首页 行业动态 意大利 Pitti Uomo 男装周主办方 CEO 谈疫情后如何重启佛罗伦萨时尚业

意大利 Pitti Uomo 男装周主办方 CEO 谈疫情后如何重启佛罗伦萨时尚业

核心提示:上周四晚,意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)作为 Pitti Immagine 线下活动的 Guest of Honor 荣誉嘉宾,在佛罗伦萨举办了 Alta Moda 高级女装系列时装秀,主题是追忆纯真年代。

受疫情影响,意大利佛罗伦萨男装周 pitti uomo 的主办方 pitti immagine 被迫取消原定于6月举办的第98届 pitti uomo 男装周。今年9月将举办特别线下活动,助力佛罗伦萨重返时尚界,支持意大利时尚行业重新启动。(详见《华丽志》历史报道:pitti uomo 主办方将于9月在佛罗伦萨举办线下特别活动)

上周四晚,意大利奢侈品牌  dolce&gabbana(杜嘉班纳)作为 pitti immagine 线下活动的 guest of honor 荣誉嘉宾,在佛罗伦萨举办了 alta moda 高级女装系列时装秀,主题是追忆纯真年代。品牌创始人 domenico dolce 和 stefano gabbana 还挑选了一批佛罗伦萨工匠的作品进行展示。(详见《华丽志》历史报道:重振佛罗伦萨时尚,意大利奢侈品牌 dolce&gabbana 举办线下高定大秀)

pitti immagine 的首席执行官 raffaello napoleone 表示,两年前就曾与 dolce&gabbana 讨论在佛罗伦萨举行活动,但受疫情影响活动一再推迟。他说:“我们一开始的目标就是想让当地工匠参与到活动当中来,通过与当地30多名工匠合作,为当地家族手工业企业提供推广品牌的可能性,并展示他们的伟大想法。”

上图为 pitti immagine 的首席执行官 raffaello napoleone

napoleone 称,佛罗伦萨作为意大利时尚的发源地,工匠云集。在疫情的困难时刻,pitti immagine 希望借助自身的影响力帮助当地工匠,设计师 dolce 和 gabbana 也给当地工匠带来巨大的信心,激发了他们的灵感。

7月,pitti immagine 宣布,从7月16日到10月30日为期长达三个月时间的数字展会正式开启,通过全新的数字平台“pitti connect”,用户可参观虚拟展厅、交流信息、计划会议、下订单,并查阅最新的数据和趋势报告。(详见《华丽志》历史报道:意大利pitti uomo男装周主办方宣布:将在线开启为期三个月的数字展会(附完整日程))

当谈及数字平台 pitti connect 的主要目标时,napoleone 表示,“这个平台最初的目标是打造线上贸易展会,为参展商和买手提供全方位的服务,但是买手并不能在短短几天内就参观完近1200个参展商。我们计划使用新技术为社区提供长期的展示方式,让参展商和买手双方之间再保持四至五个星期的联系。目前,我们已经在平台上添加了95000张照片和2360个视频,并得到了越来越多人的关注。”

napoleone 介绍,截止7月31日,共有501家公司加入 pitti connect 线上平台,每季需支付2500欧元管理费用。在 pitti 举办的线下展会上,品牌通常需支付300欧元每平方米的费用,若由 pitti 负责布置展位,品牌则需支付450欧元每平方米的费用。

在7月的最后两周,约有7.5万用户注册进入 pitti connect。据统计,pitti connect 获得了13万曝光量和63万的页面浏览量。但 napoleone 表示,他并不认为数字化服务将改变线下参与的需求,毕竟亲临现场触摸产品才更令人兴奋。

napoleone 预计,疫情在未来18个月还将带来不利影响,众多零售商已经面临破产。但目前中国经济已迅速恢复,自从中国国内降低进口关税以刺激消费,消费者倾向于在中国国内市场购物。

据悉,下一季 pitti uomo展会将回归线下,并于2021年1月12日至15日在佛罗伦萨举行。

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