首页 行业动态 疫情为时尚革新打开窗口:Dries Van Noten 、Tory Burch 等近40位时尚人物签署联名倡议书

疫情为时尚革新打开窗口:Dries Van Noten 、Tory Burch 等近40位时尚人物签署联名倡议书

核心提示:这封公开信的签署者包括: Mary Katrantzou、Gabriella Hearst、Erdem Moralioglu、Marine Serre 和 Thom Browne 等品牌,以及 Bergdorf Goodman、Brown Thomas、Selfridges、Nordstrom、Lane Crawford 和 MyTheresa 等零售商。Dries Van Noten 将这封信描述为一个“起点”,并呼吁其他品牌一起加入这份倡议。

本周二(5.12日),一个由近40位时尚行业领袖组成的团体发表了一封公开信,呼吁时尚界进行反思并探讨解决最棘手的两个问题:时装系列的发布时间和打折促销。

该组织包括众多时尚界高管、设计师和零售商,他们利用视频会议平台 Zoom 组建了一个数字化论坛。比利时设计师 Dries Van Noten 和百货公司 Lane Crawford(连卡佛)总裁 Andrew Keith 、美国设计师品牌 Altuzarra 的首席执行官 Shira Sue Carmi 一起领导了该组织。Tory Burch 和她的先生 Pierre-Yves Roussel(前 LVMH 时尚集团董事会主席),以及英国设计师 Craig Green 等时尚届知名人士也参与其中。

长期以来,时装的上新时间与现实的季节并不同步,实行的是反季上新,春装在冬季推出,冬装则在夏季上市。更重要的是,主要的零售商已经变得过于依赖早早到来的频繁打折活动,无意中培养了顾客对长期降价的预期,一定程度上限制了他们购买全价商品的意愿。

在这份公开信中,时尚大咖们呼吁:时装行业从(受疫情影响的)2020年秋冬季开始,让时装系列的上架时间与实际的季节转换相吻合,并推迟季末打折。具体来说,他们希望零售商在8月到来年1月之间销售秋冬季系列产品;在2月到7月之间销售春夏季系列产品,并且希望零售商相应将季末折扣活动分别推迟到 1月和 7月进行。他们相信,这样的日程安排将让时尚产品的流转将更加平衡,为消费者带来新鲜感,也让产品有足够的时间激发购买欲望。

公开信中表示:“我们一致认为,当前的疫情环境虽然具有挑战性,但却为我们提供了一个机会,让我们(时尚行业)进行根本性的、受欢迎的变革,从而简化我们的业务,使其在环境和社会方面更具可持续性,并最终更贴近客户的需求。”

该组织还呼吁 “整个供应链实现更大的可持续性”,并采取新的销售日程安排。他们表示这样可以减少不必要的产品、减少布料和库存的浪费、节约陈列空间。同时,他们还建议更多地使用数字展厅,并对以往的时装季系列进行回顾。

这封公开信的签署者包括: Mary Katrantzou、Gabriella Hearst、Erdem Moralioglu、Marine Serre 和 Thom Browne 等品牌,以及 Bergdorf Goodman、Brown Thomas、Selfridges、Nordstrom、Lane Crawford 和 MyTheresa 等零售商。Dries Van Noten 将这封信描述为一个“起点”,并呼吁其他品牌一起加入这份倡议。

但值得注意的是,法国奢侈品巨头 LVMH 集团和开云集团(Kering)旗下的品牌、法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)、Hermès(爱马仕)和意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)都没有参与其中。

从该组织的倡议中可以看出,其目的之一是减少折扣,使更多商品得以全价出售。这可能意味着 “黑色星期五”、“剁手星期一”和“双十一”等降价日在时尚行业的促销力度减小,促销虽有助于提高品牌声量和销售额,但也会侵蚀品牌和零售商的盈利能力和品牌价值。

新闻来源:华丽质


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