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网红概念股玩脱?星期六市值蒸发49亿,下一个轮到谁

核心提示:网红电商有多火?互联网裁员潮当下,云南一所院校的淘宝直播专业毕业生全被预订;新冠肺炎疫情期间,全民开启直播模式,服饰、美妆、卖菜、卖房、卖车……无一遗漏;还有动辄千万流量的李佳琪、薇娅,他们的卖货传奇,给直播电商市场按下了加速键。

如果条件允许,如涵还想复制无数个张大奕、李佳琪、李子柒的网红神话……

网红电商有多火?互联网裁员潮当下,云南一所院校的淘宝直播专业毕业生全被预订;新冠肺炎疫情期间,全民开启直播模式,服饰、美妆、卖菜、卖房、卖车……无一遗漏;还有动辄千万流量的李佳琪、薇娅,他们的卖货传奇,给直播电商市场按下了加速键。

万物皆可卖,万事皆可播,草根变网红,电商与直播结合,擦出了不一样的火花。

网红经济增强

在直播电商市场,普通商家货卖得好,聚集到一定粉丝,知名度越来越高的之后,连买货的人都有了网红价值。而网红达人,虽说本身自带流量但也需要有识货的眼光,物美价廉粉丝才会买单,反之过度滥用网红红利卖假货只会名声、粉丝全失。

创造一个网红电商达人并不容易,既要有流量、有名气,也要有卖货实力。

2020年,网红不再是什么新鲜的词汇,甚至红利期也早已过去,勤劳致富的法则在网红圈子再难应验。原本单打独斗、不设约束的行业规则,也变成了平台化、规模化、标准化的网红孵化模式。

MCN,以中介的形式将网红联合在一起形成矩阵,上游对接优质内容,下游寻找推广平台变现。早期,机构盈利主要依靠粉丝打赏和广告收入,而2019年直播电商兴起,则让MCN机构的盈利模式更加多元,加速了流量和内容变现。

2016年,从Papi酱2200万元一集的贴片广告开始,MCN成了炙手可热的创业赛道。经过四年的野蛮生长,全国涌现出近7000家MCN机构,近一两年,国内MCN更是呈爆发式增长,市场规模超过100亿元。

可以预见,以人为核心的网红经济会在接下来几年继续蓬勃发展。随着张大奕、李佳琦、薇娅、李子柒等头部KOL出现,电商成了MCN机构的“新宠”,加之电商直播正处于行业的爆发期,布局于此的MCN机构有望继续享受红利。

电商直播火爆背后,是新兴消费群体的崛起和全新消费方式的形成,对于MCN来说,其天花板在于优质网红的数量、质量及生命力。

2019年,在商业化的探索过程中,各大MCN机构和KOL们将发展的目光投向更广阔的舞台,如果要列出2019年最令人关注的新晋上市公司名单,如涵控股一定位列其中。

MCN的卓越战绩

总部位于杭州的如涵控股,是中国第一家上市的网红电商公司,也是无数网红电商争相效仿的对象。

如涵的财报就是网红电商市场的晴雨表,营收下降、亏损加剧、股价下跌,网红电商市场是“阴天”,营收、净利润双增长、股票上涨,网红电商市场是“晴天”。

3月3日,如涵发布了截至2019年12月31日的2020财年第三季度财报。财报显示,如涵第三季度净收入为人民币4.821亿元,同比增长25%;归属于公司的第三季度调整后净利润为2100万元,去年同期归属于公司的调整后净利润为1550万元。

图片来源:如涵三季度业绩报告

回想起来,如涵上市后第一季度大亏、第二季度平稳、第三季度上扬,这条路子也应验了网红电商从初期的混乱到升温,直至现在被资本热捧成为“全民”标配的发展道路。

在网红电商领域,备受瞩目的除了如涵,还有从传统女鞋企业转型开展社交电商服务业务的星期六。

“网红经济概念股”星期六,不对,现在应该叫 “网红妖股”星期六。

3月6日,A股交易最后8分钟,星期六的股票突遭“空袭”,股价从涨停板自由落体至跌停板,上演了天地板的惊人走势。从涨停到跌停,该股振幅高达20.01%。截止当日收盘,星期六股价报收29.85元/股,成交额27.2亿元。市值蒸发49亿。

