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海澜之家:去库存,抓现金

核心提示:海澜之家(600398.SH)发布2019年财报季2020年一季报。2019公司实现收入220亿,同比增长15%,归属于母公司净利润32亿,同比下滑7%。在门店上,公司全年新增1315家(不包含英式),净增715家。

“童装和优选不追求扩张。”

4月28日,海澜之家(600398.SH)发布2019年财报季2020年一季报。2019公司实现收入220亿,同比增长15%,归属于母公司净利润32亿,同比下滑7%。在门店上,公司全年新增1315家(不包含英式),净增715家。

分品牌看,2019年海澜之家主品牌增长13.6%,优选增长超过200%,OVV增长超过300%,男生女生全年收入同口径增长超过50%,新品牌培育实现了第一阶段的预期目标。

分渠道看,受益于销售平台的拓宽以及线上营销策略更加灵活和多样化,线上销售按月增长显著,2019年四季度同比增长 26%,全年线上销售实现收入13亿,同比增长15%。海外品牌方面收入1.3亿,同比增长 133%。

一季度,受新冠疫情的影响,报告期内公司收入、利润双双大降。2020Q1,公司实现收入38.48亿元,同比下滑36.80%;实现净利润2.95亿元,同比下滑75.59%。

考虑到疫情给行业带来的扰动,在整体行业去库存的局势下,公司对2020的扩展目标做出了新的计划。

据公司情报专家《财经涂鸦》了解,海澜之家2020的经营策略从之前的扩展转变成对现金流的控制。这意味着今年在新品牌投入上将会减少。

据管理层称,公司全年开店规划,仅海澜之家主品牌计划向购物中心布局,新增300家门店,净增门店预计在200家左右。其他品牌,包括童装和优选都不以扩张为重心,接下来均以现金流的考核为主,以实现正现金流为目标。

疫情发展至今,当前公司四月份主品牌线下流水已恢复至70%左右,预计二季度能够恢复到往常的70%-80%,下半年若能与去年持平,预计全年收入下滑将在15%-20%之间。

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