bernstein)奢侈品分析师 Luca Solca 评论,“第三季度奢侈品市场的增长,印证了我们对夏季奢侈品消费强劲表现的印象。主要奢侈品公司或已经进入销售额恢复同比增长的阶段,我们预计近期将有更多品牌公布积极的业绩报告。”

但并非所有业内人士都认同奢侈品市场大盘已经强势复苏。加拿大皇家银行(RBC)分析师 Piral Dadhania 和 Richard Chamberlain 认为,LVMH集团的销售额增长,主要依托于时装和皮具部门12%的有机增长,这两个品类是奢侈品中复苏最强劲的。但这一数据相对优异,并不能代表欧洲奢侈品市场的平均水平。

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