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CHANEL四大品牌把高级工坊搬到了京东

核心提示:四大品牌均采用京东奢侈品独特的“自营+官方授权”模式,所有商品由京东奢侈品买手在订货季到海外选品,品牌直接供货,经由京东完备的供应链体系进行运营、配送,将高品质的商品迅捷送至消费者手中,让大家足不出户,亦可享受尖端好物。

提起小众高端你会想到什么?近期京东上涌现出一批来头不小的宝藏品牌。CHANEL集团旗下高级手工坊:羊绒工坊BARRIE针织,珠宝工坊GOOSSENS,联诀登陆京东,带来2020春夏系列新品;同期,英国皇室御用皮具品牌SMYTHSON,顶尖苏格兰毛衣制品商PRINGLEOFSCOTLAND也在京东开设了官方旗舰店。

四大品牌均采用京东奢侈品独特的“自营+官方授权”模式,所有商品由京东奢侈品买手在订货季到海外选品,品牌直接供货,经由京东完备的供应链体系进行运营、配送,将高品质的商品迅捷送至消费者手中,让大家足不出户,亦可享受尖端好物。

高级定制之所以成为高级定制,完全是关乎于工艺。这些高级手工坊,凝聚了几代工匠的手工技艺传承,也是CHANEL核心的竞争力所在。关于CHANEL高级手工坊系列流传着一句名言,“这里是细微到连袜子上的小针脚都凝聚了全世界最高超的手工艺”。

在香奈儿旗下的高级手工坊中,创始于1950年的珠宝坊GOOSSENS独具一格,创始人ROBERTGOOSSENS是一位擅长运用前卫创意及先进技术的天才,也喜欢用珍贵的宝石、水晶、金属、皮革等创造出多款迷人的珠宝作品,COCOCHANEL女士甚至称GOOSSENS具有“点石成金”的本领。

其大胆的设计风格,似乎要将珠宝的华丽感、精致感和优雅感无限放大,浓郁的贵气中却又不失女性的温婉美丽。很多女性被ROBERTGOOSSENS的古董珠宝、拜占庭风格与古埃及风格珠宝所吸引,复古华丽,又充满迷人的异域风情。

此次京东奢侈品买手甄选了GOOSSENS的BOUCLE,PERLEBAROQU,以及MINICABOCHONS等饱含品牌经典设计又富有现代创意灵感的新系列,从多元化的风格带消费者领略品牌精湛的技术和独具匠心的设计。

BOUCLE系列

BOUCLE系列是GOOSSENS经典的扣环设计,扣环可单独佩戴或随意组合,混搭不同颜色及尺寸的其他单品,开放性设计展现女性自由洒脱的个性;PERLEBAROQUE是该品牌古老的主题之一,采用编制工艺以巴洛克风格突出淡水珍珠、石榴石和无色水晶,凸显女性化优雅的造型;MINICABOCHONS的灵感来自永恒的凸圆形主题,设计现代感十足,如彩虹般色彩缤纷。

由于每块宝石都是独特的,因此颜色的强度和深度取决于宝石的特殊性,为每件单品都注入了独一无二的元素。

顶级羊绒专家BARRIE针织

BARRIE是苏格兰一家专业生产高档羊绒系列产品的工厂,以世代相传的羊绒处理工艺闻名于世。自1903年在苏格兰成立以来,数十年来一直与时尚界的大牌合作,每一件BARRIE针织单品都经由羊毛专家负责染色并纺成毛线,以四十多道工序精心制作而成,其中大部分都是手工操作。

2012年BARRIE被CHANEL收购,2014推出自己的同名品牌。在与CHANEL超过25年的合作过程中,BARRIE针织一直为CHANEL生产标志性的双色滚边羊绒开襟衫以及许多精致的羊毛衫。

