首页 企业报道 疫情打击奢侈品 香奈儿宣布停产 爱马仕关闭生产基地

疫情打击奢侈品 香奈儿宣布停产 爱马仕关闭生产基地

核心提示:随着Chanel与英国奢侈品电商平台Farfetch达成合作,推出首个数字创新项目“Boutique of Tomorrow”,为了能保证商品的正常销售,Chanel或将以此次疫情为契机开启电商业务。

皮革制品通常是奢侈品牌的现金奶牛,具有稳定公司财务状况的能力,工厂停产最直接的影响将是业绩

随着疫情打击奢侈品行业“心脏”,向来以“Made in Paris”、“Made in Italy”为品质标杆的业界巨头正陷入前所未有的窘境。

据时尚商业快讯,法国奢侈品牌 Chanel 周三公开发表声明宣布停止生产,根据法国最新政府指示,将暂时关闭法国、瑞士、意大利所有生产基地,恢复日期待定。

另一奢侈品集团爱马仕则决定关闭法国42家生产基地至3月30日,此前意大利奢侈品牌Gucci已关闭意大利6家工厂和所有门店,全球最大奢侈品集团LVMH则表示会尽力维持正运营,旗下的香水工厂于本周开始生产洗手液。

部分意大利纺织和皮革制品供应商向路透社表示,受中国消费者需求大幅下降影响,Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的订单量从2月开始就明显减少,部分奢侈品牌甚至将订货量减半。其中开云集团旗下的供应商透露,Gucci 2月手袋订货量较1月的880个至1000个减半到约450个,3月更是没有订单。LVMH的供应商也表示Louis Vuitton手袋订单量减少30%。

值得关注的是,为满足中国消费者不断上涨的需求,爱马仕近年来一直在加大对旗下工坊的投入,提高其手套等小型皮具制品在法国的产能,去年5月还在里昂附近为皮革工匠开设了新的培训车间,并计划在2022年把位于法国圣瑞尼安的工厂搬到现有工厂附近,同时将劳动力增加一倍。

Chanel也于去年收购了Degermann制革厂,旨在提升供应链效率。Degermann制革厂创立于1832年,位于斯特拉斯堡以南35公里处的巴尔,其产品主要销往意大利、德国、美国、中国和瑞士。此前该品牌还先后收购了法国公司Haas、Colomer Leather,以及意大利托斯卡纳的制革厂Samanta。

皮革制品通常是奢侈品牌的现金奶牛,具有稳定公司财务状况的能力,工厂停产最直接的影响将是业绩。由意大利奢侈品公司协会Altagamma联合波士顿咨询集团和投资公司Bernstein对28位CEO和CFO进行的调查估计,今年该行业的销售额可能损失300亿欧元至400亿欧元。这意味着行业收入将下降约15%,亏损约100亿欧元。

该调查还估测,原定运往中国的多达1000万至1500万件产品都可能无法售出,迫使公司将产品转移到其他地区市场。奢侈羽绒品牌Moncler在最近一次与投资者电话会议上表示,该公司已将原定发往大中华地区的货品转至欧洲等市场。分析师Bryan Garnier表示,Moncler中国内地仍在营业的门店销售额跌幅达80%。

除了工厂与门店无奈停业外,奢侈品牌每年最重要的度假大秀也纷纷被延后甚至取消。其中 Chanel 原定于5月7日在意大利卡普里岛举办的度假系列大秀、将于6月4日在伦敦举行的高级手工坊系列复刻大秀以及北京的复刻大秀均已停办。作出同样决定的还有Gucci、Versace、Prada、Giorgio Armani等奢侈品牌,这意味着上半年奢侈品行业所有业务或都处于半停滞状态。

当线下被堵死,线上自然成为出口。有分析表示,这次疫情或将成为奢侈品行业数字化的催化剂。以刚刚结束的四大国际时装周为例,不仅Gucci、Louis Vuitton、Dior和爱马仕采取了直播大秀的形式,Chanel也首次与腾讯视频达成合作对大秀进行直播,共吸引了逾350万人同时观看,引发行业高度关注。

另有业界人士认为,随着Chanel与英国奢侈品电商平台Farfetch达成合作,推出首个数字创新项目“Boutique of Tomorrow”,为了能保证商品的正常销售,Chanel或将以此次疫情为契机开启电商业务。

爱马仕则在去年底就基本完成官网电商业务的全球化布局,但消费者依然无法在线购买Birkin或Kelly手袋。

来源:上海热线

相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

企业招聘

服装设计师15K-25K

北京 ·以梦为马(北京)文化传媒有限公司

婚纱销售5K-15K

苏州 ·789纳特

童装设计总监面议

杭州 ·杭州素色服饰有限公司

淘内分销经理面议

杭州 ·浙江初绒品牌有限公司

服装买手10K-20K

北京 ·南京边城体育用品股份有限公司

服装内贸销售8K-16K

苏州 ·张家港卡泰克斯纺织有限公司

大区经理面议

杭州 ·中国服装人才网猎头部

专卖店店长/店经理8K-11K

朝阳 ·南京边城体育用品股份有限公司

童装设计总监30K-50K

湖州 ·湖州函炜服饰有限公司

着装顾问(量体师)面议

青岛 ·青岛酷特智能股份有限公司

版权所有© 2002-2020 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序