首页 企业报道 全球关店风波不断,Gap为何频频讨好中国消费者

全球关店风波不断,Gap为何频频讨好中国消费者

核心提示:服装行业专家郭锐在接受中国商报记者采访时表示,Gap推出的“自在我们”概念与优衣库的“服适人生LifeWear”概念存在相通性。在新冠肺炎疫情的影响下,“宅经济”兴起,消费者对居家服装的需求正在提升,对产品的舒适度要求也在提高,“舒适”概念似乎对消费者的吸引力更强。

联合明星张天爱发布新品、升级定制化产品以及与主播合作直播,最近快时尚品牌gap(盖璞)在中国市场很活跃。gap在全球关店的趋势下,反而在中国市场加大了扩张力度,力图讨好中国消费者,这其中有何原因?

最近,gap携手其亚洲区品牌大使张天爱亮相上海,为其新推出的“自在我们comfortable together”概念造势。gap新发布的碳素软磨系列产品主打柔软、舒适以及性价比,价格约在200元以内。同时,gap还对定制化产品进行升级,上线布莱纳小熊刺绣贴、电绣等图案,消费者可在门店或官方网站选择定制下单。

服装行业专家郭锐在接受中国商报记者采访时表示,gap推出的“自在我们”概念与优衣库的“服适人生lifewear”概念存在相通性。在新冠肺炎疫情的影响下,“宅经济”兴起,消费者对居家服装的需求正在提升,对产品的舒适度要求也在提高,“舒适”概念似乎对消费者的吸引力更强。

中国商报记者注意到,消费者对gap产品的评价似乎有所转变。在该品牌天猫旗舰店评论区,不少消费者对碳素软磨系列产品的舒适度及性价比表示满意。郭锐认为,gap已经意识到自身产品缺乏竞争力,产品升级才是提升业绩的关键。不过,记者依旧发现了不少消费者对产品的“抱怨”,卫衣脱绒、掉色以及尺码不标准等问题时有发生。

值得一提的是,受中国直播行业快速发展的影响,gap还与“淘宝第一主播”薇娅达成合作。目前,标注“薇娅推荐”的两款产品已超过一万人付款。而随着该品牌天猫旗舰店直播次数的增加,近期直播场次的观看人数也稳定在2万人左右。

除此之外,gap自今年4月开始,新开拓了两个城市市场,新开六家门店。截至目前,该品牌在中国市场拥有约200多家门店。gap集团大中华区相关负责人在接受中国商报记者采访时表示,集团看重在中国市场的发展,品牌致力于在此实现长期、可持续的发展。郭锐认为,疫情期间,中国市场恢复迅速,成为国际品牌未来发展的必争之地。

今年9月初,gap发布的第二财季报告显示,在截至今年8月1日的三个月内,该公司销售额同比下滑18%至32.8亿美元,净亏损6200万美元。同时该品牌宣布将在2020年净关闭225家全球门店,并预告2021年将关闭更多门店。

郭锐告诉中国商报记者,gap选择明星带货、薇娅直播能够在短时间内提高产品的销量,但就长期而言,产品的设计、质量依旧是立足之本。郭锐表示,gap想要在中国市场获得持续增长,还需提升品牌定位,低廉的品牌形象很难收获一大批忠实粉丝。

来源: 中国商报 王玥

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