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小碎花再见,Cath Kidston 天猫旗舰店关闭

核心提示:对于国内的Cath Kidston粉丝们来说,接下来可能就要暂时告别这个品牌了,Cath Kidston的天猫旗舰店在5月31日后正式关闭。

对于国内的Cath Kidston粉丝们来说,接下来可能就要暂时告别这个品牌了,Cath Kidston的天猫旗舰店在5月31日后正式关闭。

Cath Kidston在微博上的官方账号也已经停更了半年时间。

Cath Kidston的困境主要从英国本土开始的,疫情在全球范围都让实体经济面临巨大困境,尤其对于英国这种相当依赖线下经济的区域来说,门店停摆对于品牌们来说基本就是灭顶之灾。英国多个连锁品牌都已濒临倒闭,比如快时尚品牌Primark就没有正经的线上渠道,公司方面在4月底接受采访时表示“过去我们每个月有6.5亿英镑的销售额,但从3月22日闭店之后,我们什么都没卖出去”。

Cath Kidston还算是有电商的,疫情期间官网还保持了营业。但即便这样也无以为继,4月底就传出了Cath Kidston在英国已进入接管阶段的消息。疫情期间Cath Kidston暂停了在英国的所有线下门店,而这60家门店接下来将是永久关闭。

包括英国的60家在内,Cath Kidston在全球有200家左右的线下门店,这些门店同样前途未卜。

接下来Cath Kidston会被亚洲私募股权公司BPEA(Baring Private Equity Asia)接管,后者从2014年开始就持有Cath Kidston的股份。BPEA将收购掉Cath Kidston品牌、渠道以及电商业务,而这意味着线下零售门店将被全部砍掉。按Brinkwire的报道,英国本土940位左右的员工中将只有32位获得新工作,其他人将全部被裁。

其实在疫情爆发之前,Cath Kidston的经营就已经进入困境,因为全球扩张造成的压力,加上高房租、大众消费习惯的改变,这个仍然是不少同学心头好的“小碎花品牌”早就进入亏损状态——按过去两个财年的数据,Cath Kidston总计亏损2700万英镑。

即便是在国内,Cath Kidston也还是给我们带来过很多美好的。2015年Cath Kidston开出天猫旗舰店,并在国内的北京、上海、苏州等地开过一些线下门店——而逛Cath Kidston的线下门店也充满乐趣,除了满满的英伦风和小清新味道,还经常可以不经意间发现一些意料之外的小物件,整个过程充满了Zakka式的惊喜。

Cath Kidston的CEO Melinda Paraie最近在接受采访时表示,“(为了挽救门店)我们做了很多努力,但很遗憾,还是失败了”。而虽然Cath Kidston已经有BPEA接手,未来它应该还会继续存在,但“这件事很艰难,因为我们要和很多同事道别”。

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