首页 行业动态 Dior创意总监:线上办秀只是权宜之计,回归线下很重要!

Dior创意总监:线上办秀只是权宜之计,回归线下很重要!

核心提示:“在经历了这段困难时期后,我们想给整个时尚大家庭传递一种支持、乐观和重生的信息,” Pietro Beccari继续解释了在特殊时期回归线下的原因。

当许多品牌放弃在今年夏季举办线下时尚活动之际,法国经典奢侈品牌 Dior(迪奥)却选择回归线下。Dior 创意总监 Maria Grazia Chiuri 和董事长兼首席执行官 Pietro Beccari 明确表示,将于7月22日在意大利普利亚大区的莱切 (Lecce) 举办2021度假系列大秀。不过,6月22日这场新闻发布会依然是在线上举办的。

Pietro Beccari 在发布会上说:“奢侈品是令人兴奋的。就时尚而言,没有什么能比一场真正的T台秀,一场没有任何隔离措施的现场表演更令人兴奋。”他表示,尽管目前形势复杂,迫使许多时尚之都将夏季活动调整为数字形式,但只是一个过渡阶段。他解释道:“场景、音乐、Maria Grazia想要讲述的故事、人们在那一刻感受到的电流、肾上腺素……所有这些都是时尚世界的一部分。”

Pietro Beccari 接着说道:“我们相信,现场时装秀在时装界总会有一席之地。”他强调了对实体活动的偏爱,这促使他决定继续举办线下版的2021度假系列大秀,但现场将没有观众。他说:“这将是一场非常特别的表演。”活动将展示普利亚大区工匠们的合作成果,他们在疫情爆发之前就一直在合作。尽管其中一些人退出了,因为他们认为大秀很可能会改变形式,比如Chanel(香奈儿)就在本月初以线上形式展示了度假系列。 Pietro Beccari 为Dior 能够信守对这些工匠的承诺而感到自豪,他说,疫情爆发后“支持我们的祖国是最重要的事情。”

“在经历了这段困难时期后,我们想给整个时尚大家庭传递一种支持、乐观和重生的信息,” Pietro Beccari继续解释了在特殊时期回归线下的原因,“我想到了所有大大小小的供应商,以及法国和意大利工匠经营的家族企业。因为疫情,他们中许多人的整个冬季系列都被取消了,还有许多人不知道该如何生存下去。我们想给他们一个重新开始的理由。”他向“时尚大家庭的所有成员”表达了关心,包括模特、摄影师、发型师、化妆师、音乐家和制作人等。他说:“我们认为,这一活动将激励所有从事T台秀相关工作的人,乐观地向前走。”

尽管 Gucci和 Saint Laurent等开云集团旗下品牌正在重新评估在时装周中的参与度, Dries Van Noten等品牌和设计师也在质疑时装周的日程安排,但 Dior 似乎更适应传统的制度。

“我们一定会紧跟时装周的节奏,” Pietro Beccari毫不含糊地说,“我想,在我们年度大秀的举办地巴黎,有很多人希望希望我们这么做。这不仅仅是传统,也意味着大量的商机。”

Pietro Beccari还宣布,Dior将参加9月的巴黎时装周。Maria Grazia Chiuri表示,她想提醒人们“时装周不仅对时尚大家庭很重要,对举办时装秀的城市也很重要。Pietro和我都是意大利人,我们知道时装周在意大利和法国是多么重要,这不仅是对时尚业而言,对这个城市也是如此。我们的想法是,我们不能忘记我们对他人的重要性。”

但在9月之前,Dior还将于7月6日至8日通过数字形式为秋季高定系列举办一场发布会。Pietro Beccari 表示:“我们将呈现一个不同的焦点,但现在不能剧透。我认为这将是一个巨大的惊喜。”这场发布会将于7月6日下午2点开始。他说:“与现场时装秀的理念一致,对我们来说真正重要的是,我们想要讲述的激动人心的故事是完全真实的,是忠实于Dior的基因的。“虽然这场高定秀将无法现场展示,但Pietro Beccari向观众保证,Dior将尽一切努力确保呈现出梦幻的感觉,且忠于高定的传统。

Dior已经适应了采用数字资源,但它并不打算长期采用数字方案。Pietro Beccari 说:“我们不打算继续以这种方式做秀。但我们并不排斥线上展示,这取决于我们必须遵守的卫生和安全措施。但是在今年9月的巴黎,我们希望至少能够欢迎一部分观众来观看演出,即使不能邀请到所有人。”

Pietro Beccari表示,品牌将通过“一个神奇的视频系统”来帮助买家参与进来。他解释说:“我们将在普利亚大区展出的系列已经被巴黎的内部客户买走了。我们正在以最好的方式准备一切,以便能够将我们的作品呈现给国际买家,我们也将以同样的方式对待批发渠道的买家。当然,能亲眼看看、摸一下面料和工艺是最好的,但我们正在组织工作,以便有时间把材料、包和鞋的样品送到多个地区。这不是我们未来想要的工作方式,我们目前被迫这么做。在这种情况下,很难长期把每个人都组织起来。我们必须日复一日地生活,看看我们能以正确的方式做些什么。每天你都必须重新计划你的工作方式,这对每个人来说都是一个未知的情况。”

谈到 Dior 在中国的业务时,Pietro Beccari似乎对自己的策略很有把握,但他没有提供具体的销售数据。他表示:“我们与中国客户的联系非常紧密。” Dior 将于7月28日至10月4日在上海龙美术馆西岸馆举行品牌大展“Christian Dior: Designer of Dreams”这场活动将占地2200平方米,他说: “我们是第一个,在受到疫情严重打击的中国,组织如此大规模活动的品牌。这将是我们送给中国客户的第一件礼物。”此外,Dior 还将于七夕前的7月23日在中国推出19场快闪活动,以推广其 Dioramour 系列。

Pietro Beccari 对 Dior的电子商务业务收入很有信心。但他并没有将数字渠道作为一种战略,而是作为实体店的补充。他说:“品牌拥有电子商务平台已经三年了,且平台非常活跃。在疫情之前,我们就为中东国家开放了平台,这对我们来说是一个非常重要的工具。通过这个平台,我们能够接触到无法通过直营门店联系到的顾客。它还完善了品牌体验,现在品牌体验不仅是实体的,而且是数字的。”

1947年 Christian Dior的“New Look”标志着时尚史上的一个转折点,而现在,在这场疫情之后,所有的目光都集中在了Maria Grazia Chiuri身上。Maria Grazia Chiuri表示:“作为Dior品牌的创意总监,我感到了强烈的责任感。当然,首先因为它是一家大公司。Pietro告诉我,我们有7000名员工,我们还有一个庞大的供应链,所以我当然感到有责任。同时,因为我很小的时候就开始在时尚界工作,我知道时尚在意大利和法国有多重要。在履行责任的同时,我也很高兴能以一种创造性的方式进行创作。”

当被问及她想用什么样的词汇来形容所从事的行业,Maria Grazia Chiuri沉思了片刻,之后她说:“很难定义什么是时尚。时尚是任何人都无法想象的。” 关于创作的动力来源,她毫不犹豫地表示:“社区、包容性和工艺。”

来源:华丽质

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