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影儿集团借助“云秀”链接年轻消费者

核心提示:2020年是特殊的一年,在新冠肺炎疫情的影响下,深圳服装行业如何突破重围、化危机为转机?今年的深圳时装周,突破常规的“云端大秀”能否让服装品牌实现逆风翻盘?

2020年是特殊的一年,在新冠肺炎疫情的影响下,深圳服装行业如何突破重围、化危机为转机?今年的深圳时装周,突破常规的“云端大秀”能否让服装品牌实现逆风翻盘?今起,深圳晚报将推出2020年深圳时装周之深圳服装品牌系列报道,展现深圳服装企业积极进行信息化转型、促进线上线下融合发展等“生存之道”。

4月10日是2020年深圳时装周开幕首日,国内知名服装企业深圳影儿时尚集团旗下Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奥丽嘉朵两大品牌在线上平台亮相,博得头彩。这是影儿集团第6次参加深圳时装周。4月10日~16日,“深圳时装周·云秀2020秋冬系列”将70场品牌大秀从线下搬到了线上,首次尝试时装秀与科技深度融合,打造一场云端时尚盛宴。

积极拥抱线上销售

2月份超额完成线上业绩

“可以说,在拥抱线上方面,影儿集团一直有着敏锐的洞察。”深圳影儿时尚集团副总裁殷博告诉深晚记者,线上与线下融合,是影儿集团近年来的发展重心之一。影儿集团自2019年就开始涉足线上销售,开设品牌天猫旗舰店;2016年又开通新零售渠道,推出了影儿线上商城。

影儿商城通过直播、短视频等手段让顾客足不出户就可以了解最新的时尚趋势与产品,通过社群运营增强顾客粘性。同时,专业新零售客服的24小时全时无边界服务、24小时内发货的速度,也提升了影儿商城的购物体验。同时,影儿还为网络销售渠道开辟了更年轻化的蓝标产品线,以满足不同消费群体的需求。

2009年,影儿集团线上销售业务量占比不足5%,如今不断扩大,线上业务量已占比20%~30%。“正是因为优先布局线上业务,我们集团2月份的线上营收不降反增,超额完成200%的经营业绩。”殷博说道。

全力复产

确保消费者买到最新款服装

目前,影儿集团生产线已全面复工复产,全国1500余家线下门店也逐渐恢复营业。殷博坦言,3月份线下门店的经营情况受到了一些影响,但随着市民日常生活慢慢回到正轨,4月份的经营已经有了回暖的迹象。

4月11日,深晚记者来到位于南山区欢乐海岸的影儿时尚会所,店内陈列着最新上市的女装,琳琅满目。可谁能想到,在不久之前,殷博还在为进口面料、配套供应四处奔波。她说,受全球疫情影响,除了集团生产线复工有所延迟外,品牌生产还遇到了一些高端面料无法进口、缺少产业上下游配套等问题。“这是行业共同面临的问题,为此我们想了很多办法解决,保证消费者能购买到最新款的服装。”殷博说。

借助“云秀”

加快品牌线上线下融合

从2015年起,深圳时装周见证了影儿集团旗下多个品牌的成长:从2015年INSUN恩裳10周年发布秀、2016年YINER音儿20周年发布秀和PSALTER诗篇10周年发布秀,到2018年Song of Song歌中歌10周年发布秀,再到今年OBBLIGATO奥丽嘉朵10周年发布秀,影儿集团与深圳时装周的合作越来越密切。

在殷博看来,深圳时装周高水准、国际化以及整合资源的平台优势,能让更多品牌对外发声,并且在同台竞技中提升研发设计水平与产业链管理水平。殷博认为,在疫情防控的特殊时期,能够快速整合资源、集结服装行业的力量,推出“云秀”的形式,说明了深圳时装周非常具有创新性。“‘云秀’这种形式既扩大了我们品牌的影响力,又能让品牌链接更多的年轻消费者。”殷博说。

来源:深圳晚报  作者:杜婷

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