首页 企业报道 安踏跑步推出氢跑鞋2.0,注重线上场景的宣传和营销

安踏跑步推出氢跑鞋2.0,注重线上场景的宣传和营销

核心提示:近日,安踏跑步升级了氢跑鞋科技——氢跑鞋2.0,重量143g(以单只41码男款为例)。与氢跑鞋2.0一同亮相的还有一款氢风衣产品,重30g,为行业同类产品的1/3,创下了全世界最轻风衣的纪录。安踏空气风衣作为限量商品来发售,售价499元。

近日,安踏跑步升级了氢跑鞋科技——氢跑鞋2.0,重量143g(以单只41码男款为例)。与氢跑鞋2.0一同亮相的还有一款氢风衣产品,重30g,为行业同类产品的1/3,创下了全世界最轻风衣的纪录。安踏空气风衣作为限量商品来发售,售价499元。

2019年4月,安踏跑步在北京首次推出自主研发的Flashlite氢科技平台,发布氢跑鞋1.0,突出超轻功能。安踏跑步品类事业部总监高哲祥表示全年销量突破100万双。

安踏品牌副总裁朱晨晔介绍,安踏跑步品类的人群定位是在30岁左右,集中在二三线及以下的城市人群。他们在日常生活生活中需要一双轻便的鞋子,偶尔也会有十公里内的跑步运动需求,超轻、便携甚至多场景穿着,是氢跑鞋2.0的主打消费场景。

氢科技2.0产品背后是安踏跑步品类事业部的内部整合力的升级。2018年底,安踏品牌内部发起架构调整,安踏主品牌产品划分成篮球、综训、跑步、运动生活四大独立事业部,各事业部旗下的产品从研发、设计、生产、再到宣传,都由各事业部协调完成。

安踏发售氢跑鞋1.0的时候,就与可口可乐联名,此外还有NASA、漫威等IP。

在安踏集团上月发布的2019财报中,其中鞋类产品总营收为114亿元,同比增长32.25%。朱晨晔表示,跑鞋销量占整个鞋类销量的一半左右,而且跑鞋是安踏非常重要的品类。“今年安踏跑步在营销及预算方面依旧按照整个计划在走。以这次氢跑鞋2.0为例,会更加注重线上场景的宣传和营销,例如B站、小红书、天猫、抖音等消费者喜爱的平台,甚至会和李佳琦合作,来触达更广泛的人群。”

来源:懒熊体育  作者:辛晓彤

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