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特步探路小单定制 牵手阿里犀牛智造

核心提示:而犀牛智造则是在小冰“千人千画”的基础上实现“千人千T”,在3-5天内,把定制T恤送到消费者手中。据特步集团电商负责人介绍,正常一个产品从研发、设计、生产到订货再到市场线上线下的终端,需要历经3-6个月时间周期,而特步跟小冰、阿里犀牛智造三方联手的这个项目,打破了这个规律。

9月22日,特步在微信公众号宣布,特步牵手阿里新制造平台“犀牛智造”,利用阿里新制造提供的数字技术,实现服装制造智能化、个性化和定制化,达成“一人一单一图一制造”极致小单定制化服务。

此前,特步“小冰”项目作为该平台的实验性项目,已经与犀牛智造有过接触。今年6月,特步官宣与微软小冰达成合作,在特步和天猫共同推出定制化服装设计生产及零售平台后,消费者可以在天猫特步官方旗舰店打造专属于自己的定制t恤。该平台基于小冰在绘画上强大的生成能力,将消费者的星座、颜色喜好、兴趣爱好等作为激发源生成画作,实现“千人千画”。

而犀牛智造则是在小冰“千人千画”的基础上实现“千人千t”,在3-5天内,把定制t恤送到消费者手中。据特步集团电商负责人介绍,正常一个产品从研发、设计、生产到订货再到市场线上线下的终端,需要历经3-6个月时间周期,而特步跟小冰、阿里犀牛智造三方联手的这个项目,打破了这个规律。

据了解,犀牛智造主要是帮助中小企业解决生产供应链中的一系列痛点。比如预售预测难、快速反应难、消化库存难等,犀牛智造平台运用阿里巴巴的云计算、lot、人工智能技术,为工厂赋予“智慧大脑”,连通消费趋势洞察、销售预测和弹性生产,构建云、端、智、造融合的新制造体系,从而让中国服装制造业实现智能化、个性化、定制化的升级。

事实上,此次特步推出的小单定制化服务仅应用于特步主品牌。在业界看来,特步有意通过该项目改善其主品牌业绩不振的现状。

目前,特步主要有五个品牌,三个品类。特步主打品牌面向大众市场,索康尼和美乐则面向专业市场,而盖仕威和帕拉丁则瞄准了运动时尚市场。

从特步的中期财报可以看出,虽然特步新品牌取得一定增长,但主品牌收入却有所下滑。数据显示,2020年上半年,特步主要品牌营收减少4.6%至32.01亿元,但以盖仕威,帕拉丁为代表的时尚运动品牌营收4.59亿元,占比12.5%,同比增长35.7倍。以索康尼,美乐为代表的专业运动品牌收入2000万元,占比0.5%。

不过,从目前的销量来看,特步和微软小冰的联名款还很难撑起特步主品牌的“致富伞”。北京商报记者查询天猫特步官方旗舰店发现,特步和微软小冰的定制款t恤仅有一款,月销量为11件。与特步“开学季”定制t相比,月销量不足其十分之一。值得一提的是,微软小冰联名款不支持7天无理由退换货。

在经济学家宋清辉看来,特步的小单定制虽然在一定程度上满足了人们对产品个性化、差异化的追求,但微软小冰的ai技术也让服装设计失去了灵魂和温度。在其追求个性化的同时也失去中国制造的“工匠精神”。表面上是一人一单的个性化定制,实则仍是流水线制造。未来,特步若无法将切合实际的工匠精神融入到产品中,还是很难获得品牌的高溢价能力。

关于特步在小单定制方面的产品规划以及是否会应用于其他品牌,北京商报记者发邮件采访特步,但截至发稿未收到回复。

来源: 北京商报 钱瑜 王晓

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