自2018年9月以来,AugustinDol-Maillot一直担任BARRIE的艺术总监。他的视野既具有图形感又兼具现代感,他对街头服饰的喜爱正引领着羊绒领域的一场轻柔革命。此次在京东上新的BARRIE2020春夏系列也是凭着出彩工艺和创意的加持所打造的吸睛又具机能创新的针织单品。

品牌LOGO羊绒毛衣质地柔软,针织细密度可圈可点,外穿或内搭都能成为全场焦点;OVERSIZE羊绒夹克设计感十足,超大口袋和缝饰细节彰显不俗品味,整体造型充满休闲感与时髦度;羊绒刺绣logo与棉质T恤碰撞,在保有品牌鲜明特点的同时,又极富个性化效果。

英国皇室御用皮具SMYTHSON

SMYTHSON于1887年创立于英国,拥有着百年历史传承,以低调而精细的风格为人熟悉,更是世界上八个获得四项皇室御用供应商封号的公司之一。

英国伊丽莎白女王、摩纳哥王妃GRACEKELLY、美国总统夫人JACKIEKENNEDY都是SMYTHSON的忠实拥戴者。SMYTHSON提供一系列文具、袖珍笔记本、科技产品保护套,以及被时髦人士大力追捧的优雅皮手袋等,产品充满了经典的英伦风格。

随着SMYTHSON京东自营官方旗舰店的开幕,品牌2020春夏系列新品也随即亮相,包括拉链饰彩色手拿包、撞色百搭女士钱包、口袋笔记本等。亮眼撞色拉链拼接的手拿包,开合顺滑流畅,给予丰富亮眼的视觉感受。

精选舒适皮质造型小巧的女士钱包,低调而精细,细节流露出女性优雅。简约的LOGO字母烫金点缀的手账,彰显奢华英伦身份。

历经200多年传承的PRINGLEOFSCOTLAND

创立于1815年的PRINGLEOFSCOTLAND,起源在英国苏格兰HAWICK小镇上。羊绒、菱格花纹、经典针织两件套以及众多英国皇室及好莱坞明星都钟爱的开襟羊毛衫,这些著名的设计均由PRINGLEOFSCOTLAND所开创。

每一件PRINGLEOFSCOTLAND的针织衫从机器到手工都要经过24道工序,大约四周时间。历经200多年,PRINGLEOFSCOTLAND传承发展并创新,通过当代美学,演绎英式风情。

PRINGLEOFSCOTLAND2020春夏系列新品,延续了品牌标志性的菱格纹,百年以来针织工艺的一系列演化也在新系列中被窥见,象征着对品牌历史传承的探索。

其PRINGLEOFSCOTLAND2020春夏男装系列的色彩和主题有趣而引人注目,大胆、明亮的色调与绘画般的纹理受到英国画家DAVIDHOCKNEY作品影响,模仿水光反射的图案,成为传统并带有现代感和绘画风格的生动诠释。

那些长期盛行于欧洲皇室等高端圈层的小众奢侈品,现可在京东上一一被拔草,多达200多家奢侈品牌已官方入驻京东,覆盖各国品牌、不同品类、多元化风格的超豪华阵容正在不断扩大。

疫情期间,京东物流的运力支撑和高端配送“京尊达”也为奢侈品配送提供了强有力的保障,身着正装、戴白手套的尊享使者将驾驶新能源车到达指定地点,手捧精美礼盒,让收货人感受到尊贵礼遇。

京东时尚居家平台事业群国际业务部总裁蒋科先生也表示,品牌的正品背书加上京东自营本身全交易流程管理体系的完备,这种“京东自营+官方授权”的双加持模式,受到了众多奢侈品牌的青睐,在大大缩短品牌店铺上线时间的同时,也快速拉近了品牌与消费者的距离。

且依托京东大数据分析,奢侈品买手为京东用户,尤其是年轻消费者选择更符合其审美喜好与时尚品位的货品,让消费者在线上购物也能享受到个性化的购物体验。

来源:电商报  作者:高飞

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