首页 企业报道 2019营收增长22% Lululemon预计今年中国门店数量翻倍

2019营收增长22% Lululemon预计今年中国门店数量翻倍

核心提示:Lululemon目前在做的是在疫情期间继续构建自己社区氛围,通过名为Carries on的网上社区构建了一个在线运动内容平台,包括请到运动大使分享视频课程,参与Facebook和Instgram的社群活动,观看Youtube上的视频课程等。

北京时间3月27日,加拿大运动品牌Lululemon于盘后公布了2019财年第四季度以及全年业绩报告。

这又是一份超出分析师预期的财务报表。第四季度净收入为14亿美元,同比增长20%。整个2019财年实现营收40亿美元,以不变汇率计算(下同),同比增长22%。可比销售额增长18%,毛利润为22亿美元,同比增长22%,55.9%的毛利率比2018财年提高了70个基点。稀释后的每股收益为4.93美元,上一财年这个数字为3.61美元。

“2019年对露露柠檬来说是强劲的一年”,Lululemon首席执行官Calvin McDonald表示。

从资本市场的角度来看,Lululemon近年来可以说是股市宠儿,过去五年累涨近300%。在疫情引发美国股市崩盘之前,Lululemon的股价在今年2月还曾创下266.20美元的历史新高。

而自3月16日股价降至138.98元后,Lululemon的股价也一路上涨,截至财报公布前的3月26日收盘,股价已经回暖至200.8美元,10天内飙升近45%。

具体到业务层面,在第四季度的收入中,女性业务增长12%,男性业务增长39%,配饰业务增长24%。

从渠道来看,实体店增长9%,数字渠道增长41%。在整个第四季度,电商为Lululemon贡献了约4.64亿美元的收入,占总收入的33%。

从区域来看,北美增长19%,国际增长25%,其中Lululemon特别指出中国增长了70%。而在去年一年,Lululemon净增了51家门店,推动店面面积同比增长18%,目前共有491家门店。

2019年4月,他们公布了五年计划,提出了一个涉及三方面的战略(Power of Three Growth Strategy):产品创新(Product innovation)、顾客体验(Omni guest experiences)和市场扩张(Market expansion)。预计在接下来的五年内,男装和数字收入翻两番,国际收入翻四番。

懒熊也在去年9月Lululemon公布2019年第二财季报告时分析过,通过瑜伽品类站稳脚跟之后,lululemon在跨品类和跨区域两大问题上证明了自己,才使得股价实现了质的飞跃。这次的财务业绩似乎也显示,Lululemon在战略的贯彻上做得不错。

但是仔细来看,我们会发现Lululemon目前依然称不上一个成熟的跨性别跨区域的运动品牌。年报显示,虽然国际收入占比有所上升,从2017财年的9.3%上升至2019财年的12%,但依然没法与美国的71.7%和加拿大的16.3%相比。在性别方面,男性占比由2017财年的19.9%上升至2019财年的23.5%,但也依然与女性相差较大。

受疫情影响,此次年报Lululemon没有公布2020年的业绩指引。今年2月,他们曾关闭所有中国大陆的零售店,目前除了武汉地区,其他都已经恢复营业。

不过随着疫情在全球发展,Lululemon在3月关闭了在北美、欧洲、马来西亚和新西兰的所有门店。在财报公布后的电话会议上,分析师也一直追问Lululemon在中国的复工情况,对疫情很是关注。值得一提的是,Calvin McDonald表示,预计今年中国的门店数量将增长一倍。

Calvin McDonald倒是显得比较轻松。他的底气首先来自于截至2019财年末,Lululemon拥有11亿美元现金和现金等价物,没有长期债务,同时还有一项4亿美元的循环信贷(revolving credit facility),现金流充足。此外,Calvin McDonald认为Lululemon的产品季节性不是很强,同时拥有包括电商在内的多渠道销售系统,相对比较安全。

不过值得注意的是,Lululemon在2019财年末的库存增加了28%至5.185亿美元,2018财年末的库存为4.048亿美元。Calvin McDonald也表示,由于不想损害品牌形象,他们并不打算在疫情期间采取任何特殊方法短期内去库存,依然会按部就班采取店内降价和网上降价等措施进行处理。

但是如前所述,北美依然是Lululemon的主力市场。其次,从总收入来看,虽然直接面向消费者的占比从26.1%上升至28.6%,但实体门店的占比依然达到62.9%。北美和实体占据生意大头,这对于Lululemon面对疫情并不是一个好消息,毕竟北美目前疫情还较为严重。

Lululemon目前在做的是在疫情期间继续构建自己社区氛围,通过名为Carries on的网上社区构建了一个在线运动内容平台,包括请到运动大使分享视频课程,参与Facebook和Instgram的社群活动,观看Youtube上的视频课程等。在国内,他们则是在微信上线了直播课程,跟健身房品牌SPACE也有合作,目前有超过7000人的订阅。

值得一提的是,Calvin McDonald近日还在推特上宣布Lululemon将用200万美元作为全球大使救济基金,帮助拥有健身工作室的运动大使们在疫情下维持运营。

来源:懒熊体育  作者:贺小媚

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