首页 行业动态 品牌云集、现场火爆、成交可观……“626中国服装直播日”展现可期未来!

品牌云集、现场火爆、成交可观……“626中国服装直播日”展现可期未来!

核心提示:近日,一场声势浩大的服装直播活动登上了CCTV1的新闻银幕.

近日,一场声势浩大的服装直播活动登上了CCTV1的新闻银幕,据悉,本次直播活动共有130余家企业、118名网红主播,携万件高性价比产品,在100多间直播间内同时开播。当晚,直播总观看人数达1500万人次,曝光量近1.2亿次,订单量达50多万单,交易总额超3400万元。

这就是,6月26日,由中国纺织工业联合会、中国纺织品进出口商会指导,中国服装协会、河南省工信厅支持,河南省商务厅、驻马店市人民政府主办,河南省服装行业协会、西平县人民政府共同承办,在驻马店市西平县隆重举行的“626中国服装直播日暨助力河南服装产业——2020服装品牌直播大会”。

本次活动为期一天半,共分为“百人考察团”参观西平嫘祖服装新城、“大变局下纺织服装行业的创新发展”高峰论坛、“626中国服装直播日暨助力河南服装产业——2020服装品牌直播大会”、“中国服装直播基地发展圆桌会议”四部分内容。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲,中国服装协会副会长周一奇;河南省商务厅副厅长高翔,河南省工信厅总工程师姚延岭,驻马店市委常委、常务副市长金冬江,信阳市人民政府副市长李正军,黄淮学院党委书记李国胜、校长刘先省、副校长耿红琴,荆州市沙市区区委书记刘辉萍,西平县委书记聂晓光、县长李全喜以及来自河南省各地方的相关领导;广东省服装协会执行会长刘岳屏,江苏省服装行业协会常务副会长龚慧娟,山东省纺织服装行业协会副会长王淼,浙江缝制机械行业协会会长屠叶根,上海市服装行业协会副秘书长朱晋陆,广东省服装服饰行业协会副会长安小辉、秦建华等相关政府、行业、院校领导出席活动。河南省服装行业协会会长李刚主持。

气氛热烈、订单如潮,直播当晚精彩不断

当晚的直播现场热闹非凡,阿里巴巴(淘宝)、抖音、快手、水多多等四大电商直播平台同步引流;浙江森马集团、广州铭瑜服饰、中山芭蒂欧服装、郑州云顶服饰、娅丽达服饰、艾炫服饰以及爱慕服饰、领秀服饰、歌锦服饰、棉娃娃服饰等知名企业携主播同台竞技;罗拉密码、跑腿界的小彭哥、河南柯教授等千万级粉丝“网红天团”同时在线带货,为粉丝送去了重磅福利。


郑州云顶服饰直播间现场

回想当晚,郑州云顶服饰有限公司(主营品牌 逸阳)新媒体总监林梦瑶对记者说,公司对此次活动非常重视,提前两周就开始进行产品及活动策划,当晚带去了店铺主推的TOP30产品,如“黑科技”冰氧吧牛仔面料女裤、桑蚕丝面料产品等,品牌官方搭配师亲自上阵,为粉丝讲解流行色彩及流行穿搭,公司董事长刘涛更是亲临直播间“花式宠粉”,氛围非常火热,当日直播间的转化率也较往常明显提升。

森马品牌直播间现场

带来最新、热卖产品,展示、讲解不遗余力,不只是逸阳,当晚所有品牌都使出了自己的“杀手锏”。优哈优哈女包带来了各大爆款,当晚更是创下了单款售出2000件的直播记录。杭州优哈实业有限公司总经理胡挺说,借助主办方力邀的流量主播“罗拉密码”,在短短几分钟内这款女包就卖出了2000余件,让大家真正认识到了直播新模式的无限潜力。森马品牌特邀了当地知名网红主播在抖音直播间卖货,森马郑州系统的零售商们也齐上阵,零售商们坦言,此次直播日活动不仅仅是直播带货,更建立了当地网红资源平台,他们希望借助政府窗口,更好地传播森马品牌力量,提振业绩。

CCTV1的新闻播报中还出现了一名普通服装女工的身影,她的直播虽然略显紧张但也颇有生机,她代表着河南“巧媳妇”也代表着河南服装生产一线群体,她就是郑州领秀服饰有限公司旗下“梦舒雅”品牌女工焦新莹。除了聘请主播,领秀服饰还将一线人员推向镜头,彰显了企业团结活泼的文化氛围。

郑州领秀服饰有限公司总经理陈勇刚在接受记者采访时表示,在这次直播日活动中深刻感受到了政府的支持力度,中国纺织工业联合会会长孙瑞哲、河南省商务厅副厅长高翔、河南省服装行业协会会长李刚等领导纷纷“下场”,为企业站台背书。

“当领导们出现在镜头前时,直播间互动中立即出现了‘领导好亲切啊’、‘领导的衣品真好啊’之类的发言,气氛非常欢乐融洽。”林梦瑶也对记者如是说。她表示,由衷感谢行业和地方政府领导对河南服装产业发展的关心和支持。“本次直播日是政府提供的非常大的曝光窗口,是机遇也是挑战,我们会把握好当下时机,巧借政府搭建的平台转型升级,营造良好的直播经济环境,也是我们服装企业的必然使命。”

系统把握直播经济,中国服装产业在路上

这次直播日活动只是一个开端,近段时间来,服装品牌们纷纷聚焦直播电商,以直播为导向调整着企业的构架与发展布局。为了更好地抢占私域流量市场,森马郑州系统正在积极开展线上零售业务,以直播为抓手,在小程序、O20等多个线上渠道寻找业绩增量。林梦瑶也表示:“目前,公司开拓的直播平台有淘宝、抖音、快手、拼多多、微信,现阶段淘宝和拼多多直播正在稳定快速成长,下一步会更加注重抖音和快手直播。”胡挺则表示:“未来一到两年内,我们的目标是让直播渠道销售占比达到40%-50%,如今公司已经投入了大量人力物力。”

但开平台、找主播只是表层行动,服装企业开拓直播渠道的底层支持,则是与之相应的供应链打造。“直播渠道的突发性、灵活性注定了企业必须全力打造快反系统,以往的流水线作业无法适应新的市场需求,公司为此要进行的调整才是真正的大动作。”胡挺说。

陈勇刚也持相同观点,而领秀服饰的小单快反系统早在几年前就已在搭建中,如今的柔性供应链已经成为了领秀服饰谋求未来发展的“杀手锏”之一。

“将电商、直播产生的随机订单随时并入生产流程,是对企业供应链的极大挑战,因此领秀服饰正与京东、阿里巴巴等软件系统开发商全力合作,搭建基于生产线快速反应的后台管理系统,我们称之为‘云工厂’;另外,我们将旗下所有工厂按大单、中单、小单都分配了不同的生产线,以达到企业生产如臂使指的最终效果。”

此外,陈勇刚还建议,政府应以此次直播日为契机,大力招募一批自带流量的服装品牌与主播团队,形成长期效应,将河南西平的直播氛围、直播平台打造起来,最终促成河南服装借势直播经济的产业崛起。

而这也正是行业、政府想要达到的真正目的,为此,6月27日,直播日的第二天,河南省相关领导和行业领导、专家、企业家们再次齐集一堂,召开了“中国服装直播基地发展圆桌会议”,经过热烈探讨,最终共同签署了“中国服装直播日·西平共识”,为纺织服装行业直播电商持续化、规范化发展奠定了理论基础与实践准则,中国服装产业直播经济在这里迈出了重要一步!

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