首页 企业报道 解密【尺码】背后,奶糖派五年领跑内衣新赛道

解密【尺码】背后,奶糖派五年领跑内衣新赛道

核心提示:在国内,有一家互联网内衣品牌始终关注着一群小众女性消费者,始于大尺码,而不限于尺码,打破尺码对美和性感的束缚,帮助女性正确建立对胸部的认识以及对自身的爱与自信。它就是专注于大杯内衣市场的奶糖派。它带着大胸女性的期盼而来,也遭遇多方对于“尺寸与美”的种种探讨与挑战,它以更优秀的产品与服务回应外界的质疑声,从成熟的内衣品牌市场中杀出自己的赛道,恣意生长。

近年来,时尚圈中盛行的“白幼瘦”审美引发诸多争议,在新时代女性意识的觉醒浪潮下,消费者开始重新审视身体属性与美丑的关系。追求“舒适的身体感受,不被定义的美“成为新的审美价值观。

在国内,有一家互联网内衣品牌始终关注着一群小众女性消费者,始于大尺码,而不限于尺码,打破尺码对美和性感的束缚,帮助女性正确建立对胸部的认识以及对自身的爱与自信。它就是专注于大杯内衣市场的奶糖派。它带着大胸女性的期盼而来,也遭遇多方对于“尺寸与美”的种种探讨与挑战,它以更优秀的产品与服务回应外界的质疑声,从成熟的内衣品牌市场中杀出自己的赛道,恣意生长。如今,奶糖派已迈入成长的第五年。

从用户对【尺寸】的困扰出发,奶糖派开始了它的故事

在奶糖派看来,大胸女性是一群很不同的消费群体,在内衣市场就是“少数派”,往往找不到合身的内衣。可是,每天穿着不合身的内衣,那种不适感和不自信,让寻找“内衣自由”之路对于她们来说尤为艰难。有着切身体会、建筑设计出身的阿璞因缘际会加入了豆瓣里的一个大杯内衣讨论群,遇上一群经历相似的女孩, 一起探讨着海淘心得,期盼着理想的内衣产品。结识了准备创业的大白后,阿璞在奶糖派的设计之路由此开始。

用切实产品帮助她们解决问题,树立她们对于胸部保护的认知,建立对自身的爱与自信。始于尺寸,而不限于尺寸。这是奶糖派坚守的初心和价值观。品牌发展路上不乏质疑和不理解:“你做大胸内衣,不就是把尺码放大就好了?”“大胸女性市场小,投入这么大值得吗?能成功吗?”但他们相信再小的需求也值得被关注,奶糖派就是始于看见被忽视的大尺码需求,让一个满怀热诚的种子萌芽成长。

用设计和产品打破【尺寸】的束缚,是奶糖派五年来的坚持

在接触了更多大胸女性群体后,阿璞发现不仅是尺寸放大那么简单,还有各种细微的功能需求。她希望以设计为驱动,通过为大胸女性定制产品来与这一消费群体建立沟通的桥梁。“我们并非强调大尺寸或大罩杯的女孩更值得关注和守护,是未被正视和解决的需求太多了。我们想用设计和产品来打破尺寸对她们的束缚。”

奶糖派在五年间已研发出上百款内衣产品,不仅是日常穿搭的内衣,还有渗透到运动、睡眠等场景的内衣产品,累计服务超过100万女性,收获了大批忠实用户的信任:“认识了奶糖派才知道大杯内衣原来可以这么轻薄。”“大胸女生也可以轻松运动了,从来没有这么自由自在。”阿璞感慨,一件合身的内衣,原来可以给女生带来这么大的变化,甚至还能重塑自信。

2020年,电商销售成绩骄人的奶糖派还在探索品牌更多的可能性,联合Crème推出联名款Women in Green系列,借此为大小胸部的女性发声:不管是大胸、小胸,都有追求美的权利。

不止于【尺寸】的全面陪伴,让奶糖派走得更远

想要成为大胸女孩的守护者,不仅要“承托”和保护身体,还要“看见”大杯尺寸背后的心灵。她们大多敏感又缺乏自信,比起产品销售,奶糖派更在乎她们在穿着舒适之余能否积极地与身体达成和解。“一件合适的内衣,会给心灵穿上坚实的铠甲。合适的内衣容纳你的胸,你也容纳了你自己。”

五年来,陪伴大胸女性成长,逐年升级经典畅销产品,全面升级售前售后的服务体验……奶糖派也一起成长,正视那些或赞许或质疑的声音,让奶糖派的员工和消费者都越来越清晰和认同奶糖派的价值观:“胸部的尺寸就跟我们的身高、体重、鞋码一样,仅仅是一个身体属性,与美丑无关。”阿璞说,“内衣的设计是帮助你寻找最适合自己的美,尺寸只是协助你寻找美的工具。”

从产品的功能层面出发,上升至自我认同的层面、社会美的意识层面,奶糖派未来还将持续走近年轻群体,希望给予大胸女孩更深刻的影响,共同守护奶糖派创立之初那份热诚和初心。创始人大白说,“希望她们的第一件大杯内衣是奶糖派,能一路陪伴呵护她们独一无二的美好。”

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