首页 行业动态 疫情重挫服装业 员工们已经“转型”做微商了

疫情重挫服装业 员工们已经“转型”做微商了

核心提示:受疫情影响,今年一季度以来,服装行业门店的销售量断崖式下跌,虽然门店已经开始营业,但是购物的人寥寥无几,在业绩重压下,不少大品牌的服装公司员工开始化身微商在朋友圈卖货,在朋友圈中,每天能看到他们刷数十条产品信息。

最近一段时间,小洁(化名)每天早上起来都有一件必做的事,就是从公司群里保存9张服装鞋子的图片,复制好配文发到朋友圈,这样一天下来,小洁最多的时候会发十几条朋友圈。

如果你有个朋友是某一线品牌服装公司的员工,千万别屏蔽他(她)的朋友圈,时不时记得给他(她)的朋友圈点个赞,因为疫情影响,业绩压力山大,他(她)已经被迫转型做起了微商。

服装品牌线上自救,员工转“微商”发朋友圈卖货

受疫情影响,今年一季度以来,服装行业门店的销售量断崖式下跌,虽然门店已经开始营业,但是购物的人寥寥无几,在业绩重压下,不少大品牌的服装公司员工开始化身微商在朋友圈卖货,在朋友圈中,每天能看到他们刷数十条产品信息。

受新冠肺炎疫情影响,服装品牌销量遭到重挫,证券时报·创业资本汇记者走访深圳部分商场门店发现,尽管大多数服装门店已经恢复营业,但是商场为了保证安全,只开了一个正门进出,除了工作人员和进出的外卖小哥,顾客寥寥无几。

“复工以来我们的销量下降了90%左右,就算商场里没有人,我们也得正常营业,大家日子都不好过,也不是只有我们一家没顾客。”小洁无奈地向记者表示。

在疫情发生后,国产品牌以安踏、李宁、特步及361度等为主的品牌商们,由于零售门店营业承压,纷纷发力线上销售平台,以折扣优惠等方式促销;通过在直播平台发力,带动线上销售;发动员工们临时充当“微商”角色,在微信朋友圈等社交平台发布产品及优惠信息,作为疫情期间的应对举措。

某国产服装品牌的员工小洁向记者表示,今年肺炎对公司的经营造成了重大影响,公司及时加大了线上布局,为了提高线上销量,要求每一名员工每天都要在朋友圈转发产品的配图,不得分组展示,销售人员以天、周和月汇报线上的销售额。

“大家基本都是找熟悉的亲戚朋友买,看到合适的衣服自己也会买几件,给朋友一些内部的优惠券,发动朋友圈的力量,不然业绩不达标就会扣工资,很有可能会被辞退。”小洁向记者表示。

记者在各大电商平台看到,不少品牌服装的促销力度比双11还大,部分商品不仅折上折,还可以叠加优惠券使用,例如一双原价699元的鞋子到手价仅415元。

多个品牌相继关闭门店

继苹果关闭门店后,耐克也宣布在美国、加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰的门店将从周一开始关闭,一直到3月27日才会考虑是否重新开门。记者了解到,目前包括眼镜电商Warby Parker、美国服饰品牌Urban Outfitters等都宣布了关闭美国国内的线下门店。

3月11日,阿迪达斯就对外发出公告,大中华地区首季营收最多将减少10亿欧元(79.6亿人民币),营业利益则减少4亿至5亿欧元,1月25日农历春节以来大中华地区的业绩,已较一年前骤降约85%。

阿迪达斯指出,去年第4季经汇率调整后营收增加10%至58.4亿欧元,营业利益为2.45亿欧元,不及分析师预期。在未考量疫情冲击、汇率中立的情况下,预估全年营收将增加6%至8%。值得注意的是,在阿迪达斯2018年整体营收中,有20%来自中国大陆。

彪马则表示,由于新冠肺炎扩散全球,将舍弃上月19日发布的财测,该财测假定情势能在短时间内恢复正常。未来数周、数月的情势难以预测,因此目前无法量化疫情对全年营收和获利的冲击。

国际一线运动大牌耐克、阿迪达斯和彪马在中国主要经销商的本土运动服零售商及分销商——宝胜国际(控股)有限公司(以下简称“宝胜国际”)同样遭遇了进入2020年以来最差的业绩。

宝胜国际发布的2020年2月份业绩快报显示,公司综合经营收益净额约为3.08亿元,同比下降82.32%;截至2020年2月29日止的今年前两个月,公司实现综合累计经营收入34.33亿元,同比下降19.22%。

受业绩拖累,今年1月初以来,宝胜国际股价已经跌去31%,截至发稿报1.58港元。

国信证券分析师王雪恒认为,国内服装多数门店已经开始营业,受线下春节客流下滑严重,多数品牌关闭五成以上的门店,对春装销售造成较大影响。线上销售增长趋势也有所放缓,或因消费需求减弱与物流影响,整体上好于线下的表现。目前大部分服装品牌企业门店已恢复营运,品牌积极转战线上以弥补损失,预计行业第一季度销售能达到原计划的6至7成。

如今,疫情还在全球多个国家持续蔓延。3月15日,复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏教授发文称,中国已经迈过至暗时刻,但是现在欧洲突然成为疫情的新中心,给我们带来巨大的不确定性。后续我国仍然面临较大的输入性风险。按照当前全球的抗疫情况,本场疫情在今年夏天结束基本已经不可能。

如此一来,服装门店销售情况的恢复仍需要很长一段时间,耐克、阿迪达斯、安踏等服装企业仍面临着前所未有的压力。

来源:创业资本汇

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