而在2月28日星期六公布业绩快报之后,这家公司已经连续4个交易日涨停。

翻看其业绩快报,2019年,该公司实现营入22.74亿元,同比增长48.48%;实现归属于上市公司股东的净利润1.76亿元,同比增长1871.45%;基本每股收益0.29元,同比增长1350.00%。

至于业绩快速增长的原因,主要是公司在2018年度仅实现净利润893万,基数较低,加之“转型升级”,使得公司经营业绩同比实现大幅增长。

当然,这样的业绩增长还不足以支撑星期六化身“妖股”,其最大法宝,正是从去年开始爆红网络的电商直播。

公开资料显示,自去年十二月中旬以来,星期六在“网红概念股”的加持下,股价从7.3元一路涨至36.55元,短短一个月就翻了四倍。

转型堪比“重生”

在成为网红经济板块的焦点前,星期六是首家在A股上市的鞋业公司,公司旗下拥有品牌ST&STA、D:FUSE、MOOFFY等。

但在转型之前的那几年,星期六主营业务的表现并不理想。数据显示,2017年,星期六亏损3.52亿元。2018年虽然扭亏为盈,但鞋服类占比则由90.49%下滑至88.63%,互联网广告业务营收占比则从2017年的9.20%上升至11.02%。

迫于业绩持续下滑的压力,2018年,星期六开始筹划对遥望网络的收购。据公司此前公告,遥望网络是一家MCN影响力排名较高的机构。

通常情况下,网红的数量越多,质量越高,意味着MCN的实力越强。而这家遥望网络,旗下的签约明星包括王祖蓝、张柏芝等,网红达人更是多达50余位。2019年,遥望网络入选“杭州准独角兽企业榜单”,其实力之强可见一斑。

凭借对遥望网络的收购(17.71亿元对价),星期六成功驶入网红经济的快车道,2019年上半年,该公司就实现营业收入8.9亿元,净利润6084万元,同比增长106.24%。

也许是从中尝到了甜头,现如今,星期六正逐渐剥离传统业务。

2019年12月,公司公告称将全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权以对价1385万元,转让给佛山市诗颖鞋材有限公司,转让完成后,该公司将不再保留生产产能。

对此,有分析师认为今年星期六可能会更快速地剥离鞋业,从而成为一个网红概念的壳公司。

虽然星期六的种种操作被质疑炒作,甚至被深交所下发了关注函,但不得不承认,这次转型来得恰当好处。目前,公司总市值达到214亿元。相对于去年年底,依然可以用“暴增”来形容。

谨防高点“割韭菜”

为什么资本市场如此看好网红?

艾媒咨询数据显示,明星或者网红KOL带货转化率都在75%以上,直播电商行业发展火爆,预计到2020年中国直播电商销售规模将达9160亿元,约占中国网络零售规模8.7%。

而年初爆发的疫情了又加速网红经济的崛起及流量变现。在市场的强刺激下,具备较强内容营销能力的代运营企业和品牌公司竞争优势将逐步凸显,网红经济市场规模以及变现能力得到进一步发展。

此前有媒体统计,目前至少有20家上市公司被划入到网红概念股的队列中。不过需要投资者警惕的是,千万不要在股价高点被“割韭菜”。

要知道,在这些蹭上“网红概念”的上市公司当中,绝大多数企业的实控人或者高管在股价上涨的过程中存在频繁抛售股票、套现离场的现象。这其中就包括星期六的董事、副总经理兼财务总监等7人。据了解,他们在2019年年底以集中竞价方式减持公司股份,减持总数约471.06万股,约占上市公司股份的3.6%。

网红经济看似很美,却也有不少人对此不以为然。有经济学家表示,所谓的“网红概念股”只是一个纯题材炒作,其背后的逻辑仍是借助“网红经济概念”吸引投资者注意力。他认为网红概念股炒作已经面临终结,这种炒作对于二级市场危害较大,助长了市场投机炒作不良之风。

对此你又怎么看呢?

来源:云掌财经  作者:乒乓一言

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